科龍容聲冰箱3容聲冰箱冰箱廣告行銷策劃PPT模板

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1、http://www.2ppt.cnppt模板下載目錄二.容聲冰箱區(qū)隔廣告市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析一.中國(guó)冰箱行業(yè)現(xiàn)狀及容聲冰箱品牌現(xiàn)狀三.容聲冰箱目標(biāo)消費(fèi)群體特征及推廣對(duì)策四.容聲冰箱２０００年銷售態(tài)勢(shì)及目標(biāo)五.容聲冰箱2000年推廣策略、主題、時(shí)機(jī)一.中國(guó)冰箱行業(yè)現(xiàn)狀及容聲冰箱品牌現(xiàn)狀(一)、中國(guó)冰箱行業(yè)發(fā)展階段：從穩(wěn)定成熟期轉(zhuǎn)向新的競(jìng)爭(zhēng)性發(fā)展期中國(guó)冰箱行業(yè)發(fā)展周期圖：簡(jiǎn)而言之，中國(guó)冰箱市場(chǎng)正由成熟期走向新的競(jìng)爭(zhēng)性發(fā)展期。行業(yè)啟動(dòng)期競(jìng)爭(zhēng)性發(fā)展期穩(wěn)定成熟期新競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展期時(shí)間起點(diǎn)注：1、市場(chǎng)需求緩慢增長(zhǎng)與少數(shù)幾家冰箱品牌（美菱、新飛、海爾

2、、容聲）控制市場(chǎng)，標(biāo)志著中國(guó)冰箱市場(chǎng)處于穩(wěn)定的成熟期。2、更新?lián)Q代市場(chǎng)漸成城鎮(zhèn)主市場(chǎng)以及鄉(xiāng)村市場(chǎng)機(jī)會(huì)的顯現(xiàn)，同樣也標(biāo)志著中國(guó)冰箱市場(chǎng)正進(jìn)入新的發(fā)展期。3、科龍、TCL、榮事達(dá)等國(guó)內(nèi)新冰箱品牌以及三大合資品牌對(duì)中國(guó)冰箱市場(chǎng)的介入，必將改變?cè)斜淦放频母?jìng)爭(zhēng)格局。(二)、未來(lái)中國(guó)冰箱行業(yè)廣告特色：品牌維護(hù)性廣告特色、品牌競(jìng)爭(zhēng)性廣告特色、消費(fèi)啟動(dòng)性廣告特色。注：中國(guó)冰箱行業(yè)廣告未來(lái)幾年呈現(xiàn)如下特色：1、容聲、海爾、新飛、美菱等四大強(qiáng)勢(shì)品牌將通過(guò)廣告維護(hù)自己目前的品牌地位。2、三、四級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)機(jī)會(huì)的顯露，啟動(dòng)農(nóng)村冰箱消費(fèi)的廣告將是該市場(chǎng)的

3、主流。3、科龍、康佳、TCL、榮事達(dá)及西門子、伊萊克斯、夏普、三星等國(guó)內(nèi)與合資品牌的誕生，品牌競(jìng)爭(zhēng)性廣告將大量涌現(xiàn)。中國(guó)冰箱行業(yè)廣告周期：品牌維護(hù)性廣告消費(fèi)啟動(dòng)性廣告消費(fèi)新啟動(dòng)性廣告品牌新競(jìng)爭(zhēng)性廣告時(shí)間起點(diǎn)產(chǎn)品、品牌競(jìng)爭(zhēng)性廣告(三)、容聲冰箱中國(guó)市場(chǎng)品牌現(xiàn)狀：趨于老化的冰箱行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌容聲冰箱連續(xù)八年產(chǎn)銷量第一，是中國(guó)冰箱行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，但趨于老化附：容聲冰箱品牌現(xiàn)實(shí)與品牌推廣分析圖容聲冰箱品牌趨于老化容聲冰箱品牌現(xiàn)實(shí)品質(zhì)容聲冰箱品牌推廣現(xiàn)實(shí)服務(wù)科技產(chǎn)品品質(zhì)服務(wù)產(chǎn)品傳統(tǒng)名牌，品質(zhì)在不斷完善與進(jìn)步中手段單一現(xiàn)有服務(wù)概念缺乏個(gè)性大眾化產(chǎn)

4、品更新?lián)Q代速度較慢技術(shù)優(yōu)勢(shì)漸次削弱領(lǐng)先科技主要應(yīng)用于科龍“品質(zhì)不變”的宣傳在取得一定的傳播效果的同時(shí)也造成品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)停滯不前的岐義缺乏宣傳，有過(guò)于落后印象服務(wù)要領(lǐng)推廣力度不夠大眾化產(chǎn)品使產(chǎn)品宣傳層面難有新意科技優(yōu)勢(shì)主要宣傳于科龍容聲科技進(jìn)步的宣傳不夠科技(四)、容聲冰箱品牌定位及支撐點(diǎn)容聲冰箱品牌屋示意圖定位支持點(diǎn)大規(guī)模的生產(chǎn)銷售實(shí)力a、全國(guó)三大生產(chǎn)基地b、實(shí)行全標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)?；纳a(chǎn)c、高、中、低不同檔次產(chǎn)品生產(chǎn)線大范圍的用戶使用群體a、１１００萬(wàn)的容聲用戶b、遍布全國(guó)各大中小城鎮(zhèn)以及鄉(xiāng)村的用戶群大跨度的市場(chǎng)形態(tài)覆蓋a、占領(lǐng)一、二級(jí)市

5、場(chǎng)，并向三四級(jí)市場(chǎng)滲透b、營(yíng)銷、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)大踏步的品牌發(fā)展態(tài)勢(shì)a、針對(duì)不同的家庭，開發(fā)大、中、小型及豪華、中、低檔冰箱b、科龍集團(tuán)多品牌戰(zhàn)略的實(shí)施容聲冰箱大眾名牌二.容聲冰箱區(qū)隔廣告市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析(一)、按廣告環(huán)境，容聲冰箱將形成三塊廣告區(qū)隔市場(chǎng)總體來(lái)講：容聲冰箱的廣告環(huán)境是成熟的冰箱行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。容聲冰箱中國(guó)統(tǒng)一市場(chǎng)注：各市場(chǎng)廣告環(huán)境容聲冰箱江南一、二級(jí)市場(chǎng)容聲冰箱江北一、二級(jí)市場(chǎng)容聲冰箱二、四級(jí)市場(chǎng)市場(chǎng)冰箱消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)豐富，屬于重復(fù)消費(fèi)市場(chǎng)冰箱資訊發(fā)達(dá)容聲冰箱的購(gòu)買率及認(rèn)同度高，是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌市場(chǎng)冰箱消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)豐富，屬于

6、重復(fù)消費(fèi)市場(chǎng)冰箱資訊發(fā)達(dá)容聲冰箱的購(gòu)買率及認(rèn)同度不高，是市場(chǎng)第三品牌，也是從屬品牌市場(chǎng)冰箱經(jīng)驗(yàn)缺乏，屬于冰箱的初次消費(fèi)市場(chǎng)冰箱資訊落后、閉塞容聲冰箱在當(dāng)?shù)靥幱诖J(rèn)知狀態(tài)（二）、容聲冰箱在各個(gè)區(qū)隔市場(chǎng)遭遇的廣告對(duì)手注：三大合資品牌未來(lái)幾年將因?qū)嵙εc通路關(guān)系，把主戰(zhàn)場(chǎng)放在一、二級(jí)市場(chǎng)，蠶食一、二級(jí)市場(chǎng)對(duì)手的份額，容聲冰箱作為該類市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，合資品牌是強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)者，也將是市場(chǎng)份額失去的主要威脅者。1、容聲全國(guó)性廣告對(duì)手新飛冰箱美菱冰箱容聲冰箱海爾冰箱2、容聲冰箱一、二級(jí)市場(chǎng)廣告對(duì)手海爾冰箱美菱冰箱新飛冰箱三大合資品牌：伊萊克斯夏普冰

7、箱西門子容聲冰箱3、容聲冰箱三、四級(jí)市場(chǎng)廣告對(duì)手三大國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)品牌海爾冰箱新飛冰箱美菱冰箱國(guó)內(nèi)新品牌康佳、TCL、榮事達(dá)等冰箱區(qū)域性地方品牌華凌冰箱華日冰箱長(zhǎng)嶺冰箱上菱冰箱容聲冰箱注：康佳、TCL、榮事達(dá)等國(guó)內(nèi)新品牌未來(lái)幾年將依賴他們?cè)谵r(nóng)村市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)資源重點(diǎn)開發(fā)三、四級(jí)市場(chǎng)，一、二級(jí)市場(chǎng)很難進(jìn)入。區(qū)域性品牌在開發(fā)全國(guó)市場(chǎng)無(wú)望時(shí)，也紛紛進(jìn)入地域市場(chǎng)深耕，將把相當(dāng)精力放在三、四級(jí)市場(chǎng)的開發(fā)，爭(zhēng)取主導(dǎo)地位。三.容聲冰箱目標(biāo)消費(fèi)群體特征及推廣對(duì)策（一）、容聲冰箱潛在購(gòu)買家庭細(xì)分及其價(jià)值取向容聲冰箱潛在購(gòu)買家庭分布廣泛，層面復(fù)雜。其購(gòu)買行為與

8、“一大一小”兩種環(huán)境的影響有直接關(guān)系。以這兩種環(huán)境因素為指標(biāo)，對(duì)容聲冰箱潛在購(gòu)買家庭作一種定性的細(xì)分。大環(huán)境：生活環(huán)境，施以消費(fèi)觀念方面的影響。小環(huán)境：家庭財(cái)力，施以品牌選擇方面的影響。家庭購(gòu)買行為家庭財(cái)力中心城市（具消費(fèi)輻射力）中小城市縣鎮(zhèn)鄉(xiāng)村溫