索尼公司的設(shè)計(jì)管理

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1、索尼公司的設(shè)計(jì)管理摘要:日本索尼公司是由盛田昭夫、井伸大于1946年創(chuàng)辦的,當(dāng)時(shí)公司的資金只有19萬(wàn)日元,經(jīng)過(guò)70年的發(fā)展,它的2013年第二季度銷售額超過(guò)了17755億日元(181億美元),同比增長(zhǎng)10.6%,并將其業(yè)務(wù)成功拓展到世界,成為日本的代表性企業(yè)。索尼之所以取得這樣的成就,同那些無(wú)所不在的創(chuàng)新和充滿靈性的設(shè)計(jì)是密不可分的,這些創(chuàng)新設(shè)計(jì)來(lái)源于其公司文化和對(duì)設(shè)計(jì)的重視及對(duì)設(shè)計(jì)的高效管理。關(guān)鍵詞:索尼;設(shè)計(jì);管理1索尼公司日本索尼公司(ソニー株式會(huì)社,Sony?Corporation)是一家全球知名的大型綜合性跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)。索尼是世界視聽(tīng)、電子游戲、通訊產(chǎn)品和信

2、息技術(shù)等領(lǐng)域的先導(dǎo)者,是世界最早便攜式數(shù)碼產(chǎn)品的開(kāi)創(chuàng)者,是世界最大的電子產(chǎn)品制造商之一、世界電子游戲業(yè)三大巨頭之一。另外索尼是全世界最大的電影公司(由原好萊塢八大電影公司中的三家;哥倫比亞影業(yè)公司、米高梅電影公司和聯(lián)藝電影公司合并而成),索尼也是全世界最大的音樂(lè)公司,先后合并了哥倫比亞唱片公司和貝塔斯曼音樂(lè)公司并收購(gòu)了百代的全部音樂(lè)版權(quán)業(yè)務(wù),索尼還是世界十大專利公司之一,擁有超過(guò)3000項(xiàng)的專利技術(shù)發(fā)明。此外索尼控制全球三分之一的音樂(lè)出版市場(chǎng),另至少三分之一的好萊塢最偉大電影版權(quán)為索尼所有。[1]1.1品牌價(jià)值日本索尼公司是由盛田昭夫、井伸大于1946年創(chuàng)辦的,當(dāng)時(shí)公

3、司的資金只有19萬(wàn)日元,經(jīng)過(guò)30年的發(fā)展,它的年銷售額超過(guò)了6000億日元,并將其業(yè)務(wù)成功拓展到世界,成為日本的代表性企業(yè)。從1979年索尼推出Walkman卡式隨身聽(tīng)以來(lái),索尼便長(zhǎng)期占據(jù)著消費(fèi)電子產(chǎn)品時(shí)尚界的頭號(hào)交椅,精巧、時(shí)尚、優(yōu)質(zhì)、似乎是索尼產(chǎn)品的代名詞。到了2013年第二季度,其銷售額已達(dá)到超過(guò)了17755億日元(181億美元)。2013年亞洲品牌500強(qiáng),索尼位列第17位。1.2概念口號(hào)It'saSony1982年,索尼公司發(fā)表了一個(gè)口號(hào)和商標(biāo),提高公司的整體企業(yè)形象。當(dāng)盛田昭夫看見(jiàn)了設(shè)計(jì)新設(shè)計(jì)的“S標(biāo)記”商標(biāo),他認(rèn)為當(dāng)人們第一次看了它,他們會(huì)想知道什么它代

4、表了。于是盛田昭夫想著如何吸引人的描述會(huì)是需要的解釋“S標(biāo)記”。后來(lái)便發(fā)表了這個(gè)名詞“It`saSony!”,盛田昭夫相信這個(gè)新口號(hào)會(huì)帶來(lái)新的形象。爾后,所有索尼電視廣告中以S標(biāo)記結(jié)束時(shí),跟隨聲音在說(shuō)“It`saSony!”這個(gè)圖片和聲音的獨(dú)特的組合迅速成為了在全世界一個(gè)獨(dú)特的索尼映像。DoyoudreaminSony?1998年,索尼公司以“DigitalDreamKids”的概念下所發(fā)表的企業(yè)形象標(biāo)語(yǔ)“DoyoudreaminSony?Wehelpdreamers'dream.”,在迎接數(shù)位世代的來(lái)臨之際,索尼公司以跨入不同領(lǐng)域的方式,滿足消費(fèi)者更多的需求。當(dāng)人們

5、想要?jiǎng)?chuàng)造出自己的夢(mèng)想時(shí),索尼幫你實(shí)現(xiàn)。1995-數(shù)位、夢(mèng)想、小孩-DigitalDreamKids2002-無(wú)所不在的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)-UbiquitousValueNetwork2005-索尼有你-SonyUnited2010-創(chuàng)新源自好奇夢(mèng)想成就未來(lái)-make.believe2發(fā)展歷程2.1戰(zhàn)后初期1946年井深大、盛田昭夫正式成立“東京通信工業(yè)株式會(huì)社”。成立初期經(jīng)營(yíng)無(wú)法穩(wěn)定成長(zhǎng),直到10年后的1956年發(fā)展當(dāng)時(shí)不被看好的晶體管技術(shù),開(kāi)發(fā)出世界第一臺(tái)晶體管收音機(jī)“TR-55”一舉成功,公司營(yíng)運(yùn)終于漸入佳境。1950年代,索尼的黑白電視雖然大賣,但其技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力卻毫無(wú)優(yōu)勢(shì),

6、其后所制造的彩色電視量產(chǎn)良率上的品質(zhì)亦不甚理想,導(dǎo)致巨額虧損甚至公司已到達(dá)倒閉的邊緣。1967年,索尼發(fā)表了由井深大親自加入開(kāi)發(fā)特麗瓏(Trinitron)映像管技術(shù),這項(xiàng)技術(shù)使得索尼電視在全球熱賣,盛田昭夫自日本開(kāi)發(fā)銀行借得巨額開(kāi)發(fā)債務(wù)也在3年內(nèi)還清。2.2快速成長(zhǎng)1979年3月,在井深大的要求下,音響部門(mén)把記者用的小型錄音機(jī)“新聞人”(Pressman)修改成體積更小的錄音機(jī),在得到許多人贊美良好的音質(zhì)評(píng)價(jià)后,在盛田昭夫的主導(dǎo)下,索尼在1979年7月開(kāi)始,推出了Walkman(隨身聽(tīng)),并定位在青少年市場(chǎng),強(qiáng)調(diào)年輕活力與時(shí)尚,創(chuàng)造了耳機(jī)文化,1980年2月開(kāi)始在全

7、世界開(kāi)始做銷售,并在1980年11月開(kāi)始全球統(tǒng)一使用“Walkman”為品牌,直到1998年為止,“Walkman”已經(jīng)在全球銷售突破2億5000萬(wàn)臺(tái)。盛田昭夫在1992年10月受封英國(guó)爵士,英國(guó)媒體的標(biāo)題是:起身,索尼隨身聽(tīng)爵士。2.3發(fā)展壯大收購(gòu)哥倫比亞電影1989年,在當(dāng)時(shí)的時(shí)空背景下,日本經(jīng)濟(jì)大幅成長(zhǎng),奠定了世界第二大經(jīng)濟(jì)體的地位,而美國(guó)的經(jīng)濟(jì)卻是走下坡般萎靡不振;日本由于第二次世界大戰(zhàn)中敗給美國(guó),許多日本企業(yè)為了民族自尊心,瘋狂的并購(gòu)了美國(guó)的企業(yè),而眾家美國(guó)公司卻無(wú)力反擊。索尼以60億美元天價(jià)買下哥倫比亞三星電影公司,創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)日本最大的一

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