省廣互聯(lián)網(wǎng)營銷策略

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1、省廣互聯(lián)網(wǎng)營銷策略第二章省廣的發(fā)展歷程和行業(yè)發(fā)展形式2.1廣告行業(yè)的發(fā)展廣告是幫助企業(yè)實現(xiàn)營銷價值，幫助消費者進行信息溝通的的一個非常重要的行業(yè)。中國開放30多年以來，廣告行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化從，1979年的全國1000萬營銷額到2013年突破5000億營業(yè)額，廣告已經(jīng)成為國家經(jīng)濟特別是企業(yè)發(fā)展過程中的重要環(huán)節(jié)，廣告在社會和經(jīng)濟中的地位也越來越重要。中國生產(chǎn)總額已經(jīng)躍居世界第二，中國也成為全球第二大廣告市場，整個中國的廣告環(huán)境和廣告水平進入了一個全新的狀態(tài)，但不可否認(rèn)的是，中國的整體廣告質(zhì)量，創(chuàng)新能力，綜

2、合競爭力等方面，與發(fā)達國家仍然存在一定的差距。從20世紀(jì)底互聯(lián)網(wǎng)的興起到2012社會化媒體，到2013年移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)營銷是近10年最具熱門的焦點。2013年，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模達到1100億元，同比增長46.1%，依然保持著高速發(fā)展的增長，互聯(lián)網(wǎng)營銷得到了越來越多的企業(yè)的認(rèn)可，互聯(lián)網(wǎng)廣告形式也逐步成為新一代消費者接觸廣告信息的主要形式。互聯(lián)網(wǎng)營銷越來越多的影響到整個行業(yè)的發(fā)展，在這種變化之下，技術(shù)的創(chuàng)新和革命，不斷推動著整個商業(yè)社會改變其商業(yè)模式和不斷創(chuàng)造新的機會增點，互聯(lián)網(wǎng)革命不僅從商業(yè)模式上，而

3、且從消費者形態(tài)到營銷的形態(tài)，都在發(fā)生著重大的變化[1]。這種變化很突出的就反應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)廣告上，或者從媒體生態(tài)圈上，也能夠很直觀的感受到這種變化在持續(xù)的發(fā)生，而且有愈演愈烈的明顯傾向。但整個中國的廣告業(yè)同時面臨著高增長與低水平的困擾，面臨著機遇和風(fēng)險并存的市場狀況。高速發(fā)展的經(jīng)濟環(huán)境帶動著整個行業(yè)飛速向前發(fā)展，同時低水平的從業(yè)狀況也制約著整個市場的發(fā)展，猶如一輛馬車被套在高速前行的動車上。但就整個市場而言，在外資不斷進入中國的今天，中國的出口業(yè)也受到了嚴(yán)重的影響，在雙重壓力之下，中國的企業(yè)必將面臨著快速轉(zhuǎn)型的需

4、求[2]。在這種轉(zhuǎn)型的背景下，對營銷公司的需求，尤其是以互聯(lián)網(wǎng)營銷為主的需求巨大，互聯(lián)網(wǎng)營銷是在這種情況下，廣告業(yè)破局的有利武器之一，也是企業(yè)順應(yīng)整個時代發(fā)展和變化的利器之一。這種巨大的需求，必將促進整個行業(yè)發(fā)生巨大的變化，也會促進整個行業(yè)的發(fā)展水平和能力不斷的提升。這種趨勢和發(fā)展之下，中國廣告業(yè)也會形成擁有自身特色的廣告形態(tài)與發(fā)展模式。2.2省廣發(fā)展歷程2.2.1上市前的省廣發(fā)展廣東省廣告股份有限公司成立于1979年，是我國最早一批成立的廣告公司，也是目前我國本土最大的綜合性廣告公司之一，被業(yè)內(nèi)譽為中國廣告

5、業(yè)的扛旗者。作為中國4A協(xié)會副理事長單位、中國廣告協(xié)會理事單位、國家一級廣告企業(yè)，連續(xù)十年獲得“守合同重信用企業(yè)”稱號。2008年2月，被評定為“廣東省文化產(chǎn)業(yè)示范基地”，2008年9月，被文化部命名為“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”。并于2010年5月6日在深交所掛牌上市，成為“中國廣告第一股”。1979年，本土廣告業(yè)在改革發(fā)展的大潮下開始迅速發(fā)展，成立了以省級行政區(qū)命名的國有廣告公司，共有18家，廣東省廣告公司是其中的一家。省廣一步步發(fā)展走來，成為中國本土廣告業(yè)的扛旗者。省廣趕上了改革開放黃金30年，省廣最大的特

6、點就是適應(yīng)了每一次經(jīng)濟發(fā)展需求的變化，與時俱進不斷調(diào)整自己的發(fā)展策略。省廣編年史，是從側(cè)面最佳了解省廣的窗口。1980年，在荷蘭發(fā)布了首個出口廣告。1986年，組織中國廣告界第一支模特隊，幫助客戶發(fā)布品牌，成為了整個行業(yè)的轟動事件。1987年，開始打造體育營銷并代理第六屆全國運動會廣告。1996年，向整合傳播公司轉(zhuǎn)型成為全面代理型廣告公司。1999年，躍居本土廣告綜合實力第一名。2001年，成立全資子公司成都經(jīng)典視線。2001年，成為廣東省廣告有限公司。2004年，獲得中國首批一級廣告企業(yè)認(rèn)證。2005年，承

7、辦泛珠三角9+2合作論壇。2006年，成為“中國4A”的創(chuàng)辦發(fā)起單位之一。2008年，省廣掛牌成為國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地。2010年，省廣在深交所掛牌上市成功。編年史記錄反應(yīng)了省廣在新時代的背景下，不斷調(diào)整的一種狀態(tài)和態(tài)度，每一次的發(fā)展都走在了時代的前沿，省廣正是以這種狀態(tài)和態(tài)度，把握住了一次又一次的機會，從而從不斷成長，并逐步成為了中國廣告業(yè)的扛旗者。2.2.2省廣上市后高速發(fā)展2007年，省廣的總營業(yè)額已經(jīng)達到了21億元，連續(xù)十年位列中國本土廣告公司排名第一，也是廣告業(yè)惟一的“連續(xù)十一年守合同重信用企業(yè)”，

8、擁有18個億的媒體經(jīng)營資源，而且在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展上，一直致力于全產(chǎn)業(yè)鏈的布局。作為中國廣告的扛旗者，廣東省廣告股份有限公司的上市，不僅僅是給自身發(fā)展帶來了極大的變化，同時給整個中國廣告產(chǎn)業(yè)帶來巨大的影響。業(yè)績快報顯示：2013年1-6月，公司實現(xiàn)凈利潤1.1億元，同比增長86.82%，每股收益0.29元。1-6月，公司營業(yè)收入23.62億元，同比增長20.91%。內(nèi)生業(yè)務(wù)深化整合，經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)步發(fā)展，在