動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)分析

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1、動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)分析動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的概念及意義動(dòng)漫產(chǎn)品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的最高收益和決定動(dòng)漫成功與否的重要標(biāo)志，是決定下一部動(dòng)漫能否順產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)登陸我國(guó)大陸始于上世紀(jì)90年代初，主要集中在北京、上海、廣東一帶，近年來(lái)在長(zhǎng)三角、湖南等地也逐漸出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的趨勢(shì)。正在啟動(dòng)的中國(guó)內(nèi)地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，2004年總創(chuàng)收約為117億元人民幣，2005年達(dá)600億元人民幣。有人稱，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是繼IT產(chǎn)業(yè)之后的又一大經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，動(dòng)漫及衍生產(chǎn)品的巨大產(chǎn)值及其迅猛的發(fā)展速度，日益受到世界各國(guó)的普遍關(guān)注。周邊產(chǎn)品，包括以游戲文化、動(dòng)漫為特色的服裝、游戲仿真玩具、食品、飾品、裝飾品等等實(shí)物產(chǎn)品，同時(shí)

2、，也包括音樂(lè)、圖片、書籍等文化產(chǎn)品。這些不同形式的產(chǎn)品，在游戲及動(dòng)漫周圍構(gòu)成了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈在為動(dòng)漫游戲廠商帶來(lái)游戲以外豐厚利潤(rùn)的同時(shí)，也把動(dòng)漫游戲同制造業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)緊密的結(jié)合在一起，推動(dòng)著整個(gè)連帶產(chǎn)業(yè)共同向前發(fā)展。發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)表明，在整個(gè)動(dòng)漫游戲這個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈中，有70%至80%的利潤(rùn)是靠周邊產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)的。動(dòng)漫市場(chǎng)的迅猛發(fā)展是許多人始料不及的，“IT之后看動(dòng)漫”。根據(jù)有關(guān)部門對(duì)京、滬、穗三大城市有關(guān)動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)的調(diào)查表明，其每年由14－30歲的城市青年的消費(fèi)額即可超過(guò)100億元（這還不包括3－13歲消費(fèi)群體），所以整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)極為可觀。動(dòng)漫

3、周邊市場(chǎng)現(xiàn)狀國(guó)際目前的國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，歐、美、日、韓呈爭(zhēng)先態(tài)勢(shì)。動(dòng)漫業(yè)是英國(guó)的第一大產(chǎn)業(yè)，年產(chǎn)值占GDP得7。9%；美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已經(jīng)連續(xù)4年超過(guò)好萊塢電影業(yè)，成為全美最大的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)；日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)占據(jù)了世界市場(chǎng)的2/3，已經(jīng)超過(guò)日本鋼鐵等工業(yè)品的出口值，并在經(jīng)濟(jì)上產(chǎn)生了連鎖效果和雪球效應(yīng)，把日本經(jīng)濟(jì)和日本文化推向了一個(gè)新臺(tái)階；韓國(guó)動(dòng)漫業(yè)產(chǎn)值已成為韓國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。2004年全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值2228億美元，與游戲、動(dòng)畫業(yè)相關(guān)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值超過(guò)5000億美元。2006年，全球動(dòng)漫數(shù)字產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過(guò)2800億美元，與動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值在60

4、00億美元以上。國(guó)內(nèi)“在中國(guó)，電視臺(tái)收購(gòu)動(dòng)畫片的價(jià)格非常低，如果僅靠這一種盈利方式，恐怕連成本都收不回?！焙虾陦?mèng)卡通集團(tuán)董事長(zhǎng)“藍(lán)貓之父”王宏明確地知道，創(chuàng)辦媒體在中國(guó)是難行的，而主題樂(lè)園又是卡通產(chǎn)業(yè)發(fā)展到很高程度的時(shí)候才出現(xiàn)的狀況，“動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)和銷售將是中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)能否持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵?！敝袊?guó)目前每年兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá)人民幣100億元……在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動(dòng)漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，以此

5、類推，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品種類：動(dòng)漫周邊產(chǎn)品（衍生品）的種類非常豐富。生活中隨處可見(jiàn)的人造物品都可以通過(guò)授權(quán)的方式印上各類動(dòng)漫形象的造型，而這些由動(dòng)漫形象開(kāi)發(fā)出的產(chǎn)品均可以稱為動(dòng)漫衍生品。以美國(guó)迪斯尼公司的米奇為例。其開(kāi)發(fā)出來(lái)的衍生品已超過(guò)三萬(wàn)種。一般而言，動(dòng)漫衍生品的最大利益還是通過(guò)玩具、文具、服裝、鞋帽、游戲等常規(guī)產(chǎn)品來(lái)獲得。