資源描述：
《周莊古鎮(zhèn)旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的調(diào)研與分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、周莊古鎮(zhèn)旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的調(diào)研與分析 摘要：本文采用新的理念分析，從年齡、文化、消費(fèi)心理等方面進(jìn)行周莊旅游消費(fèi)者分析；從文化環(huán)境和人文趨勢(shì)方面進(jìn)行社會(huì)文化分析；通過與水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)烏鎮(zhèn)的比較進(jìn)行競(jìng)品分析，創(chuàng)新研究視角。了解當(dāng)前周莊旅游紀(jì)念品存在的問題，提出振興周莊旅游紀(jì)念品行業(yè)的發(fā)展思考與構(gòu)思建議?！ ￡P(guān)鍵詞：周莊古鎮(zhèn)旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)研 一、旅游紀(jì)念品的概念 旅游紀(jì)念品，通俗意義上指的是和旅游業(yè)相聯(lián)系的一系列帶有旅游紀(jì)念意義的商品，它能明顯反映某個(gè)地域文化、旅游景點(diǎn)特色，能表現(xiàn)旅游景點(diǎn)的自然和人文景觀並能保存收藏的商品，
2、也是其旅游點(diǎn)所獨(dú)有的、帶有這個(gè)旅游點(diǎn)特有微記的用品和藝術(shù)品，並以旅游文化內(nèi)在的價(jià)值為依據(jù)，帶有紀(jì)念旅游地特有的產(chǎn)品為主題，它利用其自身的旅游資源，通過其造型、色彩和材質(zhì)及工藝制作技術(shù)，傳達(dá)旅游地的信息，傳播地域特有的文化內(nèi)涵，起到擴(kuò)大旅游文化宣傳和流動(dòng)廣告的作用。旅游紀(jì)念品融自然美、藝術(shù)美、生活美于一身，反映旅游點(diǎn)特色，也只有包融了這種地域文化、具備濃重的歷史文化色彩的產(chǎn)品，才能成為真正的旅游紀(jì)念品?！ 《?、周莊旅游紀(jì)念品市場(chǎng)分析 ?。ㄒ唬┫M(fèi)者分析 調(diào)查周莊古鎮(zhèn)旅游紀(jì)念品的消費(fèi)情況，掌握游客的消費(fèi)心理，對(duì)周莊旅游業(yè)
3、的未來(lái)發(fā)展具有重要意義。 1.從消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看。調(diào)查問卷的結(jié)果得出，在周莊古鎮(zhèn)旅游者在年齡結(jié)構(gòu)上，以中青年、成年為主，老年和少年層次的人較少，一般都是隨同前兩類人群而來(lái)。對(duì)于青年一代的人來(lái)說，物質(zhì)生活水平提高，青年人暫且不要承擔(dān)家庭重任和壓力，正是出去游山玩水的大好青春年代，古鎮(zhèn)獨(dú)特的文化底蘊(yùn)也同樣吸引著文藝青年，讓他們?cè)谶@個(gè)喧鬧的城市里找到屬于大自然的原汁原味，從大自然的寧?kù)o中尋找生活的靈感?！ ?duì)于中青年、成年來(lái)說，他們處于社會(huì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型期，經(jīng)歷過舊時(shí)文化的洗禮，同時(shí)又要趕上新時(shí)代的步伐，這讓他們頗感生存壓
4、力，他們的心理會(huì)有乏累、懈怠之感，缺乏斗志，這時(shí)就從不同程度產(chǎn)生了對(duì)傳統(tǒng)的、不變的事物的一種眷戀，找個(gè)精神的港灣，歇息一下疲憊的心靈，成為他們的一種需求。 2.從消費(fèi)者的知識(shí)結(jié)構(gòu)來(lái)看。據(jù)周莊旅游紀(jì)念品的市場(chǎng)調(diào)研顯示，到周莊古鎮(zhèn)的旅游者，大學(xué)文化程度以上的游客高達(dá)74%。在這些高文化程度的游客中，基本上都集中在學(xué)生、公務(wù)員，商業(yè)人士。這部分人群通過各種渠道對(duì)周莊古鎮(zhèn)深厚的文化底蘊(yùn)、悠久的歷史、精湛的藝術(shù)有過一定的了解。他們是周莊古鎮(zhèn)旅游現(xiàn)在和將來(lái)的主要目標(biāo)群體和消費(fèi)人群，而且也是周莊古鎮(zhèn)旅游很好的宣傳者和傳播者。 3
5、.從消費(fèi)者的心理需求來(lái)看。調(diào)研結(jié)果顯示，受訪者中，對(duì)旅游紀(jì)念品有購(gòu)買需求才會(huì)選擇購(gòu)買的人占到53%，喜歡就會(huì)購(gòu)買的人群占到28%，喜歡同類產(chǎn)品比較后再購(gòu)買的人群是14%，極少數(shù)人會(huì)聽營(yíng)業(yè)員的推薦。年輕人易沖動(dòng)、感情用事的心理特征表現(xiàn)在消費(fèi)行為上，就是容易產(chǎn)生沖動(dòng)性購(gòu)買，在選擇商品時(shí)，感情因素占了主導(dǎo)地位，往往以能否滿足自己的情感愿望來(lái)決定對(duì)商品的好惡，只要自己喜歡的東西，一定會(huì)想方設(shè)法，迅速做出購(gòu)買決策。中年人對(duì)旅游紀(jì)念品購(gòu)買的計(jì)劃性多于盲目性，他們往往有購(gòu)買需求或是經(jīng)過比較之后再選擇購(gòu)買?！ 。ǘ┥鐣?huì)文化分析 文
6、化是城市的生命和靈魂，代表城市的核心、形象；城市是文化的凝聚和沉淀，是文化的容載體和舞臺(tái)；城市與文化是相輔相成、密不可分的統(tǒng)一整體。因此要了解周莊旅游紀(jì)念品的發(fā)展前景，就必須了解周莊當(dāng)前的社會(huì)文化環(huán)境。 1.周莊人文環(huán)境概況。周莊20多年來(lái)堅(jiān)持古鎮(zhèn)保護(hù)的旅游開發(fā)，是周莊旅游開發(fā)的核心理念。周莊古鎮(zhèn)孕育的文化，在旅游保護(hù)開發(fā)過程中得到了最好的挖掘、傳承、創(chuàng)新、弘揚(yáng)，原住民是周莊古鎮(zhèn)保護(hù)的主體。通過旅游開發(fā)，周莊古鎮(zhèn)、包括整個(gè)全鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境得到了最有效的保護(hù)?！ 〕酥猓芮f通過打造精品客棧、藝棧等想方設(shè)法讓游客腳步慢
7、下來(lái)，是市場(chǎng)認(rèn)可，游客喜愛，又是原住民能夠接受、能夠一起參與進(jìn)來(lái)的。在水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)一些老房子里，開出了類似于茶館、書吧、小酒吧這樣的休閑場(chǎng)所。文化街有一家“貓的天空”的書吧，每天年輕的游客特別的多，讓游客能夠在休閑場(chǎng)所中享受人生的一絲愜意?！ 〗衲曛芮f也做了很多類似于“馬曉輝文化沙龍”這樣的“藝棧”，這種藝棧既是藝術(shù)家的場(chǎng)所，也是原住民和游客能夠共享的空間。馬曉輝是一個(gè)演奏家，他每個(gè)月會(huì)在周莊舉辦一到兩次演奏會(huì)，實(shí)現(xiàn)了跟原住民、跟游客的良性互動(dòng)，這是周莊在旅游發(fā)展過程當(dāng)中所出現(xiàn)的一種新形式。周莊整個(gè)小鎮(zhèn)的藝術(shù)氛圍、文化氣息
8、都會(huì)相當(dāng)?shù)臐夂?。 ?.國(guó)際時(shí)尚文化趨勢(shì)。時(shí)尚是現(xiàn)代社會(huì)中非常重要的文化現(xiàn)象。目前國(guó)內(nèi)對(duì)這一現(xiàn)象的研究呈現(xiàn)出理論探討和實(shí)證分析缺乏有效整合的局面。我們尋求一種積極嘗試——從“尋求自我認(rèn)同”和“尋求社會(huì)認(rèn)同”兩個(gè)角度發(fā)展出一套測(cè)量時(shí)尚文化心理的量表，得出“尋求自我認(rèn)同”和“尋求社會(huì)認(rèn)同”兩種時(shí)尚文化心理對(duì)中國(guó)居民的時(shí)尚消費(fèi)行為均具有
