周莊古鎮(zhèn)旅游發(fā)展分析

《周莊古鎮(zhèn)旅游發(fā)展分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、西南民族大學(xué)姓名：魏佩班級:文化產(chǎn)業(yè)管理1201班學(xué)號：201230806036周莊古鎮(zhèn)的營銷方式周莊位于蘇州城東南，昆山的西南處，有“中國第一水鄉(xiāng)”的美譽。在營銷內(nèi)容和方式上，周莊古鎮(zhèn)采用的是1、文化滲透力營銷——為傳承傳播優(yōu)秀文化，周莊古鎮(zhèn)自1986年起就創(chuàng)辦國際旅游節(jié)，至今已成功舉辦14屆；2、吸引力營銷——打造能激活市場的文化產(chǎn)品，拓展項目吸引力營銷，例如大型原生態(tài)水上實景演出--《四季周莊》、游周莊、賞昆曲、周莊十二藝坊；3、網(wǎng)絡(luò)傳播力營銷——制作精良的網(wǎng)站頁面，豐富的信息瀏覽界面；4、事件影響力營銷——2001年6月6日AP

2、EC貿(mào)易部長會議于周莊舫舉行，開啟入世之門，時在任總書記江澤民視察周莊；逸飛之家落成；世博海寶周莊落戶等。周莊古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展可謂走在江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的前列，從古鎮(zhèn)的旅游資源來講，周莊古鎮(zhèn)旅游資源具有較好的完整性；從古鎮(zhèn)旅游設(shè)施建設(shè)來看，已然達到了國家5A標準；從古鎮(zhèn)旅游業(yè)績來看，其旅游收入（主要是門票收入）很高。另外，周莊古鎮(zhèn)政府給予周莊發(fā)啊站旅游的政策也很多，周莊古鎮(zhèn)在政府和著名專家做的總體規(guī)劃下發(fā)展旅游，取得了較好的成果，各種榮譽也紛至沓來。但隨著旅游地生命周期的發(fā)展，表面繁榮的下面，許多問題也凸顯出來。1、從旅游資源的開發(fā)與保護的角度

3、看，周莊開發(fā)較早，游客數(shù)量較多，超過了周莊本身的游客承載量，是的周莊自身環(huán)境和居住環(huán)境受到較大影響。其旅游資源的開發(fā)沒有符合“開發(fā)與保護協(xié)調(diào)原則”。2、從旅游資源的評價來看，政府管理機構(gòu)的增加符合了5A景區(qū)標準，但其實是名不副實。許多游客享受不到5A的服務(wù)，景區(qū)也只是用“對不起”來回答游客。3、從旅游產(chǎn)品來看，產(chǎn)品較單一造成盈利渠道受限（主要是門票收入），旅游產(chǎn)品仍停留在觀光層次，參與體驗式旅游產(chǎn)品、項目較少；在非物質(zhì)文化的傳承、傳播方面，缺少專門的解說、培訓(xùn)設(shè)施和人員，游客參與度低等。4、從旅游業(yè)的管理體制看，其市場存在很多問題，政府

4、主導(dǎo)下、惡性競爭、市場無序等，使得周莊古鎮(zhèn)具有很濃厚的商業(yè)氣息，從而掩蓋了古鎮(zhèn)原有的生活狀態(tài)和休閑氛圍?？偟膩碚f，周莊古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展由諸多問題導(dǎo)致缺少核心競爭力，難以在江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)中脫穎而出。針對上述問題，可以提出以下幾點建議。1、在保護古鎮(zhèn)的基礎(chǔ)上，調(diào)整景區(qū)原有規(guī)劃，組織專人定期做好市場調(diào)研和可行性研究分析，注重新產(chǎn)品的開發(fā)運營。2、撤并管理機構(gòu)，人性化管理，提高景區(qū)服務(wù)質(zhì)量。3、增加支柱型產(chǎn)業(yè)，發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)，從而改變單一的門票收入，還可以降低門票價格，提高同行競爭力。同時引進、培養(yǎng)人才，構(gòu)建新的人事體系和制度，特別要貫徹執(zhí)行力。4、

5、改變?nèi)藗兟浜蟮慕?jīng)營理念和生活觀念，同時恢復(fù)原來的民風(fēng)民俗，凈化市場，規(guī)范古鎮(zhèn)經(jīng)營秩序。