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1、市場營銷學課程教學大綱第一部分大綱說明一、課程的性質(zhì)、教學目的、任務(wù)和教學基本要求1、課程的性質(zhì)、教學目的《市場營銷學》是廣播電視中等專業(yè)學校市場營銷專業(yè)的專業(yè)課，又是企業(yè)管理專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課。本課程的教學目的是：系統(tǒng)地介紹和講解營銷學原理，并立足于本課程應(yīng)用性的特點，在實際問題和案例分析中講解本課程的基本內(nèi)容和核心內(nèi)容，完成本課程的教學任務(wù)和基本要求。2、教學任務(wù)本課程教學的基本任務(wù)是：通過本課程的學習，使學生比較系統(tǒng)地了解和掌握市場營銷的基本原理、基本技能和基本方法，能夠勝任市場營銷的工作。3、教學基本要求市場營銷學是一門理論性和實踐性較強的應(yīng)
2、用科學，其核心是研究動態(tài)市場上企業(yè)的市場營銷問題。本課程中企業(yè)營銷案例貫穿始終，課程中的方法和原理都具有可操作性。在教學中應(yīng)按照專業(yè)培養(yǎng)目標的要求，重點講授本門課程的基本理論、基本方法，并注重學生基本技能的訓練和培養(yǎng)解決實際問題的能力。二、本課程與相關(guān)課程的銜接、配合關(guān)系本課程以經(jīng)濟科學、行為科學、現(xiàn)代管理理論為基礎(chǔ)，與西方經(jīng)濟學、企業(yè)經(jīng)營管理相互配合。三、教學方法和教學形式的建議1、教學方法本課程應(yīng)采用理論與實際結(jié)合，講授與自學結(jié)合，案例分析與課堂討論結(jié)合的“三結(jié)合”教學方法。2、教學形式本課程的教學形式可采用組班教學、課堂講授、利用業(yè)余時間收聽
3、、收看音像教材和自學等形式。3、實踐性環(huán)節(jié)教學要求本課程具有較強的實踐性和應(yīng)用性，教學過程中應(yīng)貫徹理論與實踐相結(jié)合的原則，有重點地組織一些課堂討論和案例分析以及單元測驗，督促并檢查學生按時完成課外作業(yè)。有條件的班點，可組織學生到有關(guān)部門及單位參觀、座談，以增強學生的感性認識。四、特殊說明1、教學媒體設(shè)置及要求本課程的教學媒體有主教材、學習指導書、錄音教材三種。主教材是學習的基本依據(jù)。學習指導書是指南和補充，錄音是指導，它們既有重點、難點的歸納，又是開闊眼界、聯(lián)系實際的窗口。上述三種媒種教材各有側(cè)重，互不重復，在學習中應(yīng)善于結(jié)合使用。2、課程的教學要
4、求層次在教學要求中，基本原理、基本方法和基本技能均按“重點掌握”、“一般掌握”、“一般了解”三個層次要求，應(yīng)按這三個層次的要求有重點地組織教學。3、本大綱的適用范圍①本大綱適用于廣播電視中等專業(yè)學校經(jīng)濟類各專業(yè)。②本大綱的知識要點由本課程的基本知識、輔導知識和相關(guān)知識所構(gòu)成。這三個方面的知識，具有不同的界限性，但又是互相滲透的，很難截然分開。教學和考試應(yīng)以市場營銷的基本知識為主體，同時兼顧與市場營銷密切相關(guān)的其他方面的知識。只有這樣，才能真正完成培養(yǎng)目標。③本大綱同時又是考試指南?？荚噧?nèi)容應(yīng)以本大綱為依據(jù)，不得超出本大綱的范圍。4、教學中應(yīng)注意的問
5、題①明確本課程的核心內(nèi)容，即企業(yè)如何使其內(nèi)部經(jīng)營管理創(chuàng)造性地適合其變化的環(huán)境，在動態(tài)市場上獲得發(fā)展，增加贏利。這是貫穿本課程的主線。由這條線索出發(fā)，就可系統(tǒng)地把握全課內(nèi)容。②立足本課程應(yīng)用性的特點，善于聯(lián)系實際，要在實際問題的分析中理解課程基本內(nèi)容，并在與實際的結(jié)合中掌握。③為提高學員的理解和分析能力，教學班可組織學生課堂討論或課堂作業(yè)。課堂討論或課堂作業(yè)的題目由教師自己選擇。也可以根據(jù)現(xiàn)實中的例子，進行案例分析。第二部分大綱本文第一章導論Ⅰ教學目的與教學要求通過本章學習，概括地了解本學科的起源和發(fā)展現(xiàn)狀及其客觀基礎(chǔ)；明確學科性質(zhì)和研究對象；理解市
6、場營銷的指導思想及其演變過程和適用條件；探討和認清在我國學習和研究市場營銷學，為發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟服務(wù)的正確途徑。Ⅱ教學內(nèi)容第一節(jié)市場營銷學的性質(zhì)和研究對象一、市場營銷學的由來和發(fā)展二、市場營銷學的性質(zhì)和特點三、市場營銷學的研究對象四、我國學習研究市場營銷的目的和方法第二節(jié)市場和市場營銷的含義一、市場的含義二、市場營銷的含義第三節(jié)市場營銷指導思想的發(fā)展一、市場營銷觀念的演變二、新舊市場營銷觀念的區(qū)別第四節(jié)社會主義市場營銷學一、社會主義市場經(jīng)濟與市場營銷學二、中國應(yīng)用市場營銷學的特點Ⅲ教學建議要求結(jié)合授課，組織學生參觀有關(guān)單位，請市場營銷管理人員講
7、解市場營銷的重要性以及市場營銷觀念等問題，使學生對本課程的內(nèi)容有一個總體的認識和了解，為學好后續(xù)內(nèi)容作準備。第二章企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃和市場營銷管理過程Ⅰ教學目的和教學要求企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃是覆蓋企業(yè)活動各個方面的總體規(guī)劃，它確定企業(yè)的發(fā)展遠景和基本戰(zhàn)略，這是本章首先所要闡述的；其次還要說明企業(yè)市場營銷管理的全過程。Ⅱ教學內(nèi)容第一節(jié)戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容和步驟一、規(guī)定企業(yè)任務(wù)二、確定企業(yè)目標三、安排業(yè)務(wù)(或產(chǎn)品)組合四、制定企業(yè)增長戰(zhàn)略第二節(jié)市場營銷管理過程一、分析市場機會二、選擇目標市場三、確定市場營銷組合四、管理市場營銷活動第三節(jié)市場營銷計劃一、內(nèi)容提要二、當前
8、營銷狀況三、風險與機會四、目標和課題五、營銷策略六、營銷預算七、營銷控制Ⅲ教學建議要求結(jié)合授課，組織學生參觀有關(guān)單位，請市
