企業(yè)內(nèi)刊策劃方案-內(nèi)刊策劃方案模板

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1、企業(yè)內(nèi)刊策劃方案■內(nèi)刊策劃方案模板企業(yè)內(nèi)刊策劃方案■內(nèi)刊策劃方案模板一、創(chuàng)刊的必要性分析：1、企業(yè)文化發(fā)展的需要：內(nèi)刊即企業(yè)內(nèi)部刊物，不能公開銷售，但可以公開贈閱。企業(yè)內(nèi)刊是企業(yè)文化承載的載體,也是企業(yè)文化的外化形式。企業(yè)家在以其人格的魅力和豐厚的文化底蘊建立企業(yè)文化的時候，他必須對企業(yè)的歷史和未來作出闡釋和描繪，企業(yè)文化的演進的過程，在很大意義上是企業(yè)家對自療歷史和未來的不斷闡釋和描繪的過程。而這種闡釋和描繪不可能僅僅停留在口頭傳播的形式上，它必須以文字的形式“固化”，才能持續(xù)并廣泛傳播。企業(yè)內(nèi)刊是伴隨企業(yè)文化演進的一個舞臺，也是企業(yè)文化演進的一個歷史記錄。2、提升企業(yè)

2、競爭力的需要：當今時代成就人事業(yè)的屮國企業(yè)家，不僅要靠經(jīng)濟的力量，而H更垂要的是要以其人格的魅力和豐厚的文化底蘊，來吸引廣大的人力資木，形成永續(xù)的競爭力。企業(yè)文化是中國經(jīng)濟發(fā)展到現(xiàn)階段的一個必然結(jié)果。隨著金業(yè)文化的進步，企業(yè)內(nèi)刊的創(chuàng)辦和發(fā)展口益受到企業(yè)的重視，近10多年以來，企業(yè)自辦報刊蔚然成風(fēng)，說明中國企業(yè)越來越重視企業(yè)的內(nèi)部輿論導(dǎo)向，同吋也開始懂得合理地利用內(nèi)刊這個工具，來為企業(yè)的內(nèi)部文化傳播和外部殆牌傳播等鋪路。據(jù)不完全統(tǒng)計，日前國內(nèi)共有企業(yè)自己創(chuàng)辦的非贏利性“企業(yè)內(nèi)刊”12000多種，而且每年還在以25%左右的速度遞增，企業(yè)自辦的內(nèi)刊由于數(shù)量多，內(nèi)容豐富，時效性、

3、針對性強，使其影響不斷擴大，已經(jīng)成為了社會各界關(guān)注的一種新媒體。調(diào)查顯示，企業(yè)內(nèi)刊日前正煥發(fā)著勃勃生機，而企業(yè)內(nèi)刊在其定位、內(nèi)容、風(fēng)格、日標讀者等方面都獨具特色，儼然一道美麗的“文化風(fēng)景”。較有影響的企業(yè)內(nèi)刊有：《萬科》、《實達》、《溝通》、《聯(lián)想》、《力?通》、《四通人》、《新南方》、《寶安風(fēng)》、《三木信息》等等，凡是規(guī)模人的一點民營企業(yè)，正規(guī)一點的金業(yè)，現(xiàn)在都有自己的刊物，或者反過來說，如果你的企業(yè)沒有一本內(nèi)刊，你的企業(yè)文化就值得質(zhì)疑。3、特色營銷發(fā)展的需要：企業(yè)既要而対公眾又要而対口C的員工，要對公眾、員工承擔(dān)責(zé)任和義務(wù)，要與他們及時進行動態(tài)的溝通，要推廣自己的理念

4、、產(chǎn)品和服務(wù)，沒有一個自己控制的媒體，是非常不方便的。致力特色營銷的深圳市白年春投資發(fā)展有限公司，即將在全國各地形成一個龐人的銷售網(wǎng)絡(luò)，包括各省級分公司、各市級專賣店和區(qū)縣級專賣店、以及無數(shù)沒有形態(tài)的加盟店，尤其是BNC會員具有消費者和銷售人員的雙重身份。這就意味著處在BNC銷售網(wǎng)絡(luò)中的任何人都既是BNC客戶，也是BNC員工（銷售人員），而如何與這些分散在全國各地的特殊員工群體進行及時動態(tài)的溝通，推廣BNC的理念、產(chǎn)吊和服務(wù)……最好的辦法當然就是創(chuàng)辦BNC企業(yè)內(nèi)刊。二、創(chuàng)刊宗旨及日的：1、宗旨：冇效推進企業(yè)文化建設(shè)，全面提升企業(yè)競爭力。即對內(nèi)建設(shè)企業(yè)文化和對外樹立企業(yè)形彖

5、的雙重使命。2、目的：I、企業(yè)上下及各部門之間的交流互動II、亮麗風(fēng)采的對外展示III、企業(yè)成長歷程的忠實記錄IV、企業(yè)凝聚力、企業(yè)精神的采集與提煉V、學(xué)習(xí)氛圍、團隊精神的有效渲染VI、傳播健康理念、引導(dǎo)健康生活三、內(nèi)刊的目標定位：1、內(nèi)部員工2、分公司、專賣店人員3、各級會員4、目標會員（潛會員）5、合作伙伴單位（友好往來單位）四、辦刊策略及實施方案：1、確定為內(nèi)刊而不是“內(nèi)報”雜志這種形式更適介企業(yè)，屮國企業(yè)辦雜志成了時髦，因為雜志比報紙更易操作，H便于攜帶保存。雜志是持續(xù)運行的文本、動態(tài)的文本、開放的文本、互動的文本，可以隨時根據(jù)社會和企業(yè)的變化做文章。可供選擇的刊

6、名有《白年春》、《白年春人》、《白年春風(fēng)采》、《白年春?？?、《白年春交流》、《百年春通訊》、《百年春視窗》、《百年春導(dǎo)刊》、《百年春Z聲》、《百年春論壇》、《白年春家園》、《白年春月刊》、《白年春之路》……對以上一系列刊名進行比較，唯有《百年春》給人以一種人氣和經(jīng)久不衰的感覺，其它刊名乍一看都是有局限性和側(cè)重點的，而深圳TT年春投資發(fā)展有限公司的目標是朝國際化、多元化、系統(tǒng)化領(lǐng)域發(fā)展的帀年企業(yè)，因此內(nèi)刊在各個時期（或者說企業(yè)發(fā)展的各個階段）的宣傳側(cè)重點也是不一樣的，刊名《百年春》最適應(yīng)于這種“變”。另外，“百年春”三個字作為企業(yè)名稱本身就意義深遠，“百年春”三個字作為內(nèi)

7、刊同樣也將被賦沖更加深遠的意義。與企業(yè)同名的內(nèi)刊有：《萬科》、《華潤》、《創(chuàng)智》、《中科創(chuàng)業(yè)》、《華僑城》、《淸華紫光》、《天安》、《和光》、《南方測繪》、《先科電了》、《百江》、《中國海外》、《上海貝爾》、《星星》、《萬通》、《風(fēng)凰光學(xué)》、《實達》、《聯(lián)想》等。3、內(nèi)刊的欄冃安排與定位：I、基本欄目：即每期內(nèi)刊必有的欄目II、常用欄目：即間隔性地經(jīng)常出現(xiàn)于內(nèi)刊上的欄目III、臨時欄目：即根據(jù)企業(yè)的宣傳需要ifti臨時開辟的欄目4、具體欄冃的構(gòu)想：刊首寄語：倉懺

8、」號為發(fā)刊詞，以后每期內(nèi)刊可根據(jù)公司的新舉措（政策）或行業(yè)的新動