品牌推廣計(jì)劃書(shū)

《品牌推廣計(jì)劃書(shū)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、御網(wǎng)品牌推廣計(jì)劃書(shū)2011.7目錄概述御網(wǎng)品牌現(xiàn)狀分析品牌推廣流程品牌定位定位分析、占位與提升御網(wǎng)品牌價(jià)值品牌推廣時(shí)對(duì)市場(chǎng)與企業(yè)的調(diào)研品牌具體推廣策略品牌推廣的工作成果（預(yù)估）品牌推廣中的注意事項(xiàng)概述所謂品牌推廣，是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象，使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動(dòng)和過(guò)程。品牌推廣有兩個(gè)重要任務(wù)，一是樹(shù)立良好的企業(yè)形象，提高品牌知名度、美譽(yù)度和特色度；二是最終要將有相應(yīng)品牌名稱(chēng)的產(chǎn)品銷(xiāo)售出去。品牌推廣是品牌樹(shù)立、維護(hù)過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)，它包括傳播計(jì)劃及執(zhí)行、品牌跟蹤與評(píng)估等。品牌創(chuàng)意再好，沒(méi)有強(qiáng)有力的推廣執(zhí)行作支撐也不能成為強(qiáng)勢(shì)品牌，

2、而且品牌推廣強(qiáng)調(diào)一致性，在執(zhí)行過(guò)程中的各個(gè)細(xì)節(jié)都要統(tǒng)一。御網(wǎng)品牌現(xiàn)狀分析企業(yè)尚無(wú)品牌知名度或者說(shuō)品牌知名度還處于建立階段；藍(lán)海市場(chǎng)較大，但是御網(wǎng)需要拓展更大的市場(chǎng)占有率，加強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)御網(wǎng)品牌的認(rèn)知度；作為一個(gè)剛起步的企業(yè)，御網(wǎng)需要以品牌知名度來(lái)帶動(dòng)用戶(hù)的注冊(cè)量；御網(wǎng)企業(yè)已確立了主打品牌，但是尚未找到打造和傳播品牌的方式。品牌推廣流程線上推廣傳播線下推廣傳播品牌維護(hù)品牌推廣評(píng)估市場(chǎng)調(diào)研分析企業(yè)內(nèi)部調(diào)研分析御網(wǎng)企業(yè)品牌知名度與美譽(yù)度品牌定位品牌定位是企業(yè)經(jīng)常向消費(fèi)者宣傳的那部分品牌識(shí)別，目的是有效地建立品牌與競(jìng)爭(zhēng)者的差異性，在消費(fèi)者心智中占

3、住一個(gè)與眾不同的位置。在產(chǎn)品越來(lái)越同質(zhì)化的今天，要成功打造一個(gè)品牌，品牌定位已是舉足輕重。御網(wǎng)公司著力打造不同于淘寶的個(gè)性化、精確化的C2C平臺(tái)，為用戶(hù)帶來(lái)安全、快樂(lè)的網(wǎng)上購(gòu)物體驗(yàn)。那么御網(wǎng)的品牌可以這樣定位：如“為用戶(hù)創(chuàng)造個(gè)性化、精確化、誠(chéng)信化（無(wú)假貨概念）、安全快樂(lè)的C2C平臺(tái)”。定位分析、占位與提升（一）“定位”被稱(chēng)為有史以來(lái)最具革命性的觀念，實(shí)在當(dāng)之無(wú)愧?！F(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父：菲利普.科特勒定位分析、占位與提升（二）對(duì)于御網(wǎng)這樣一個(gè)新的品牌，我們可以在以下各個(gè)方面去準(zhǔn)確地定位企業(yè)的品牌：市場(chǎng)現(xiàn)狀經(jīng)營(yíng)模式用戶(hù)體驗(yàn)藍(lán)海市場(chǎng)時(shí)尚個(gè)性情感文化安

4、全快樂(lè)精準(zhǔn)無(wú)誤誠(chéng)信服務(wù)御網(wǎng)品牌價(jià)值品牌特色核心價(jià)值品牌識(shí)別政策支持品牌個(gè)性品牌文化全新服務(wù)平臺(tái)：個(gè)性、精確、誠(chéng)信、安全、快樂(lè)人性化、差異化產(chǎn)品特點(diǎn)民生、責(zé)任、生活、服務(wù)、文化等顏色、LOGO、核心元素國(guó)家政策、合作機(jī)構(gòu)品牌推廣時(shí)對(duì)市場(chǎng)與企業(yè)的調(diào)研目的：更加具體實(shí)際的了解產(chǎn)品在市場(chǎng)上的狀況、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同度和忠誠(chéng)度以及企業(yè)內(nèi)部文化賦予產(chǎn)品何種理念傳播的結(jié)合點(diǎn)具體調(diào)研措施：1）市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)研、深度訪談等2）內(nèi)部資料的整理評(píng)估和分析達(dá)到的效果：1）給予產(chǎn)品準(zhǔn)確的定位2）目標(biāo)消費(fèi)者的進(jìn)一步細(xì)化品牌具體推廣策略（線上）線上推廣傳播1)軟文宣傳（1）要

5、把握軟文的特點(diǎn)：A、商業(yè)痕跡，做到在商不言商B、細(xì)水長(zhǎng)流，滴水穿石，不求功于一役（2）要弄清楚好的軟性文章應(yīng)具備的要素：A、標(biāo)題要有吸引力B、文章要有趣味性C、內(nèi)容要有可信度品牌具體推廣策略（線上）2)大眾媒體宣傳（1）媒體的選擇必須考慮媒體主傳播方向與目標(biāo)顧客的吻合程度，對(duì)比各媒體的有效覆蓋率（2）做針對(duì)性的廣告宣傳，將產(chǎn)品信息直接滲透到消費(fèi)者那里（如新浪、騰訊等）（3）加強(qiáng)與潛在客戶(hù)的雙向溝通：通過(guò)設(shè)計(jì)有獎(jiǎng)問(wèn)答等方式與客戶(hù)互動(dòng)，增進(jìn)對(duì)潛在消費(fèi)者的了解品牌具體推廣策略（線下）展廳設(shè)計(jì)利用現(xiàn)代科技，對(duì)御網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行形象展示、品牌展示、互動(dòng)體驗(yàn)等

6、；專(zhuān)題片展示御網(wǎng)形象宣傳片、御網(wǎng)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)宣傳片、御網(wǎng)與商戶(hù)合作（洽談、簽約、座談）宣傳片、御網(wǎng)用戶(hù)體驗(yàn)宣傳片等；推廣活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)、企業(yè)家聯(lián)誼會(huì)、企業(yè)家年會(huì)、公關(guān)活動(dòng)；廣告投放報(bào)紙、雜志、公交電視、戶(hù)外廣告牌、短信、郵件、書(shū)籍等資源互換通過(guò)公司網(wǎng)站廣告位，換下對(duì)方媒體的廣告位，如一些雜志、數(shù)碼產(chǎn)品等品牌推廣的工作成果（預(yù)估）企業(yè)品牌的認(rèn)知度、美譽(yù)度在消費(fèi)者中有明顯的提升御網(wǎng)在市場(chǎng)上的策略由人員主推型轉(zhuǎn)向品牌引領(lǐng)型用戶(hù)更加認(rèn)同御網(wǎng)的平臺(tái)，占領(lǐng)市場(chǎng)份額，激活市場(chǎng)品牌推廣中的注意事項(xiàng)企業(yè)在品牌的推廣過(guò)程中，推廣的方式方法一定要根據(jù)自身的實(shí)際狀況來(lái)設(shè)

7、定，不可盲目的進(jìn)行，要有的放矢、定位準(zhǔn)確企業(yè)一定要在執(zhí)行過(guò)程中堅(jiān)持已制定的推廣策略，在大方向不變的情況下，根據(jù)市場(chǎng)的變化適時(shí)作出調(diào)整企業(yè)在市場(chǎng)整體推廣過(guò)程中，品牌的構(gòu)建要與企業(yè)的深度文化結(jié)合起來(lái)在市場(chǎng)品牌的推廣中，最重要的還是對(duì)品牌形象的維護(hù)