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《畢業(yè)論文-事件營銷在電子商務營銷中的應用研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。
1、湖南農(nóng)業(yè)大學全日制普通本科生畢業(yè)論文事件營銷在電子商務營銷中的應用研究STUDYONTHEAPPLICATIONOFEVENTMARKETINGINELECTRONICCOMMERCEMARKETING學生姓名：學號：年級專業(yè)及班級：指導老師及職稱：學院：湖南·長沙提交日期：2015年5月目錄摘要1關鍵詞1一、電子商務營銷3（一）電子商務3（二）電子商務營銷41、電子商務營銷概念42、電子商務營銷模式5二、事件營銷5（一）傳統(tǒng)事件營銷與網(wǎng)絡事件營銷的共性61.依托事件62.信息接收干擾小6（二）個性之傳統(tǒng)事件營銷6（三）個性之網(wǎng)絡事件
2、營銷7三、事件營銷在電子商務營銷中的應用8（一）微博81、微博事件營銷的優(yōu)勢92、電商開展微博事件營銷的原因123、電商開展微博事件營銷的特殊要求144、電商開展微博事件營銷的關鍵成功因素（KSF）14（二）論壇16（三）搜索引擎18四、電子商務事件營銷案例分析19（一）冰桶挑戰(zhàn)事件營銷回顧191、事件背景192、事件經(jīng)過203、事件影響20（二）冰桶挑戰(zhàn)事件的成功之處211、借勢巧妙，造勢宏偉212、傳播面廣、宣傳效果好213、精心策劃的傳播方式214、順風搭車的大佬們22五、結束語22參考文獻23致謝23事件營銷在電子商務營銷中的
3、應用研究摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和深入發(fā)展，電子商務公司憑借單一的廣告宣傳已經(jīng)很難引起消費者的關注，更難以此來培養(yǎng)消費者的忠誠度和激起更高的交易額。事件營銷在電子商務營銷中的應用使公司或其產(chǎn)品具有故事性、情節(jié)性，能引起消費者對相關信息的興趣、主動關注和傳播，從而更好的促進電子商務的交易。各大電商巨頭，比如京東、小米等已經(jīng)認識到事件營銷的價值并積極策劃對自己有利的事件營銷。本文首先梳理了電子商務營銷和事件營銷的概念，并對其發(fā)展狀況進行了分析，然后對事件營銷不同于傳統(tǒng)營銷的特征表現(xiàn)及其能夠在電子商務領域得到廣泛運用的原因進行了總結。文章通過
4、對比分析冰桶挑戰(zhàn)事件和京東護士節(jié)情趣內衣促銷事件兩個案例，總結了事件營銷的應用價值、“事件”的選取原則。關鍵詞：京東；冰桶挑戰(zhàn)；事件營銷；微博27StudyontheApplicationofEventMarketinginElectronicCommerceMarketingAbstract:WiththedeepdevelopmentoftheInternet,itbecomesevenharderfore-commerceenterprisestodrawconsumer’sattentionbythesamenessformo
5、fadvertising,letalonetocultivatecustomerloyaltyortoinspirehigherturnover.Astheapplicationofeventmarketingine-commercecanmakeacompanyoritsproductfascinating,itgreatlypromotesconsumer’sactivedisseminationandfinallyfacilitatestransactions.Giantsine-commerceindustrysuchasJi
6、ngdongandXiaomihaverealizedhowgreatthevalueofeventmarketingistothemthattheyarebusycreatingorselectingeventsthatarebeneficialtothem.Thepaperfirstlyintroducestheconceptsofe-commercemarketingandeventmarketing,andanalysestheirdevelopingprocess.Secondly,itsummarizesthefeatur
7、esofeventmarketingandthereasonwhyit’swidelyusedine-commerce.Then,thecasesofIcebucketchallengeandJingdong’ssexylingeripromotiononNurseDay,togetherwiththecasestudy,aregiveninthearticle.Atlast,theeaasysummarizedtheusesofeventmarketingandtherulesofchoosingevents.Keywords:Ji
8、ngdong;Icebucketchallenge;eventmarketing;microblog27隨著消費者的理性成長和自主意識不斷增強，以企業(yè)為主動傳播者，消費者為被動接受者；以產(chǎn)品的特色與利益為營銷著力點的的傳
