科龍容聲冰箱活動(dòng)實(shí)施方案

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1、15科技精品大放送，龍喜連環(huán)獎(jiǎng)不停科龍·容聲冰箱實(shí)施方案（分公司版）科技精品大放送龍喜連環(huán)獎(jiǎng)不?！萋?、科龍冰箱一二級(jí)城市活動(dòng)實(shí)施方案（分公司執(zhí)行版）編寫(xiě)：容聲品牌科、科龍品牌科審核：批準(zhǔn)：二〇〇〇年五月十日第15頁(yè)共15頁(yè)15科技精品大放送，龍喜連環(huán)獎(jiǎng)不?？讫垺と萋暠鋵?shí)施方案（分公司版）目錄一.活動(dòng)目的和意義3二.活動(dòng)原則3三.活動(dòng)主題4四.活動(dòng)時(shí)間4五.活動(dòng)區(qū)域4六.活動(dòng)內(nèi)容與操作細(xì)則4七.媒介支持（詳見(jiàn)附件）6八.目標(biāo)銷(xiāo)量及促銷(xiāo)資源支持6九.宣傳推進(jìn)計(jì)劃表7十.分公司促銷(xiāo)費(fèi)用預(yù)算一覽表9十一.活動(dòng)操作

2、要點(diǎn)9十二.結(jié)算要求15附件第15頁(yè)共15頁(yè)15科技精品大放送，龍喜連環(huán)獎(jiǎng)不?？讫垺と萋暠鋵?shí)施方案（分公司版）分公司經(jīng)集團(tuán)策劃中心統(tǒng)一策劃，科龍集團(tuán)旗下的四個(gè)品牌容聲冰箱、科龍冰箱、科龍空調(diào)、華寶空調(diào)統(tǒng)一進(jìn)行一次大型促銷(xiāo)活動(dòng)，配合集團(tuán)此次促銷(xiāo)活動(dòng)，容聲冰箱、科龍冰箱在5月20日-6月30日舉行新的一輪促銷(xiāo)活動(dòng)，具體安排如下：一.活動(dòng)目的和意義?配合科龍集團(tuán)的活動(dòng)，促進(jìn)容聲冰箱、科龍冰箱在旺季的銷(xiāo)售，容聲冰箱在確保6萬(wàn)臺(tái)零售量的同時(shí)爭(zhēng)取達(dá)到8萬(wàn)臺(tái)，科龍冰箱達(dá)到2萬(wàn)臺(tái)。?配合容聲“精銳一族”、科龍“天琴座”產(chǎn)品上

3、市，為下一輪的產(chǎn)品推廣工作做好鋪墊，是承接下一波品牌戰(zhàn)略的前奏。二.活動(dòng)原則?本次活動(dòng)最大的目的在于促進(jìn)產(chǎn)品在旺季的銷(xiāo)售，因此各分公司所有的活動(dòng)都必須服務(wù)于這個(gè)目的；?本次活動(dòng)統(tǒng)籌于集團(tuán)所確定的統(tǒng)一主題下，各分公司所有活動(dòng)都必須統(tǒng)一在這個(gè)活動(dòng)主題下，現(xiàn)場(chǎng)視覺(jué)規(guī)范也必須統(tǒng)一三.活動(dòng)主題科技精品大放送，龍喜連環(huán)獎(jiǎng)不停第15頁(yè)共15頁(yè)15科技精品大放送，龍喜連環(huán)獎(jiǎng)不?？讫垺と萋暠鋵?shí)施方案（分公司版）一.活動(dòng)時(shí)間2000年5月20日至6月30日二.活動(dòng)區(qū)域全國(guó)一二級(jí)城市可控零售商場(chǎng)（有導(dǎo)購(gòu)員的商場(chǎng)），詳細(xì)資料見(jiàn)附件科

4、龍冰箱在135個(gè)城市，787個(gè)商場(chǎng)舉行容聲冰箱在288個(gè)城市，1347個(gè)商場(chǎng)舉行三.活動(dòng)內(nèi)容與操作細(xì)則1、活動(dòng)內(nèi)容第一重：皆大歡喜龍喜價(jià)本活動(dòng)主要針對(duì)科龍冰箱和容聲冰箱（經(jīng)典一族除外）所有產(chǎn)品，標(biāo)上原價(jià)和龍喜價(jià)，由商家讓利2—3%體現(xiàn)，如商家不愿意讓利則要相應(yīng)將原價(jià)的標(biāo)注調(diào)高2—3%，原價(jià)作為龍喜價(jià)或者直接標(biāo)龍喜價(jià)不標(biāo)原價(jià)。第二重：喜樂(lè)洋洋揭金標(biāo)（本次活動(dòng)所使用的刮獎(jiǎng)卡全部為紅色刮獎(jiǎng)卡）活動(dòng)期間，凡是購(gòu)買(mǎi)了容聲冰箱（經(jīng)典一族除外）或科龍產(chǎn)品的消費(fèi)者均可獲得刮獎(jiǎng)卡一張，參加刮獎(jiǎng)活動(dòng)，本次刮獎(jiǎng)活動(dòng)中獎(jiǎng)率為100%，

5、刮完即止。第三重：喜臨門(mén)大抽獎(jiǎng)容聲冰箱：在全國(guó)范圍舉行2次抽獎(jiǎng)，第一次在6月11日進(jìn)行，其中在21個(gè)重點(diǎn)城市有現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)；第二次抽獎(jiǎng)在7月8日進(jìn)行，在分公司集中抽獎(jiǎng)?？讫埍洌哼M(jìn)行2次抽獎(jiǎng)，第一次抽獎(jiǎng)在6月11日進(jìn)行（僅9個(gè)城市），第二次抽獎(jiǎng)在7月8日（全國(guó)范圍）。第15頁(yè)共15頁(yè)15科技精品大放送，龍喜連環(huán)獎(jiǎng)不?？讫垺と萋暠鋵?shí)施方案（分公司版）2、活動(dòng)操作細(xì)則容聲冰箱科龍冰箱第一重：皆大歡喜龍喜價(jià)針對(duì)容聲新品，包括：精銳、精明、精美、精靈、寧?kù)o五大系列產(chǎn)品2新品同時(shí)標(biāo)明原價(jià)和龍喜價(jià)，龍喜價(jià)由商家讓利２－３

6、％體現(xiàn)，讓利由商家承擔(dān)（如商家不愿意讓利，在商場(chǎng)現(xiàn)行零售價(jià)的基礎(chǔ)上將原價(jià)標(biāo)注調(diào)高２－３％或者直接標(biāo)龍喜價(jià)不標(biāo)原價(jià)）所有科龍冰箱產(chǎn)品2同時(shí)標(biāo)明原價(jià)和龍喜價(jià)，龍喜價(jià)由商家讓利２－３％體現(xiàn)，讓利由商家承擔(dān)（如商家不愿意讓利，在商場(chǎng)現(xiàn)行零售價(jià)的基礎(chǔ)上將原價(jià)標(biāo)注調(diào)高２－３％或者直接標(biāo)龍喜價(jià)不標(biāo)原價(jià)）第二重：喜樂(lè)洋洋揭金標(biāo)凡是購(gòu)買(mǎi)了容聲冰箱產(chǎn)品(經(jīng)典一族除外)一臺(tái)的消費(fèi)者都可以獲得刮獎(jiǎng)卡一張，中獎(jiǎng)率100%：l一等獎(jiǎng)：刮中金色“容聲冰箱”標(biāo)志的可獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)1000元(中獎(jiǎng)率2%)l二等獎(jiǎng)：刮中金色“科龍電器”標(biāo)志可獲得電風(fēng)

7、扇一臺(tái)（中獎(jiǎng)率30%）l三等獎(jiǎng)：刮中紅色“科龍電器”標(biāo)志的可獲得容聲T恤衫一件（中獎(jiǎng)率68%）。凡購(gòu)買(mǎi)科龍冰箱任何產(chǎn)品一臺(tái)的消費(fèi)者都可以獲得刮獎(jiǎng)卡一張，中獎(jiǎng)率100%l生態(tài)獎(jiǎng)，刮中金色“科龍冰箱”標(biāo)志，獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)888元（中獎(jiǎng)率1%）l科技獎(jiǎng)，刮中金色“科龍電器”標(biāo)志，獲得價(jià)值228元智能CD盒一臺(tái)（中獎(jiǎng)率39%）l精品獎(jiǎng)，刮中紅色“科龍電器”標(biāo)志，獲得價(jià)值128元自動(dòng)翻轉(zhuǎn)萬(wàn)年歷一部（中獎(jiǎng)率60%）第三重：喜臨門(mén)大抽獎(jiǎng)所有購(gòu)買(mǎi)容聲冰箱產(chǎn)品獲得刮卡的消費(fèi)者，填寫(xiě)刮卡后面的個(gè)人資料后即可參加喜臨門(mén)大抽獎(jiǎng)，抽獎(jiǎng)分兩次

8、進(jìn)行，獎(jiǎng)品為科龍空調(diào)窗機(jī)一臺(tái)（全國(guó)共345臺(tái)）：?第一次抽獎(jiǎng)：6月11日全國(guó)范圍內(nèi)舉行第一次抽獎(jiǎng)，其中21個(gè)城市進(jìn)行戶外抽獎(jiǎng)活動(dòng)（深圳、寧波、青島和大連只進(jìn)行本城市抽獎(jiǎng)，其它城市在分公司集中抽獎(jiǎng)），其它省份在分公司集中抽獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)名單通過(guò)6月15日?qǐng)?bào)紙廣告公布，并且專(zhuān)函通知獲獎(jiǎng)?wù)摺?第二次抽獎(jiǎng)：7月8日全國(guó)范圍內(nèi)舉行第二次抽獎(jiǎng)，在分公司集中進(jìn)行，中獎(jiǎng)名單以手繪海報(bào)公布，并且專(zhuān)函通知獲獎(jiǎng)?wù)?/p>