[優(yōu)化]企業(yè)收購案例分析

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1、企業(yè)收購案例分析吉利成功收購沃爾沃目錄第一部分背景介紹L1事件回顧12公司簡介121吉利122沃爾沃13吉利收購沃爾沃的原因第二部分PEST分析211政治環(huán)境2I2經(jīng)濟環(huán)境213文化環(huán)境214技術(shù)環(huán)境第三部分總結(jié)與建議31總結(jié)32建議第四部分參考資料第一部分：背景介紹1.1事件回顧北京時間2010年3月28日2L2ft當?shù)貢r間152d瑞典哥德堡，吉利集團董事長李書福和福特汽車公司首席財務官LewisBooth簽署了最終股權(quán)收購協(xié)議。吉利以18億美元成功收購瑞典沃爾沃轎車公司103般權(quán)包括了9個系列產(chǎn)品，3個

2、最新平臺，2400多個全球網(wǎng)絡(luò)，人才和品牌以及重要的供應商體系。吉利并購沃爾沃這段醞釀已久的“國聯(lián)姻”終于塵埃落定。吉利并購沃爾沃交割儀式8月2日中午在倫敦進行，吉利已經(jīng)完成對福特汽車公司沃爾沃業(yè)務單元的收購。回顧這整個事件，我們進行反思，反思“吉利為什么能成功收購沃爾沃”。我們團隊通過宏觀（FEH）分析和現(xiàn)狀（銅1）分析來解釋這一問題。最后我們對這個案例進行了總結(jié)，預測了吉利收購沃爾沃后可能面臨的一系列問題并提出建議。1.2公司簡介L21吉利：浙江吉利控股集團有限公司是中國汽車行業(yè)十強企業(yè)，建于1986年

3、，由臺州民營企業(yè)界李書福創(chuàng)辦，其總部設(shè)在杭州。經(jīng)過十八年的建設(shè)和發(fā)展,在汽車、摩托車、汽車發(fā)動機、變速箱、汽車零部件、高等教育、裝潢材料制造、旅游和房地產(chǎn)等方面都取得了輝煌業(yè)績，資產(chǎn)總額已經(jīng)超過200億元。為中國汽車工業(yè)做出四大貢獻:第一：吉利汽車以民間資本為主，社會資本為輔。第二：吉利投身自主創(chuàng)新的先行者之一，并且取得了相當大的成功，為汽車領(lǐng)域樹立起一面自主創(chuàng)新的旗幟。第三：吉利以出色的性價比，使普通百姓擁有汽車的夢想成為現(xiàn)實。第四：吉利以迅猛的發(fā)展姿態(tài)，推動中國汽車行業(yè)朝外資品牌、合資品牌、自主品牌三足

4、鼎立的局面發(fā)展。公司理念：精神：溝通、合作、敬業(yè)、創(chuàng)新承諾：造老百姓買得起的好車，讓吉利轎車走遍全世界質(zhì)量方針：造最安全、最環(huán)保、最節(jié)能的好車，時刻對品牌負責，永遠讓顧客滿意發(fā)展戰(zhàn)略：總體跟隨、局部超越、重點突破、招賢納士、合縱連橫、后來居上成功關(guān)鍵因素：人才與創(chuàng)新核心價值理念：快樂人生，吉利相伴吉利三大品牌：英倫汽車，英文是ET0JCNNR傳遞“英倫、經(jīng)典、親切”的產(chǎn)品理念，已上市車型包括TX4經(jīng)典出租車和英倫SC7系，2010±市車型9C5^帝豪，英文是BOUND傳遞“豪華、穩(wěn)健、力量”的產(chǎn)品理念，已上

5、市車型包括帝豪BC71&BC718-4^EC715BC715-FW2010年上市車型是BC825全球鷹，英文是傳遞“時尚、激情、夢想”的產(chǎn)品理念，已上市車型是吉利熊貓，全球鷹CX310,即將上市車型包括CS718,GC515GC515■叔吉利車標：?含義：“橢圓”象征地球，表示面向世界、走向國際化；橢圓在動態(tài)中是最穩(wěn)定的，喻示及祝愿吉利的事業(yè)穩(wěn)如磐石，在風雨中屹立不倒;“六個六”:?象征太陽的光芒，只有走進太陽，才能吸取無窮的熱量，只有經(jīng)過競爭的洗禮，才能百煉成鋼；?六個六，?六個六，“六六大順”祝愿如意、

6、吉祥；吉利一步一個臺階，不斷超越，發(fā)展無止境；?六個六，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的底蘊才是吉利不斷發(fā)展超越的精神源泉；?六個六，發(fā)展民族工業(yè)，走向世界，是吉利不舍不棄的追求；“內(nèi)圈蔚藍”:象征廣闊的天空，超越無止境，發(fā)展無止境；“外圈深藍”:象征無垠的宇宙，超越無限，空間無限。由地球走向太陽，由廣闊的天空走向無垠的宇宙，只有擁有如此開闊的胸懷，具備如此堅毅的超越精神，才能不斷成功，發(fā)展無止境；由浙江而中國，由中國而世界；由地域而民族，由民族而國際，吉利不舍不棄，只為“造老百姓買得起的好車”。所有的創(chuàng)新拼搏，所有的奮

7、斗汗水，只為了一個真情的愿望：快樂人生，吉利相伴。L22沃爾沃（VOLVO）:沃爾沃，瑞典著名汽車品牌，又譯為富豪，1924年由阿薩爾?加布里爾松和古斯塔夫?拉爾松創(chuàng)建。該品牌汽車是目前世界上最安全的汽車?！癡OIMT為拉丁語，是“滾動向前”的意思。喻示著汽車車輪滾滾向前、公司興旺發(fā)達和前途無限沃爾沃汽車公司是北歐最大的汽車企業(yè)，也是瑞典最大的工業(yè)企業(yè)集團。于1999年被福特公司以645億美元的價格收購。沃爾沃汽車以質(zhì)量和性能優(yōu)異在北歐享有很高聲譽，特別是安全系統(tǒng)方面，沃爾沃汽車公司更有其獨到之處，它有一句

8、廣告語：對沃爾沃來說,每年都是“安全年”。美國公路損失資料研究所曾評比過十種最安全的汽車，沃爾沃榮登榜首。?沃爾沃車標含義：“圓圈”代表古羅馬戰(zhàn)神瑪爾斯，里面有一支箭，箭頭呈對角線方向指向右上角的圓圈是鐵元素的古老化學符號，在西方文明中，它是火星、羅馬戰(zhàn)神和男性陽剛氣質(zhì)三個不同概念的象征。它被看成是鋼鐵工業(yè)的象征，代表光輝傳統(tǒng)的瑞典鋼鐵工業(yè)，以及鋼鐵般堅強的實力?！皩蔷€”，在散熱器上設(shè)置的從左上方向右下方傾斜，