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1、讓世界舞起來諾基亞N2008音樂手機(jī)營銷與廣告策劃案-178-讓世界舞起來諾基亞N2008音樂手機(jī)營銷與廣告策劃案摘要本策劃案旨在針對(duì)作為移動(dòng)通信全球領(lǐng)先者---諾基亞最新推出的音樂手機(jī)系列作推廣。諾基亞秉承“攜手同行，共創(chuàng)未來”的宗旨，倡導(dǎo)“科技以人為本”的經(jīng)營理念，借2008年北京奧運(yùn)會(huì)“科技奧運(yùn)”這一主題與諾基亞經(jīng)營理念的契合點(diǎn)，使諾基亞音樂手機(jī)系列與2008年奧運(yùn)會(huì)相關(guān)聯(lián)，為其重命名---N2008，使諾基亞品牌形象得到更好的宣傳，快速提升其知名度、美譽(yù)度和認(rèn)可度，這樣，有助于諾基亞音樂手機(jī)的形象牢固地樹立在目
2、標(biāo)受眾心中。根據(jù)我們的前期調(diào)研和資料收集，經(jīng)過一系列的討論和論證，最后得出結(jié)論，制定出營銷與廣告的整體戰(zhàn)略；實(shí)施“舞動(dòng)2008”戰(zhàn)略計(jì)劃，分產(chǎn)品導(dǎo)入期、成長期、成熟期、衰退期四個(gè)時(shí)期有條理的按計(jì)劃進(jìn)行，傳播諾基亞N2008音樂手機(jī)的形象，靈活運(yùn)用新媒體與傳統(tǒng)媒體，并使該媒體組合發(fā)揮出最大作用，為取得最大的營銷市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。諾基亞N2008音樂手機(jī)有著自己獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，擁有著年輕、時(shí)尚、充滿活力、人性化的品牌形象。針對(duì)這些優(yōu)勢(shì)，結(jié)合在年輕、時(shí)尚人群中具有較大影響力的“快樂男聲”形象，并開展系列相關(guān)推廣活動(dòng)，共同締造諾
3、基亞“N2008”音樂手機(jī)。營銷與廣告策劃方案應(yīng)符合諾基亞N2008音樂手機(jī)自身的實(shí)際情況、發(fā)展戰(zhàn)略和品牌定位。營銷與廣告活動(dòng)最重要的是充分挖掘產(chǎn)品本身所具有的實(shí)際和潛在價(jià)值，使其在宣傳時(shí)達(dá)到一種社會(huì)轟動(dòng)效應(yīng)，在目標(biāo)受眾中產(chǎn)生巨大的影響力，達(dá)到預(yù)期目的。策劃書內(nèi)容安排：第一章市場(chǎng)分析；第二章營銷與廣告戰(zhàn)略；第三章營銷策略方案；第四章廣告策劃方案；第五章媒介計(jì)劃；第六章費(fèi)用預(yù)算；第七章廣告效果評(píng)定；最后，附件。目錄前言…………………………………………………………………………………………………………………………………………
4、…………………...164第一章市場(chǎng)分析…………………………………………………………………………………………………………………………………………164第一節(jié)營銷環(huán)境分析………………………………………………………………………………………………………………………164第二節(jié)消費(fèi)者環(huán)境分析……………………………………………………………….………..…………………………………………164第三節(jié)產(chǎn)品分析……………………………………………………………………….………..…………………………………………164第四節(jié)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析………
5、……………………………………………………………………………………………………….…….164第五節(jié)SWOT分析………………………………………………………………………………………………………………….……….165第二章營銷與廣告戰(zhàn)略…………………………………………………………………………………………………………………………………..165第一節(jié)市場(chǎng)細(xì)分……………………………………………………………………………………………………………………………………165第二節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)選擇……………………………………………………………
6、…………………………………………………………………166第三節(jié)營銷與廣告定位……………………………………………………………………………………………………………………………167第四節(jié)營銷與廣告目標(biāo)……………………………………………………………………………………………………………………………167第五節(jié)營銷與廣告戰(zhàn)略思路………………………………………………………………………………………………………………………167第三章營銷策略方案………………………………………………………………………………………………………………………
7、……………168第一節(jié)諾基亞N2008的重命名…………………………………………………………………………………………………………………...168第二節(jié)簽約“快樂男聲”召開“唱響我的2008”手機(jī)推廣會(huì)…………………………………………………………………………………...168第三節(jié)“舞動(dòng)2008”街舞秀………………………………………………………………………………………………………………………….169第四節(jié)“溝通你、我”手機(jī)行業(yè)高級(jí)研討會(huì)………………………………………………………………………………………………………..1
8、70第五節(jié)建立“攜手諾基亞，關(guān)愛殘疾人”網(wǎng)站……………………………………………………………………………………………………170第四章廣告策劃方案……………………………………………………………………………………………………………………………………171第一節(jié)產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉與釋義……………………………………………………………………………
