企業(yè)內(nèi)刊策劃方案.doc

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1、全面招商展示中心香山國際游艇會(huì)游艇、汽車、直升飛機(jī)，展廳全面招商突出商業(yè)，賣汽車、賣游艇，香山展示中心是香山的一部份香山是游艇和汽車招商電話企業(yè)內(nèi)刊策劃方案一、創(chuàng)刊的必要性分析：1、企業(yè)文化發(fā)展的需要：內(nèi)刊即企業(yè)內(nèi)部刊物，不能公開銷售，但可以公開贈(zèng)閱。企業(yè)內(nèi)刊是企業(yè)文化承載的載體，也是企業(yè)文化的外化形式。企業(yè)家在以其人格的魅力和豐厚的文化底蘊(yùn)建立企業(yè)文化的時(shí)候，他必須對(duì)企業(yè)的歷史和未來作出闡釋和描繪，企業(yè)文化的演進(jìn)的過程，在很大意義上是企業(yè)家對(duì)自身歷史和未來的不斷闡釋和描繪的過程。而這種闡釋和描繪不可能僅僅停留在口頭傳播的形式上，它必須以文字的形式“固化”，才能持續(xù)并廣泛傳

2、播。企業(yè)內(nèi)刊是伴隨企業(yè)文化演進(jìn)的一個(gè)舞臺(tái)，也是企業(yè)文化演進(jìn)的一個(gè)歷史記錄。2、提升企業(yè)競爭力的需要：當(dāng)今時(shí)代成就大事業(yè)的中國企業(yè)家，不僅要靠經(jīng)濟(jì)的力量，而且更重要的是要以其人格的魅力和豐厚的文化底蘊(yùn)，來吸引廣大的人力資本，形成永續(xù)的競爭力。企業(yè)文化是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展到現(xiàn)階段的一個(gè)必然結(jié)果。隨著企業(yè)文化的進(jìn)步，企業(yè)內(nèi)刊的創(chuàng)辦和發(fā)展日益受到企業(yè)的重視，近10多年以來，企業(yè)自辦報(bào)刊蔚然成風(fēng)，說明中國企業(yè)越來越重視企業(yè)的內(nèi)部輿論導(dǎo)向，同時(shí)也開始懂得合理地利用內(nèi)刊這個(gè)工具，來為企業(yè)的內(nèi)部文化傳播和外部品牌傳播等鋪路。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)共有企業(yè)自己創(chuàng)辦的非贏利性“企業(yè)內(nèi)刊”12000多

3、種，而且每年還在以25%左右的速度遞增，企業(yè)自辦的內(nèi)刊由于數(shù)量多，內(nèi)容豐富，時(shí)效性、針對(duì)性強(qiáng)，使其影響不斷擴(kuò)大，已經(jīng)成為了社會(huì)各界關(guān)注的一種新媒體。調(diào)查顯示，企業(yè)內(nèi)刊目前正煥發(fā)著勃勃生機(jī)，而企業(yè)內(nèi)刊在其定位、內(nèi)容、風(fēng)格、目標(biāo)讀者等方面都獨(dú)具特色，儼然一道美麗的“文化風(fēng)景”。較有影響的企業(yè)內(nèi)刊有：《萬科》、《實(shí)達(dá)》、《溝通》、《聯(lián)想》、《萬通》、《四通人》、《新南方》、《寶安風(fēng)》、《三木信息》等等，凡是規(guī)模大的一點(diǎn)民營企業(yè)，正規(guī)一點(diǎn)的企業(yè)，現(xiàn)在都有自己的刊物，或者反過來說，如果你的企業(yè)沒有一本內(nèi)刊，你的企業(yè)文化就值得質(zhì)疑。3、特色營銷發(fā)展的需要：企業(yè)既要面對(duì)公眾又要面對(duì)自己的

4、員工，要對(duì)公眾、員工承擔(dān)責(zé)任和義務(wù)，要與他們及時(shí)進(jìn)行動(dòng)態(tài)的溝通，要推廣自己的理念、產(chǎn)品和服務(wù)，沒有一個(gè)自己控制的媒體，是非常不方便的。致力特色營銷的深圳市百年春投資發(fā)展有限公司，即將在全國各地形成一個(gè)龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)，包括各省級(jí)分公司、各市級(jí)專賣店和區(qū)縣級(jí)專賣店、以及無數(shù)沒有形態(tài)的加盟店，尤其是BNC會(huì)員具有消費(fèi)者和銷售人員的雙重身份。這就意味著處在BNC銷售網(wǎng)絡(luò)中的任何人都既是BNC客戶，也是BNC員工（銷售人員），而如何與這些分散在全國各地的特殊員工群體進(jìn)行及時(shí)動(dòng)態(tài)的溝通，推廣BNC的理念、產(chǎn)品和服務(wù)……最好的辦法當(dāng)然就是創(chuàng)辦BNC企業(yè)內(nèi)刊。二、創(chuàng)刊宗旨及目的：1、宗旨：

5、有效推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)，全面提升企業(yè)競爭力。即對(duì)內(nèi)建設(shè)企業(yè)文化和對(duì)外樹立企業(yè)形象的雙重使命。2、目的：Ⅰ、企業(yè)上下及各部門之間的交流互動(dòng)Ⅱ、亮麗風(fēng)采的對(duì)外展示Ⅲ、企業(yè)成長歷程的忠實(shí)記錄Ⅳ、企業(yè)凝聚力、企業(yè)精神的采集與提煉Ⅴ、學(xué)習(xí)氛圍、團(tuán)隊(duì)精神的有效渲染Ⅵ、傳播健康理念、引導(dǎo)健康生活三、內(nèi)刊的目標(biāo)定位：1、內(nèi)部員工2、分公司、專賣店人員3、各級(jí)會(huì)員4、目標(biāo)會(huì)員（潛會(huì)員）5、合作伙伴單位（友好往來單位）四、辦刊策略及實(shí)施方案：1、確定為內(nèi)刊而不是“內(nèi)報(bào)”雜志這種形式更適合企業(yè)，中國企業(yè)辦雜志成了時(shí)髦，因?yàn)殡s志比報(bào)紙更易操作，且便于攜帶保存。雜志是持續(xù)運(yùn)行的文本、動(dòng)態(tài)的文本、開放的

6、文本、互動(dòng)的文本，可以隨時(shí)根據(jù)社會(huì)和企業(yè)的變化做文章。2、刊名確定為《百年春》——刊名請文化顧問林凡先生書寫?？晒┻x擇的刊名有《百年春》、《百年春人》、《百年春風(fēng)采》、《百年春專刊》、《百年春交流》、《百年春通訊》、《百年春視窗》、《百年春導(dǎo)刊》、《百年春之聲》、《百年春論壇》、《百年春家園》、《百年春月刊》、《百年春之路》……對(duì)以上一系列刊名進(jìn)行比較，唯有《百年春》給人以一種大氣和經(jīng)久不衰的感覺，其它刊名乍一看都是有局限性和側(cè)重點(diǎn)的，而深圳百年春投資發(fā)展有限公司的目標(biāo)是朝國際化、多元化、系統(tǒng)化領(lǐng)域發(fā)展的百年企業(yè)，因此內(nèi)刊在各個(gè)時(shí)期（或者說企業(yè)發(fā)展的各個(gè)階段）的宣傳側(cè)重點(diǎn)也

7、是不一樣的，刊名《百年春》最適應(yīng)于這種“變”。另外，“百年春”三個(gè)字作為企業(yè)名稱本身就意義深遠(yuǎn)，“百年春”三個(gè)字作為內(nèi)刊同樣也將被賦予更加深遠(yuǎn)的意義。與企業(yè)同名的內(nèi)刊有：《萬科》、《華潤》、《創(chuàng)智》、《中科創(chuàng)業(yè)》、《華僑城》、《清華紫光》、《天安》、《和光》、《南方測繪》、《先科電子》、《百江》、《中國海外》、《上海貝爾》、《星星》、《萬通》、《鳳凰光學(xué)》、《實(shí)達(dá)》、《聯(lián)想》等。3、內(nèi)刊的欄目安排與定位：Ⅰ、基本欄目：即每期內(nèi)刊必有的欄目Ⅱ、常用欄目：即間隔性地經(jīng)常出現(xiàn)于內(nèi)刊上的欄目Ⅲ、臨時(shí)欄目：即根據(jù)企業(yè)的宣傳需