新媒體視域下郵輪公司公共關(guān)系策略研究論文

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1、上海工程技術(shù)大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）新媒體視域下郵輪公司公共關(guān)系策略研究目錄摘要…………………………………………………………………………………1ABSTRACT……………………………………………………………………31中國郵輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀…………………………………………………………41.1郵輪產(chǎn)業(yè)的綜述1.2郵輪旅游業(yè)在中國的發(fā)展……2中國郵輪旅游產(chǎn)品的新媒體公共關(guān)系策略的存在的問題………………………2.1新媒體公關(guān)策略對(duì)于郵輪產(chǎn)業(yè)的重要性2.2新媒體傳播途徑存在的問題分析2.3郵輪旅游業(yè)在新媒體上的投入與

2、購買率提升研究……3.郵輪旅游業(yè)的公關(guān)策略對(duì)于媒體傳播途徑的選取與成本投放存在問題的分析………………………………………………………………………………………3.1郵輪旅游業(yè)新媒體公關(guān)策略的案例分析……4.郵輪旅游公共關(guān)系最佳方案的建立……………………………………………………5中國郵輪旅游業(yè)公關(guān)策略的未來發(fā)展……………………………………………5.1對(duì)于新媒體發(fā)展轉(zhuǎn)向的分析5.2對(duì)于營銷內(nèi)容策劃創(chuàng)新的研究5.3未來郵輪旅游公關(guān)策略的定位……6結(jié)論…………………………………………………………………………………

3、參考文獻(xiàn)………………………………………………附錄……………………………………………………上海工程技術(shù)大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）新媒體視域下郵輪公司公共關(guān)系策略研究摘要市場(chǎng)上有很多的傳播媒體，在帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著重要作用，對(duì)于郵輪旅游業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)在卻出現(xiàn)了更加新穎的媒體傳播，對(duì)于郵輪旅游業(yè)的發(fā)展還有宣傳有著鋪墊的作用，而新媒體（類似微博、微信公共主頁、APP還有別的途徑的傳播媒體）的公關(guān)策略對(duì)于郵輪旅游業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展，將會(huì)是一個(gè)郵輪旅游業(yè)宣傳的新形式，并且很可能在一定程度上有效提高郵輪旅游產(chǎn)品的購買率。郵輪經(jīng)濟(jì)的

4、形成是旅游活動(dòng)向商品化發(fā)展的過程，從郵輪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷史看，三次工業(yè)革命促使社會(huì)生產(chǎn)力的提高，促進(jìn)了商品生產(chǎn)和交換的迅速發(fā)展，從而為現(xiàn)代郵輪經(jīng)濟(jì)的形成和發(fā)展提供了物質(zhì)，技術(shù)和經(jīng)濟(jì)條件，而郵輪旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)目的地的社會(huì)，經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展又有著一定的作用和影響。此時(shí)，若是可以利用科學(xué)的公關(guān)策略，通過良好的新媒體傳播途徑，并且講含金量高，具有吸引力的郵輪旅游產(chǎn)品信息提供給人們，這將會(huì)對(duì)于郵輪旅游產(chǎn)品的購買率形成一個(gè)很不錯(cuò)的促進(jìn)效應(yīng)，可以有效提高旅游產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。新媒體是相比較舊媒體而言的，傳統(tǒng)媒體包括

5、了電視、廣播、報(bào)刊、雜志、傳單等形式的傳播，這些傳播都是單一性的，不具備雙向性的溝通。而新媒體則不同，新媒體是應(yīng)運(yùn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字媒體而產(chǎn)生的。目前西方對(duì)新媒體的研究相比較要完善，不論是社會(huì)影響，政府的法規(guī)制度或者傳播應(yīng)運(yùn)方式等，我國新媒體的研究和應(yīng)運(yùn)雖然相比較略顯落后，但是我國也通過對(duì)外國研究的引申，獨(dú)立研究的增加，就整體而言差別不大。?另一方面，郵輪行業(yè)作為朝陽行業(yè)也在新媒體的支持下迅猛發(fā)展起來，手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體為各種旅游產(chǎn)品的宣傳和營銷提供更為廣闊的宣傳平臺(tái)。航線、旅行、美食等服務(wù)性產(chǎn)

6、品都建立起獨(dú)立的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站和手機(jī)公共微信，然而和發(fā)展迅速的新媒體比較，而新媒體實(shí)際應(yīng)運(yùn)的理論基礎(chǔ)確相對(duì)滯后，導(dǎo)致新媒體的對(duì)旅游行業(yè)的發(fā)展實(shí)際作用降低。新媒體的理論研究顯得更為重要，更多的理論研究對(duì)旅游行業(yè)必定有很大的提升。關(guān)鍵詞：郵輪旅游、新媒體、公共關(guān)系、產(chǎn)品營銷上海工程技術(shù)大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）新媒體視域下郵輪公司公共關(guān)系策略研究ResearchonthepublicrelationsstrategyofthecruisecompanyunderthenewmediahorizonABSTRACTT

7、herearemanymediaplayinganimportantroleinpromotingthedevelopmentofindustryonmarketing.Andnowthereismorenovelmediaforthedevelopmentofcruisetourism.Forcruisetourismdevelopmentandpromotionhasaroleinpavingtheway,andnewmedia(similartothetwitter,themicrochanne

8、lpublichomepage,appandotherwaysofcommunicationmedia)publicrelationsstrategyforcruisetourismmarketdevelopmentwillbenewformsofacruisetourismpropaganda,andislikelytoimprovetheefficiencyofcruisetourismproductpurchaserateinacertainext