市場營銷學(xué)》課程教學(xué)大綱

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1、《市場營銷學(xué)》課程教學(xué)大綱《市場營銷學(xué)》課程教學(xué)大綱一、課程基本信息課程名稱：市場營銷學(xué)課程英文名：Marketing適用專業(yè)：管理類專業(yè)課程性質(zhì)：專業(yè)必修課二、教學(xué)目的及要求市場營銷學(xué)是在西方發(fā)達(dá)國家誕生并發(fā)展起來的一門新興學(xué)科，是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)。隨著我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的逐步建立與完善，研究和掌握市場營銷理論并加以運(yùn)用，已不僅僅是工商企業(yè)和經(jīng)濟(jì)部門的事，而且包括文化、教育、衛(wèi)生、科技在內(nèi)的各行各業(yè)都在探討如何針對目標(biāo)市場的需要，組織好本單位的工作。因此，通過《市場營銷學(xué)》的教學(xué)，目的是使學(xué)生比較系統(tǒng)地、全面地、客觀

2、地了解和掌握市場營銷學(xué)的基本理論，吸收和借鑒當(dāng)今國內(nèi)外市場營銷理論的新觀點(diǎn)、新方法，對市場營銷學(xué)的內(nèi)容有一個(gè)比較全面的認(rèn)識，以適應(yīng)社會(huì)發(fā)展和本人發(fā)展的需要。教學(xué)要求：重點(diǎn)突出，通俗易懂，注重適用性、實(shí)用性。三、課程學(xué)時(shí)分配章節(jié)教學(xué)內(nèi)容理論學(xué)時(shí)實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)1市場影響導(dǎo)論22市場營銷哲學(xué)的演變與新進(jìn)展23市場營銷環(huán)境分析84市場購買行為分析65市場營銷調(diào)研與預(yù)測66市場競爭分析67市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇68產(chǎn)品策略69價(jià)格策略610渠道策略611促銷策略612營銷管理4合計(jì)64四、教學(xué)環(huán)節(jié)1、課堂授課：以教學(xué)大綱為依據(jù)，以文字教材為基礎(chǔ)，結(jié)合

3、中外企業(yè)的典型案例，主要講述本課程的重點(diǎn)、難點(diǎn)、疑點(diǎn)，幫助學(xué)生了解和掌握本課程的知識點(diǎn)?！　?、研究討論：理論聯(lián)系實(shí)際，提倡研究型學(xué)習(xí)，積極組織開展形式多樣的課堂討論，培養(yǎng)學(xué)生思考問題、分析問題、解決問題的能力。3、案例分析與作業(yè)訓(xùn)練：根據(jù)課程要求，組織學(xué)生設(shè)計(jì)和分析企業(yè)案例，并通過作業(yè)訓(xùn)練，深化對教學(xué)內(nèi)容的理解和掌握?！　?、自我閱讀：自我閱讀是學(xué)生系統(tǒng)掌握學(xué)科知識、擴(kuò)大理論應(yīng)用能力的重要方式，在各個(gè)教學(xué)環(huán)節(jié)中都應(yīng)注意培養(yǎng)與提高學(xué)生的閱讀理解能力。10《市場營銷學(xué)》課程教學(xué)大綱5、考核：考核是檢查教與教學(xué)效果的重要形式，是教學(xué)環(huán)節(jié)不

4、可缺少的組成部分，是保證教學(xué)質(zhì)量、培養(yǎng)合格人才的重要手段，必須予以高度重視?？偝煽儯狡綍r(shí)成績（20％）+考試成績（80％）。五、教學(xué)內(nèi)容第一章市場營銷導(dǎo)論學(xué)習(xí)目的和要求：1.熟悉市場營銷及其相關(guān)概念，明確市場營銷職能，掌握市場營銷的任務(wù)；2.了解市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展，掌握市場營銷學(xué)的內(nèi)容體系和研究方法，理解市場營銷的重要意義；3.正確認(rèn)識市場營銷觀念的變化過程。第一節(jié)市場與市場營銷1.市場的概念與類型2.市場營銷的定義與相關(guān)概念第二節(jié)市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展1.市場營銷學(xué)的產(chǎn)生2.市場營銷學(xué)的發(fā)展3.市場營銷學(xué)在中國的傳播和發(fā)展第三節(jié)

5、市場營銷學(xué)與相關(guān)學(xué)科1.經(jīng)濟(jì)學(xué)與市場營銷學(xué)2.心理學(xué)與市場營銷學(xué)3.社會(huì)學(xué)與市場營銷學(xué)4.管理學(xué)與市場營銷學(xué)5.其它學(xué)科的貢獻(xiàn)第四節(jié)市場營銷的重要性與研究方法1.市場營銷的重要性2.市場營銷的研究方法本章重點(diǎn)：市場的含義、市場營銷的重要性與研究方法本章難點(diǎn)：市場營銷的內(nèi)涵及核心概念第二章市場營銷哲學(xué)的演變與新進(jìn)展學(xué)習(xí)目的和要求：1.了解市場營銷哲學(xué)的演變；2.掌握在不同的社會(huì)發(fā)展時(shí)期，不同的社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)的營銷觀念必然隨之發(fā)生變革和進(jìn)步，了解市場營銷觀念的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)；第一節(jié)市場營銷觀念1.市場營銷管理2.市場營銷觀念第二節(jié)市場

6、營銷組合理論擴(kuò)充與演變1.市場營銷組合的擴(kuò)充2.4C理論10《市場營銷學(xué)》課程教學(xué)大綱1.4R營銷理論第一節(jié)21世紀(jì)主流營銷理念1.顧客價(jià)值理論2.共生營銷3.綠色營銷4.關(guān)系營銷5.整合營銷本章重點(diǎn)：市場營銷哲學(xué)的演進(jìn)及主要觀點(diǎn)及市場營銷新觀念、顧客滿意理論本章難點(diǎn)：社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景與營銷觀念演進(jìn)的關(guān)系、顧客讓渡價(jià)值第三章市場營銷環(huán)境分析學(xué)習(xí)目的和要求：1.了解市場營銷環(huán)境的概念和特點(diǎn)，弄清市場營銷活動(dòng)與市場營銷環(huán)境的關(guān)系；2.了解宏觀市場營銷環(huán)境的內(nèi)容及其變化；3.了解微觀市場營銷環(huán)境的內(nèi)容及其變化；4.正確分析和評價(jià)環(huán)境帶來的機(jī)會(huì)和

7、威脅，為制定營銷戰(zhàn)略和策略提供依據(jù)。第一節(jié)市場營銷環(huán)境概述1.市場營銷環(huán)境的概念及分類2.市場營銷環(huán)境的特點(diǎn)3.研究市場營銷環(huán)境的重要性4.營銷活動(dòng)與營銷環(huán)境第二節(jié)市場營銷宏觀環(huán)境1.人口環(huán)境2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境3.自然環(huán)境4.技術(shù)環(huán)境5.政治和法律環(huán)境6.文化環(huán)境第三節(jié)市場營銷微觀環(huán)境1.企業(yè)本身2.營銷渠道企業(yè)3.顧客4.競爭者5.公眾第四節(jié)市場營銷環(huán)境的分析方法1.SWOT分析法2.PEST分析法3.要素評價(jià)矩陣法本章重點(diǎn)：宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境的構(gòu)成要素及分析、SWOT分析法的使用本章難點(diǎn)：各要素之間的聯(lián)系以及SWOT分析法的運(yùn)用第四章市

8、場購買行為分析學(xué)習(xí)目的和要求：10《市場營銷學(xué)》課程教學(xué)大綱1.了解消費(fèi)者市場與產(chǎn)業(yè)市場的特點(diǎn)和分類；2.掌握消費(fèi)者購買心理與行為；3.了解影響消費(fèi)者購買行為的因素；4.正確認(rèn)識消費(fèi)者購買決策過程，為制定營銷戰(zhàn)略與策略提