企業(yè)內(nèi)刊策劃方案

企業(yè)內(nèi)刊策劃方案

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《企業(yè)內(nèi)刊策劃方案》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、企業(yè)內(nèi)刊策劃方案-內(nèi)刊策劃方案模板企業(yè)內(nèi)刊策劃方案-內(nèi)刊策劃方案模板一、創(chuàng)刊的必要性分析:1、企業(yè)文化發(fā)展的需要:內(nèi)刊即企業(yè)內(nèi)部刊物,不能公開銷售,但可以公開贈閱。企業(yè)內(nèi)刊是企業(yè)文化承載的載體,也是企業(yè)文化的外化形式。企業(yè)家在以其人格的魅力和豐厚的文化底蘊(yùn)建立企業(yè)文化的時候,他必須對企業(yè)的歷史和未來作出闡釋和描繪,企業(yè)文化的演進(jìn)的過程,在很大意義上是企業(yè)家對自身歷史和未來的不斷闡釋和描繪的過程。而這種闡釋和描繪不可能僅僅停留在口頭傳播的形式上,它必須以文字的形式“固化”,才能持續(xù)并廣泛傳播。企業(yè)內(nèi)刊是伴隨企業(yè)文化演進(jìn)的一個舞臺,也是企業(yè)文化演進(jìn)的一個歷史記錄。

2、2、提升企業(yè)競爭力的需要:當(dāng)今時代成就大事業(yè)的中國企業(yè)家,不僅要靠經(jīng)濟(jì)的力量,而且更重要的是要以其人格的魅力和豐厚的文化底蘊(yùn),來吸引廣大的人力資本,形成永續(xù)的競爭力。企業(yè)文化是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展到現(xiàn)階段的一個必然結(jié)果。隨著企業(yè)文化的進(jìn)步,企業(yè)內(nèi)刊的創(chuàng)辦和發(fā)展日益受到企業(yè)的重視,近10多年以來,企業(yè)自辦報刊蔚然成風(fēng),說明中國企業(yè)越來越重視企業(yè)的內(nèi)部輿論導(dǎo)向,同時也開始懂得合理地利用內(nèi)刊這個工具,來為企業(yè)的內(nèi)部文化傳播和外部品牌傳播等鋪路。據(jù)不完全統(tǒng)計,目前國內(nèi)共有企業(yè)自己創(chuàng)辦的非贏利性“企業(yè)內(nèi)刊”12000多種,而且每年還在以25%左右的速度遞增,企業(yè)自辦的內(nèi)刊由于數(shù)

3、量多,內(nèi)容豐富,時效性、針對性強(qiáng),使其影響不斷擴(kuò)大,已經(jīng)成為了社會各界關(guān)注的一種新媒體。調(diào)查顯示,企業(yè)內(nèi)刊目前正煥發(fā)著勃勃生機(jī),而企業(yè)內(nèi)刊在其定位、內(nèi)容、風(fēng)格、目標(biāo)讀者等方面都獨具特色,儼然一道美麗的“文化風(fēng)景”。較有影響的企業(yè)內(nèi)刊有:《萬科》、《實達(dá)》、《溝通》、《聯(lián)想》、《萬通》、《四通人》、《新南方》、《寶安風(fēng)》、《三木信息》等等,凡是規(guī)模大的一點民營企業(yè),正規(guī)一點的企業(yè),現(xiàn)在都有自己的刊物,或者反過來說,如果你的企業(yè)沒有一本內(nèi)刊,你的企業(yè)文化就值得質(zhì)疑。3、特色營銷發(fā)展的需要:企業(yè)既要面對公眾又要面對自己的員工,要對公眾、員工承擔(dān)責(zé)任和義務(wù),要與他們及

4、時進(jìn)行動態(tài)的溝通,要推廣自己的理念、產(chǎn)品和服務(wù),沒有一個自己控制的媒體,是非常不方便的。致力特色營銷的深圳市百年春投資發(fā)展有限公司,即將在全國各地形成一個龐大的銷售網(wǎng)絡(luò),包括各省級分公司、各市級專賣店和區(qū)縣級專賣店、以及無數(shù)沒有形態(tài)的加盟店,尤其是BNC會員具有消費者和銷售人員的雙重身份。這就意味著處在BNC銷售網(wǎng)絡(luò)中的任何人都既是BNC客戶,也是BNC員工(銷售人員),而如何與這些分散在全國各地的特殊員工群體進(jìn)行及時動態(tài)的溝通,推廣BNC的理念、產(chǎn)品和服務(wù)……最好的辦法當(dāng)然就是創(chuàng)辦BNC企業(yè)內(nèi)刊。?二、創(chuàng)刊宗旨及目的:1、宗旨:有效推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè),全面提升

5、企業(yè)競爭力。即對內(nèi)建設(shè)企業(yè)文化和對外樹立企業(yè)形象的雙重使命。2、目的:Ⅰ、企業(yè)上下及各部門之間的交流互動Ⅱ、亮麗風(fēng)采的對外展示Ⅲ、企業(yè)成長歷程的忠實記錄Ⅳ、企業(yè)凝聚力、企業(yè)精神的采集與提煉Ⅴ、學(xué)習(xí)氛圍、團(tuán)隊精神的有效渲染Ⅵ、傳播健康理念、引導(dǎo)健康生活?三、內(nèi)刊的目標(biāo)定位:1、內(nèi)部員工2、分公司、專賣店人員3、各級會員4、目標(biāo)會員(潛會員)5、合作伙伴單位(友好往來單位)?四、辦刊策略及實施方案:1、確定為內(nèi)刊而不是“內(nèi)報”雜志這種形式更適合企業(yè),中國企業(yè)辦雜志成了時髦,因為雜志比報紙更易操作,且便于攜帶保存。雜志是持續(xù)運行的文本、動態(tài)的文本、開放的文本、互動的

6、文本,可以隨時根據(jù)社會和企業(yè)的變化做文章。2、刊名確定為《百年春》——刊名請文化顧問林凡先生書寫??晒┻x擇的刊名有《百年春》、《百年春人》、《百年春風(fēng)采》、《百年春???、《百年春交流》、《百年春通訊》、《百年春視窗》、《百年春導(dǎo)刊》、《百年春之聲》、《百年春論壇》、《百年春家園》、《百年春月刊》、《百年春之路》……對以上一系列刊名進(jìn)行比較,唯有《百年春》給人以一種大氣和經(jīng)久不衰的感覺,其它刊名乍一看都是有局限性和側(cè)重點的,而深圳百年春投資發(fā)展有限公司的目標(biāo)是朝國際化、多元化、系統(tǒng)化領(lǐng)域發(fā)展的百年企業(yè),因此內(nèi)刊在各個時期(或者說企業(yè)發(fā)展的各個階段)的宣傳側(cè)重點

7、也是不一樣的,刊名《百年春》最適應(yīng)于這種“變”。另外,“百年春”三個字作為企業(yè)名稱本身就意義深遠(yuǎn),“百年春”三個字作為內(nèi)刊同樣也將被賦予更加深遠(yuǎn)的意義。與企業(yè)同名的內(nèi)刊有:《萬科》、《華潤》、《創(chuàng)智》、《中科創(chuàng)業(yè)》、《華僑城》、《清華紫光》、《天安》、《和光》、《南方測繪》、《先科電子》、《百江》、《中國海外》、《上海貝爾》、《星星》、《萬通》、《鳳凰光學(xué)》、《實達(dá)》、《聯(lián)想》等。3、內(nèi)刊的欄目安排與定位:Ⅰ、基本欄目:即每期內(nèi)刊必有的欄目Ⅱ、常用欄目:即間隔性地經(jīng)常出現(xiàn)于內(nèi)刊上的欄目Ⅲ、臨時欄目:即根據(jù)企業(yè)的宣傳需要而臨時開辟的欄目4、具體欄目的構(gòu)想:刊首寄

8、語:創(chuàng)刊號為發(fā)刊詞,以后每期內(nèi)刊可根據(jù)

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