市場(chǎng)營(yíng)銷-市場(chǎng)小眾化的發(fā)展趨勢(shì)及典型案例分析

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1、本科生畢業(yè)論文題目：市場(chǎng)小眾化的發(fā)展趨勢(shì)及典型案例分析教學(xué)單位管理學(xué)院_____________姓名_李鵬________________學(xué)號(hào)_201230102107___________年級(jí)_12級(jí)_______________專業(yè)_市場(chǎng)營(yíng)銷_______________指導(dǎo)教師_付勇________________職稱__教授________________2016年3月28日...摘要隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深入發(fā)展，小眾化成了為了市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，而與之相應(yīng)的營(yíng)銷方式也需要進(jìn)行變革。在以產(chǎn)品為中心的大

2、眾化消費(fèi)時(shí)代，企業(yè)的關(guān)注點(diǎn)往往是打造受大眾歡迎的主流產(chǎn)品，其市場(chǎng)營(yíng)銷的目的更多的是服務(wù)于產(chǎn)品，但隨著市場(chǎng)小眾化的來(lái)臨，企業(yè)更多是要用個(gè)性化、差異化的產(chǎn)品來(lái)滿足小眾消費(fèi)群體的需求。尤其是互聯(lián)網(wǎng)讓百分之九十九的商品都能夠被銷售，所以要進(jìn)入一塊小眾市場(chǎng)，使消費(fèi)者第一時(shí)間會(huì)關(guān)注產(chǎn)品，并建立技術(shù)壁壘，進(jìn)而選擇專業(yè)精耕或走向大眾市場(chǎng)，所以小眾化是商業(yè)的未來(lái)。本文分析了小眾化市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)，指出了現(xiàn)階段小眾化營(yíng)銷存在的一些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，并以紅牛從小眾到大眾化市場(chǎng)為案例，提出了一些小眾化營(yíng)銷的營(yíng)銷策略。關(guān)鍵字：小眾市場(chǎng)；品

3、牌營(yíng)銷；細(xì)分市場(chǎng)；個(gè)性化...AbstractWiththedevelopmentofthemarketeconomyofourcountrywillcontinuein-depthdevelopment,nicheformationistothetrendofmarketdevelopment,andcorrespondingmarketingalsoneedtochange.Intheeraofmassconsumption,thefocusisoftentocreatepopularmainstrea

4、mproducts,itsmarketingpurposeservesmoreproducts.Withtheadventofnichemarkets,companieswithmorepersonalized,differentiatedproductstosatisfytheneedsofnicheconsumergroups,themostimportantistoservetheconsumersthepurchaseprocess,optimizetheconsumershoppingexperi

5、ence.EspeciallytheInternetallowsninety-ninepercentofthegoodscanbesold,sotogetintoanichemarket,makeconsumersinthefirstplacewillfocusonproducts,andtoestablishtechnicalbarriers,andthenchoosetheprofessionalprecisionfarmingortothemassmarket,sothenicheisthefutur

6、eofthebusiness.Thispaperanalyzesthenichemarketdevelopmentinevitabletrend,pointsoutthepresentstageofnichemarketingtherearesomerealisticproblems,withredbullfromthetothemassmarketasacase,usingthenichemarketingtacticsareputforward.Keywords:Nichemarket;brandmar

7、keting;marketsegmentation;Personalized...目錄第一章緒論11.1研究背景11.2研究意義11.3研究方法2第二章小眾化市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)32.1小眾市場(chǎng)的涵義32.2小眾化市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)4第三章小眾市場(chǎng)的主要特征63.1市場(chǎng)定位精準(zhǔn)細(xì)分明確63.2有相對(duì)穩(wěn)定的消費(fèi)需求73.3清晰的特定需求73.4大數(shù)據(jù)思維在小眾市場(chǎng)營(yíng)銷中發(fā)揮重要的作用8第四章小眾化營(yíng)銷面臨的問(wèn)題104.1公司和消費(fèi)者之間信息不對(duì)稱104.2品牌難定位104.3小眾但不“精”眾114.4市場(chǎng)推廣方式和

8、渠道不好選擇12第五章“紅?！睆男”姷酱蟊娀袌?chǎng)的參考價(jià)值135.1明確品牌定位確定目標(biāo)消費(fèi)群體135.2媒介準(zhǔn)確嫁接消費(fèi)對(duì)象145.3購(gòu)物消費(fèi)體驗(yàn)化鼓勵(lì)消費(fèi)者主動(dòng)體驗(yàn)145.4構(gòu)建高效的銷售渠道精耕渠道15結(jié)論16參考文獻(xiàn)17致謝18...第一章緒論1.1研究背景近兩年，互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的發(fā)展速度迅猛，可以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入的滲透到了每一個(gè)人的生活中。一方面，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展對(duì)很多實(shí)體店經(jīng)濟(jì)造成了沖擊，很多實(shí)體店因?yàn)?/p>