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1、企業(yè)收購案例分析——吉利成功收購沃爾沃目錄第一部分背景介紹1.1事件回顧1.2公司簡介1.2.1吉利1.2.2沃爾沃1.3吉利收購沃爾沃的原因第二部分PEST分析2.1.1政治環(huán)境2.1.2經(jīng)濟環(huán)境2.1.3文化環(huán)境2.1.4技術(shù)環(huán)境第三部分總結(jié)與建議3.1總結(jié)3.2建議第四部分參考資料第一部分：背景介紹1.1事件回顧北京時間2010年3月28日21：20，當(dāng)?shù)貢r間15：20，瑞典哥德堡，吉利集團董事長李書福和福特汽車公司首席財務(wù)官LewisBooth簽署了最終股權(quán)收購協(xié)議。吉利以18億美元成功收購瑞典沃爾沃轎車公
2、司100%股權(quán)包括了9個系列產(chǎn)品，3個最新平臺，2400多個全球網(wǎng)絡(luò)，人才和品牌以及重要的供應(yīng)商體系。吉利并購沃爾沃這段醞釀已久的“跨國聯(lián)姻”終于塵埃落定。吉利并購沃爾沃交割儀式8月2日中午在倫敦進行，吉利已經(jīng)完成對福特汽車公司沃爾沃業(yè)務(wù)單元的收購。回顧這整個事件，我們進行反思，反思“吉利為什么能成功收購沃爾沃”。我們團隊通過宏觀（PEST）分析和現(xiàn)狀（SWOT）分析來解釋這一問題。最后我們對這個案例進行了總結(jié)，預(yù)測了吉利收購沃爾沃后可能面臨的一系列問題并提出建議。91.2公司簡介1.2.1吉利：浙江吉利控股集團有
3、限公司是中國汽車行業(yè)十強企業(yè)，建于1986年，由臺州民營企業(yè)界李書福創(chuàng)辦，其總部設(shè)在杭州。經(jīng)過十八年的建設(shè)和發(fā)展，在汽車、摩托車、汽車發(fā)動機、變速箱、汽車零部件、高等教育、裝潢材料制造、旅游和房地產(chǎn)等方面都取得了輝煌業(yè)績，資產(chǎn)總額已經(jīng)超過200億元。為中國汽車工業(yè)做出四大貢獻：第一：吉利汽車以民間資本為主，社會資本為輔。第二：吉利投身自主創(chuàng)新的先行者之一，并且取得了相當(dāng)大的成功，為汽車領(lǐng)域樹立起一面自主創(chuàng)新的旗幟。第三：吉利以出色的性價比，使普通百姓擁有汽車的夢想成為現(xiàn)實。第四：吉利以迅猛的發(fā)展姿態(tài)，推動中國汽車行
4、業(yè)朝外資品牌、合資品牌、自主品牌三足鼎立的局面發(fā)展。公司理念：精神：溝通、合作、敬業(yè)、創(chuàng)新承諾：造老百姓買得起的好車，讓吉利轎車走遍全世界質(zhì)量方針：造最安全、最環(huán)保、最節(jié)能的好車，時刻對品牌負(fù)責(zé)，永遠讓顧客滿意發(fā)展戰(zhàn)略：總體跟隨、局部超越、重點突破、招賢納士、合縱連橫、后來居上成功關(guān)鍵因素：人才與創(chuàng)新核心價值理念：快樂人生，吉利相伴吉利三大品牌：英倫汽車，英文是ENGLONCAR,傳遞“英倫、經(jīng)典、親切”的產(chǎn)品理念，已上市車型包括TX4經(jīng)典出租車和英倫SC7系，2010上市車型SC5-RV帝豪，英文是EMGRAND
5、,傳遞“豪華、穩(wěn)健、力量”的產(chǎn)品理念，已上市車型包括帝豪EC718，EC718-RV，EC715，EC715-RV，2010年上市車型是EC825。全球鷹，英文是GLEAGLE，傳遞“時尚、激情、夢想”的產(chǎn)品理念，已上市車型是吉利熊貓，全球鷹GX310，即將上市車型包括GX718，GC515,GC515-RV。吉利車標(biāo)：9l含義：“橢圓”象征地球，表示面向世界、走向國際化；橢圓在動態(tài)中是最穩(wěn)定的，喻示及祝愿吉利的事業(yè)穩(wěn)如磐石，在風(fēng)雨中屹立不倒；“六個六”：◆象征太陽的光芒，只有走進太陽，才能吸取無窮的熱量，只有經(jīng)過
6、競爭的洗禮，才能百煉成鋼；◆六個六，“六六大順”祝愿如意、吉祥；◆六個六，吉利一步一個臺階，不斷超越，發(fā)展無止境；◆六個六，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的底蘊才是吉利不斷發(fā)展超越的精神源泉；◆六個六，發(fā)展民族工業(yè)，走向世界，是吉利不舍不棄的追求；“內(nèi)圈蔚藍”：象征廣闊的天空，超越無止境，發(fā)展無止境；“外圈深藍”：象征無垠的宇宙，超越無限，空間無限。由地球走向太陽，由廣闊的天空走向無垠的宇宙，只有擁有如此開闊的胸懷，具備如此堅毅的超越精神，才能不斷成功，發(fā)展無止境；由浙江而中國，由中國而世界；由地域而民族，由民族而國際，吉利不舍
7、不棄，只為“造老百姓買得起的好車”。所有的創(chuàng)新拼搏，所有的奮斗汗水，只為了一個真情的愿望：快樂人生，吉利相伴。1.2.2沃爾沃（VOLVO）：沃爾沃，瑞典著名汽車品牌，又譯為富豪，1924年由阿薩爾·加布里爾松和古斯塔夫·拉爾松創(chuàng)建。該品牌汽車是目前世界上最安全的汽車?！癡OLVO”為拉丁語，是“滾動向前”的意思。喻示著汽車車輪滾滾向前、公司興旺發(fā)達和前途無限沃爾沃汽車公司是北歐最大的汽車企業(yè)，也是瑞典最大的工業(yè)企業(yè)集團。于1999年被福特公司以64.5億美元的價格收購。沃爾沃汽車以質(zhì)量和性能優(yōu)異在北歐享有很高聲譽
8、，特別是安全系統(tǒng)方面，沃爾沃汽車公司更有其獨到之處，它有一句廣告語：對沃爾沃來說，每年都是“安全年”。美國公路損失資料研究所曾評比過十種最安全的汽車，沃爾沃榮登榜首。l沃爾沃車標(biāo)含義：“圓圈”9代表古羅馬戰(zhàn)神瑪爾斯，里面有一支箭，箭頭呈對角線方向指向右上角的圓圈是鐵元素的古老化學(xué)符號，在西方文明中，它是火星、羅馬戰(zhàn)神和男性陽剛氣質(zhì)三個不同概念的象征。它被看成
