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《畢業(yè)論文-事件營(yíng)銷在電子商務(wù)營(yíng)銷中的應(yīng)用研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)全日制普通本科生畢業(yè)論文事件營(yíng)銷在電子商務(wù)營(yíng)銷中的應(yīng)用研究STUDYONTHEAPPLICATIONOFEVENTMARKETINGINELECTRONICCOMMERCEMARKETING學(xué)生姓名：學(xué)號(hào)：年級(jí)專業(yè)及班級(jí)：指導(dǎo)老師及職稱：學(xué)院：湖南·長(zhǎng)沙提交日期：2015年5月目錄摘要1關(guān)鍵詞1一、電子商務(wù)營(yíng)銷3（一）電子商務(wù)3（二）電子商務(wù)營(yíng)銷41、電子商務(wù)營(yíng)銷概念42、電子商務(wù)營(yíng)銷模式5二、事件營(yíng)銷5（一）傳統(tǒng)事件營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷的共性61.依托事件62.信息接收干擾小6（二）個(gè)性之傳統(tǒng)事件營(yíng)銷6（三）個(gè)性之網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷7三、事
2、件營(yíng)銷在電子商務(wù)營(yíng)銷中的應(yīng)用8（一）微博81、微博事件營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)92、電商開展微博事件營(yíng)銷的原因123、電商開展微博事件營(yíng)銷的特殊要求144、電商開展微博事件營(yíng)銷的關(guān)鍵成功因素（KSF）14（二）論壇16（三）搜索引擎18四、電子商務(wù)事件營(yíng)銷案例分析19（一）冰桶挑戰(zhàn)事件營(yíng)銷回顧191、事件背景192、事件經(jīng)過203、事件影響20（二）冰桶挑戰(zhàn)事件的成功之處211、借勢(shì)巧妙，造勢(shì)宏偉212、傳播面廣、宣傳效果好213、精心策劃的傳播方式214、順風(fēng)搭車的大佬們22五、結(jié)束語(yǔ)22參考文獻(xiàn)23致謝23事件營(yíng)銷在電子商務(wù)營(yíng)銷中的應(yīng)用研究摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)
3、的普及和深入發(fā)展，電子商務(wù)公司憑借單一的廣告宣傳已經(jīng)很難引起消費(fèi)者的關(guān)注，更難以此來培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度和激起更高的交易額。事件營(yíng)銷在電子商務(wù)營(yíng)銷中的應(yīng)用使公司或其產(chǎn)品具有故事性、情節(jié)性，能引起消費(fèi)者對(duì)相關(guān)信息的興趣、主動(dòng)關(guān)注和傳播，從而更好的促進(jìn)電子商務(wù)的交易。各大電商巨頭，比如京東、小米等已經(jīng)認(rèn)識(shí)到事件營(yíng)銷的價(jià)值并積極策劃對(duì)自己有利的事件營(yíng)銷。本文首先梳理了電子商務(wù)營(yíng)銷和事件營(yíng)銷的概念，并對(duì)其發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了分析，然后對(duì)事件營(yíng)銷不同于傳統(tǒng)營(yíng)銷的特征表現(xiàn)及其能夠在電子商務(wù)領(lǐng)域得到廣泛運(yùn)用的原因進(jìn)行了總結(jié)。文章通過對(duì)比分析冰桶挑戰(zhàn)事件和京東護(hù)士節(jié)情趣
4、內(nèi)衣促銷事件兩個(gè)案例，總結(jié)了事件營(yíng)銷的應(yīng)用價(jià)值、“事件”的選取原則。關(guān)鍵詞：京東；冰桶挑戰(zhàn)；事件營(yíng)銷；微博27StudyontheApplicationofEventMarketinginElectronicCommerceMarketingAbstract:WiththedeepdevelopmentoftheInternet,itbecomesevenharderfore-commerceenterprisestodrawconsumer’sattentionbythesamenessformofadvertising,letalonetoc
5、ultivatecustomerloyaltyortoinspirehigherturnover.Astheapplicationofeventmarketingine-commercecanmakeacompanyoritsproductfascinating,itgreatlypromotesconsumer’sactivedisseminationandfinallyfacilitatestransactions.Giantsine-commerceindustrysuchasJingdongandXiaomihaverealizedhow
6、greatthevalueofeventmarketingistothemthattheyarebusycreatingorselectingeventsthatarebeneficialtothem.Thepaperfirstlyintroducestheconceptsofe-commercemarketingandeventmarketing,andanalysestheirdevelopingprocess.Secondly,itsummarizesthefeaturesofeventmarketingandthereasonwhyit’
7、swidelyusedine-commerce.Then,thecasesofIcebucketchallengeandJingdong’ssexylingeripromotiononNurseDay,togetherwiththecasestudy,aregiveninthearticle.Atlast,theeaasysummarizedtheusesofeventmarketingandtherulesofchoosingevents.Keywords:Jingdong;Icebucketchallenge;eventmarketing;m
8、icroblog27隨著消費(fèi)者的理性成長(zhǎng)和自主意識(shí)不斷增強(qiáng)，以企業(yè)為主動(dòng)傳播者，消費(fèi)者為被動(dòng)接受者；以產(chǎn)品的特色與利益為營(yíng)銷著力點(diǎn)的的傳
