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《事件營銷在電子商務(wù)營銷中的應(yīng)用研究畢業(yè)》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)全日制普通本科生畢業(yè)論文事件營銷在電子商務(wù)營銷中的應(yīng)用研究STUDYONTHEAPPLICATIONOFEVENTMARKETINGINELECTRONICCOMMERCEMARKETING學(xué)生姓名：學(xué)號：年級專業(yè)及班級：指導(dǎo)老師及職稱：學(xué)院：湖南·長沙提交日期：2015年5月湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)全日制普通本科生畢業(yè)論文（設(shè)計）誠信聲明本人鄭重聲明：所呈交的本科畢業(yè)論文（設(shè)計）是本人在指導(dǎo)老師的指導(dǎo)下，進(jìn)行研究工作所取得的成果，成果不存在知識產(chǎn)權(quán)爭議。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含任何其他個
2、人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。對本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個人和集體在文中均作了明確的說明并表示了謝意。本人完全意識到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。畢業(yè)論文（設(shè)計）作者簽名：年月日目錄摘要1關(guān)鍵詞1一、電子商務(wù)營銷3（一）電子商務(wù)3（二）電子商務(wù)營銷41、電子商務(wù)營銷概念42、電子商務(wù)營銷模式5二、事件營銷5（一）傳統(tǒng)事件營銷與網(wǎng)絡(luò)事件營銷的共性61.依托事件62.信息接收干擾小6（二）個性之傳統(tǒng)事件營銷6（三）個性之網(wǎng)絡(luò)事件營銷7三、事件營銷在電子商務(wù)營銷中的應(yīng)用8（一）微博81、微博事件營銷的優(yōu)勢
3、92、電商開展微博事件營銷的原因123、電商開展微博事件營銷的特殊要求144、電商開展微博事件營銷的關(guān)鍵成功因素（KSF）14（二）論壇16（三）搜索引擎18四、電子商務(wù)事件營銷案例分析19（一）冰桶挑戰(zhàn)事件營銷回顧191、事件背景192、事件經(jīng)過203、事件影響20（二）冰桶挑戰(zhàn)事件的成功之處211、借勢巧妙，造勢宏偉212、傳播面廣、宣傳效果好213、精心策劃的傳播方式214、順風(fēng)搭車的大佬們22五、結(jié)束語22參考文獻(xiàn)23致謝23事件營銷在電子商務(wù)營銷中的應(yīng)用研究學(xué)生：指導(dǎo)老師：(學(xué)院，長沙4101
4、28)摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和深入發(fā)展，電子商務(wù)公司憑借單一的廣告宣傳已經(jīng)很難引起消費(fèi)者的關(guān)注，更難以此來培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠度和激起更高的交易額。事件營銷在電子商務(wù)營銷中的應(yīng)用使公司或其產(chǎn)品具有故事性、情節(jié)性，能引起消費(fèi)者對相關(guān)信息的興趣、主動關(guān)注和傳播，從而更好的促進(jìn)電子商務(wù)的交易。各大電商巨頭，比如京東、小米等已經(jīng)認(rèn)識到事件營銷的價值并積極策劃對自己有利的事件營銷。本文首先梳理了電子商務(wù)營銷和事件營銷的概念，并對其發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了分析，然后對事件營銷不同于傳統(tǒng)營銷的特征表現(xiàn)及其能夠在電子商務(wù)領(lǐng)域得到廣泛
5、運(yùn)用的原因進(jìn)行了總結(jié)。文章通過對比分析冰桶挑戰(zhàn)事件和京東護(hù)士節(jié)情趣內(nèi)衣促銷事件兩個案例，總結(jié)了事件營銷的應(yīng)用價值、“事件”的選取原則。關(guān)鍵詞：京東；冰桶挑戰(zhàn)；事件營銷；微博StudyontheApplicationofEventMarketinginElectronicCommerceMarketingStudent:Tutor:(CollegeofInformationScienceandTechnology,HunanAgriculturalUniversity,Changsha410128,Chi
6、na)Abstract:WiththedeepdevelopmentoftheInternet,itbecomesevenharderfore-commerceenterprisestodrawconsumer’sattentionbythesamenessformofadvertising,letalonetocultivatecustomerloyaltyortoinspirehigherturnover.Astheapplicationofeventmarketingine-commercecan
7、makeacompanyoritsproductfascinating,itgreatlypromotesconsumer’sactivedisseminationandfinallyfacilitatestransactions.Giantsine-commerceindustrysuchasJingdongandXiaomihaverealizedhowgreatthevalueofeventmarketingistothemthattheyarebusycreatingorselectingeve
8、ntsthatarebeneficialtothem.Thepaperfirstlyintroducestheconceptsofe-commercemarketingandeventmarketing,andanalyses23theirdevelopingprocess.Secondly,itsummarizesthefeaturesofeventmarketingandthereasonwhyit’swidelyusedine-com
