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《李鵬-市場營銷-市場小眾化的發(fā)展趨勢及典型案例分析》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、市場小眾化的發(fā)展趨勢及典型案例分析本科生畢業(yè)論文題目：市場小眾化的發(fā)展趨勢及典型案例分析教學(xué)單位管理學(xué)院_____________姓名_李鵬________________學(xué)號_201230102107___________年級_12級_______________專業(yè)_市場營銷_______________指導(dǎo)教師_付勇________________職稱__教授________________2016年3月28日市場小眾化的發(fā)展趨勢及典型案例分析摘要隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷深入發(fā)展，小眾化成了為了市場發(fā)展的趨勢，而與之相應(yīng)的營銷方式也需要進(jìn)行變革。在以產(chǎn)品為中心的大
2、眾化消費(fèi)時代，企業(yè)的關(guān)注點(diǎn)往往是打造受大眾歡迎的主流產(chǎn)品，其市場營銷的目的更多的是服務(wù)于產(chǎn)品，但隨著市場小眾化的來臨，企業(yè)更多是要用個性化、差異化的產(chǎn)品來滿足小眾消費(fèi)群體的需求。尤其是互聯(lián)網(wǎng)讓百分之九十九的商品都能夠被銷售，所以要進(jìn)入一塊小眾市場，使消費(fèi)者第一時間會關(guān)注產(chǎn)品，并建立技術(shù)壁壘，進(jìn)而選擇專業(yè)精耕或走向大眾市場，所以小眾化是商業(yè)的未來。本文分析了小眾化市場發(fā)展的必然趨勢，指出了現(xiàn)階段小眾化營銷存在的一些現(xiàn)實(shí)問題，并以紅牛從小眾到大眾化市場為案例，提出了一些小眾化營銷的營銷策略。關(guān)鍵字：小眾市場；品牌營銷；細(xì)分市場；個性化市場小眾化的發(fā)展趨勢及典型案例分析Ab
3、stractWiththedevelopmentofthemarketeconomyofourcountrywillcontinuein-depthdevelopment,nicheformationistothetrendofmarketdevelopment,andcorrespondingmarketingalsoneedtochange.Intheeraofmassconsumption,thefocusisoftentocreatepopularmainstreamproducts,itsmarketingpurposeservesmoreproducts.
4、Withtheadventofnichemarkets,companieswithmorepersonalized,differentiatedproductstosatisfytheneedsofnicheconsumergroups,themostimportantistoservetheconsumersthepurchaseprocess,optimizetheconsumershoppingexperience.EspeciallytheInternetallowsninety-ninepercentofthegoodscanbesold,sotogetin
5、toanichemarket,makeconsumersinthefirstplacewillfocusonproducts,andtoestablishtechnicalbarriers,andthenchoosetheprofessionalprecisionfarmingortothemassmarket,sothenicheisthefutureofthebusiness.Thispaperanalyzesthenichemarketdevelopmentinevitabletrend,pointsoutthepresentstageofnichemarket
6、ingtherearesomerealisticproblems,withredbullfromthetothemassmarketasacase,usingthenichemarketingtacticsareputforward.Keywords:Nichemarket;brandmarketing;marketsegmentation;Personalized市場小眾化的發(fā)展趨勢及典型案例分析目錄第一章緒論11.1研究背景11.2研究意義11.3研究方法2第二章小眾化市場的發(fā)展趨勢32.1小眾市場的涵義32.2小眾化市場發(fā)展的必然趨勢4第三章小眾市場的主要特征6
7、3.1市場定位精準(zhǔn)細(xì)分明確63.2有相對穩(wěn)定的消費(fèi)需求73.3清晰的特定需求73.4大數(shù)據(jù)思維在小眾市場營銷中發(fā)揮重要的作用8第四章小眾化營銷面臨的問題104.1公司和消費(fèi)者之間信息不對稱104.2品牌難定位104.3小眾但不“精”眾114.4市場推廣方式和渠道不好選擇12第五章“紅?！睆男”姷酱蟊娀袌龅膮⒖純r(jià)值135.1明確品牌定位確定目標(biāo)消費(fèi)群體135.2媒介準(zhǔn)確嫁接消費(fèi)對象145.3購物消費(fèi)體驗(yàn)化鼓勵消費(fèi)者主動體驗(yàn)145.4構(gòu)建高效的銷售渠道精耕渠道15結(jié)論16參考文獻(xiàn)17致謝18市場小眾化的發(fā)展趨勢及典型案例分析第一章緒論1.1研究背景近兩
