正新雞排促銷策劃方案

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1、正新雞排廣告推廣策劃方案市場營銷策劃案正新雞排廣告推廣策劃方案院（系）經(jīng)濟管理與法學(xué)學(xué)院班級12市場營銷四班小組成員江惠惠呂宋婷張楚伊學(xué)號12015131、12015134、12015151第26頁正新雞排廣告推廣策劃方案目錄前言1企業(yè)背景52廣告推廣目標(biāo)52.1廣告推廣目的52.2廣告推廣對象53市場調(diào)查分析63.1市場分析63.1.1正新雞排市場環(huán)境分析63.1.2正新雞排市場前景73.1.3營銷環(huán)境分析與總結(jié)83.2消費者分析103.2.1現(xiàn)有的消費時尚103.2.2現(xiàn)有的消費者分析103.2.3消費者具體觀點分析113.3產(chǎn)品分析123.3.1內(nèi)部分析133.3.2外部分析133.4競

2、爭者分析133.4.1潛在競爭者133.4.2產(chǎn)業(yè)競爭者134廣告方案策劃144.1廣告目標(biāo)144.2廣告區(qū)域144.3廣告主題144.4廣告形式145廣告計劃實施155.1內(nèi)部方案155.2外部方案156廣告預(yù)測效果167廣告預(yù)算168結(jié)束語179附錄117附錄218第26頁正新雞排廣告推廣策劃方案前言現(xiàn)在人們會利用假日進行旅游、聚會、社交等各種休閑活動，這時小吃往往是人們必會選擇的美食之一。如果經(jīng)營者能充分利用假日的休閑消費策劃一個好的廣告推廣主題，必然會給企業(yè)帶來好的經(jīng)濟效益。就目前經(jīng)營中的正新來看，主打品之一的雞排是以較為單一的美食派系為主題進行經(jīng)營，經(jīng)營優(yōu)勢并不明顯。而其中，值得關(guān)注

3、的是，正新加盟店促銷活動深受消費者青睞，經(jīng)營管理優(yōu)勢明顯。因此，應(yīng)把此內(nèi)容列為本次策劃工作當(dāng)中的競爭點。若在管理優(yōu)勢、促銷活動優(yōu)勢、綜合性優(yōu)勢等為主要賣點展開廣告營銷工作，抓住元旦這一時機，必將掀起飲食消費的熱潮。為了迅速占據(jù)巢湖市場，提高正新雞排在巢湖的知名度，贏得廣大消費者的信任和認可，實現(xiàn)長久生意興隆的目的，為達到此目的特擬定此方案。第26頁正新雞排廣告推廣策劃方案1企業(yè)背景上海正新食品有限公司是一家專業(yè)從事休閑餐飲連鎖店的開發(fā)、投資與營運的綜合性管理企業(yè)。公司成立于2006年，自2000年，公司聯(lián)合創(chuàng)始人在浙江溫州開設(shè)第一家正新食品店，歷經(jīng)10多年的飛速發(fā)展，我們已建立起完善的新品研發(fā)

4、、倉儲配送和終端銷售體系。正新旗下有特色雞排、正新食品、正燒記、正新烤鴨脖、正新掌上韓品、正新臺灣茶五大品牌，其產(chǎn)品以正新肉串、、奶茶果飲和關(guān)東煮為主打，產(chǎn)品涵蓋中西快餐、冷熱飲品以及風(fēng)味小吃等上百個品種。連鎖店鋪廣布于廣東、廣西、湖南、湖北、江西、福建、安徽、河南、山東、山西、陜西、浙江、江蘇、上海和北京等多省市，形成以華東地區(qū)為核心，向全國穩(wěn)步拓展的大格局。正新總部位于上海，坐擁3000平米辦公樓，并在全國設(shè)立了20個分公司和辦事處。在全國設(shè)有多個物流配送中心，為全國千家連鎖店提供高效的倉儲和配送服務(wù)。正新專注于為顧客提供營養(yǎng)健康、物美價優(yōu)的飲食選擇，傳播快捷時尚的飲食文化。憑借風(fēng)味獨特的

5、飲食，以及獨具特色的經(jīng)營方式，正新食品贏得各地消費者的廣泛好評，已成為行業(yè)內(nèi)頗具知名度的潛力企業(yè)。世界美食、正新傳播！正新以此為使命，不斷開拓進取，立志成為中國餐飲行業(yè)的一面靚麗旗幟。2廣告推廣目標(biāo)2.1廣告推廣目的廣告推廣是營銷計劃中非常重要的步驟，廣告推廣效果的好壞甚至影響到整個營銷計劃的成功。通過元旦的策劃活動，擴大巢湖正新雞排的知名度和美譽度，進一步擴大在巢湖的市場份額，引導(dǎo)巢湖地區(qū)居民的小吃餐飲消費，從而取得一定的經(jīng)濟效益和社會效益，吸引更多的消費者了解正新雞排、走進正新雞排、品嘗正新雞排。2.2廣告推廣對象第26頁正新雞排廣告推廣策劃方案廣告推廣的對象不僅包含在巢湖市區(qū)的正新雞排店

6、的附近的居民，也包含了在節(jié)假日或日常在市區(qū)逛街的行人以及巢湖學(xué)院的學(xué)生們。吸引更多的喜歡正新雞排小吃的消費者，讓他們更加了解我們的雞排小吃，從而吸引更多的潛在的消費者。3市場調(diào)查分析3.1市場分析隨著經(jīng)濟發(fā)展，人類生活水平提高，吃在日常生活中占的比例越來越小，再加上工作緊張，人們開始厭棄正餐青睞小吃。因為小吃不必講究禮儀，隨時方便地解決饑餓問題.民以食為天，正新雞排的前景應(yīng)該是很好的,不過現(xiàn)在小吃的市場競爭很大，要始終堅持自己的特色，不斷擴大宣傳，不斷創(chuàng)新，努力開發(fā)的同時也把傳統(tǒng)的小吃結(jié)合起來。我相信有了這些，正新雞排可以不斷擴大規(guī)模，更多的占領(lǐng)消費者市場，樹立品牌形象。通過調(diào)查可以得知，正新

7、雞排在巢湖的發(fā)展還是很有前景的，銷量也很大，每次都有很多人排隊爭相購買，其實，這也不足為奇，正新雞排價格便宜，分量足，美味誘人，還送飲料，通過這些促銷活動吸引了更多的消費者。3.1.1正新雞排市場環(huán)境分析（1）經(jīng)濟方面：經(jīng)濟方面的發(fā)展趨勢對經(jīng)營活動有明顯影響。改革開放、經(jīng)濟水平提高，人們對吃的需求也越來越高，越來越豐富。人們的生活水平提高了，會有更多的資金用于消費，對飲食也有了更多的要求，小吃作為