拉薩雪頓節(jié)節(jié)慶旅游效益分析

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1、拉薩雪頓節(jié)節(jié)慶旅游效益分析　　拉薩雪頓節(jié)旅游概述。雪頓節(jié)是西藏僅次于藏歷新年的重大節(jié)日之一，有著悠久的歷史。雪頓節(jié)起源于11世紀(jì)中葉，藏語意思是吃酸奶的節(jié)日，早期為宗教節(jié)日。直到1994年由拉薩市政府接管后，既傳承了傳統(tǒng)雪頓節(jié)獨(dú)特的宗教文化，凝聚了藏民族歷史發(fā)展、宗教文化等重要因素，又發(fā)展和創(chuàng)新了現(xiàn)代雪頓節(jié)的經(jīng)濟(jì)文化效應(yīng)，將西藏雪頓節(jié)的品牌、形象、文化等展現(xiàn)給世界人民，提升了西藏在國(guó)內(nèi)外的知名度和美譽(yù)度，使西藏的旅游、文化得到了跨越式的發(fā)展?！　」?jié)慶旅游效益文獻(xiàn)綜述。在《中國(guó)地方經(jīng)濟(jì)文化節(jié)》一書中，王明波系統(tǒng)地介紹了各地文化節(jié)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)

2、效益；李玉新（2003年）用定量的方法分析了節(jié)慶旅游對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的影響，提出節(jié)慶旅游對(duì)本地區(qū)有著正負(fù)兩方面的影響，既有積極地經(jīng)濟(jì)影響，也有積極與消極的社會(huì)影響；楊海紅（2004年）對(duì)太原、河北節(jié)慶旅游的分析，肯定了節(jié)慶旅游對(duì)地方旅游發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極作用，給出了發(fā)展節(jié)慶旅游的對(duì)策措施。以上學(xué)者都是從經(jīng)濟(jì)方面對(duì)節(jié)慶旅游作了分析研究，本文將從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生態(tài)四個(gè)方面對(duì)于雪頓節(jié)旅游效益進(jìn)行分析?！　±_雪頓節(jié)旅游效益分析　　旅游收入。2007年，在雪頓節(jié)期間市民和游客共計(jì)387000人次；2008年雪頓節(jié)期間共接待國(guó)內(nèi)外游客17.4萬人次，旅

3、游收入5997萬元；2009年游客人數(shù)為50.78萬人次，其中布達(dá)拉宮游客量為2.4萬余人次，羅布林卡游客量為19萬余人次，哲蚌寺接待18萬余人次，色拉寺接待11萬余人次，大昭寺接待2萬余人次。旅游收入達(dá)17418萬元，同比增長(zhǎng)190.4%，過夜游客10萬多人次，同比增長(zhǎng)129%。西藏雪頓節(jié)期間的游客量逐年攀升，成為拉動(dòng)西藏旅游業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵時(shí)期?！　∩唐氛逛N。拉薩雪頓節(jié)已經(jīng)不是傳統(tǒng)的雪頓節(jié)了，商品展銷成為拉薩雪頓節(jié)不可或缺的一部分。據(jù)統(tǒng)計(jì)2004年，商貿(mào)促銷、汽車展等銷售金額高達(dá)600萬元；2007年摩托、汽車展銷會(huì)銷售金額為963.92元，

4、房地產(chǎn)銷售額為2600多萬元，啤酒銷售3000多件，銷售額為15萬元，而在特色產(chǎn)品展銷會(huì)上，牦牛肉、藏醫(yī)藥、絲綢、青稞酒等銷售額達(dá)60多萬元；2008年商品展銷銷售收入30萬元；2009年特色產(chǎn)品展銷交易20多萬元，汽車展銷銷售金額496.6萬元；在房地產(chǎn)展銷會(huì)上，房地產(chǎn)企業(yè)簽約銷售住房117套；花卉展銷會(huì)銷售鮮花4300余盆，金額達(dá)10萬余元；銷售啤酒3600多件，銷售額14萬元；2010年有260多個(gè)商家10萬人次參加了商品展銷，直接收入為2188萬元。　　招商引資。雪頓節(jié)為西藏招商引資搭建了一個(gè)廣闊的平臺(tái)。簽約項(xiàng)目涉及到特色農(nóng)畜產(chǎn)品加工

5、、旅游、礦產(chǎn)、能源、商貿(mào)流通、藏醫(yī)藥等領(lǐng)域。提升了西藏的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，推動(dòng)了西藏經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展?！　√嵘死_的國(guó)際知名度與美譽(yù)度。雪頓節(jié)作為國(guó)家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在國(guó)內(nèi)和國(guó)際上受到一致稱贊。2007年雪頓節(jié)吸引國(guó)內(nèi)外代表前來出席推薦會(huì)，有北京市旅游局、中國(guó)香港、馬來西亞、泰國(guó)、新加坡等地的代表，并現(xiàn)場(chǎng)和新加坡簽訂了包機(jī)協(xié)議。雪頓節(jié)榮獲“中國(guó)十大民俗類節(jié)慶”、“中國(guó)十大魅力節(jié)慶”等稱號(hào)，拉薩也榮獲“十大節(jié)慶城市”榮譽(yù)稱號(hào)。受到越來越多的內(nèi)地游客和國(guó)外游客的青昧，是國(guó)內(nèi)外游客的旅游首選地，在國(guó)內(nèi)和國(guó)際上受到極高的稱贊。　　促進(jìn)了拉薩基礎(chǔ)設(shè)施的

6、改善。拉薩雪頓節(jié)在國(guó)內(nèi)外的影響越來越大，歷界政府都要投入很大的人力、物力、財(cái)力進(jìn)行組織、宣傳，道路交通、旅館、綠化等基礎(chǔ)設(shè)施每年都有很大的改善，2012年在羅布林卡周圍加固了圍欄，大大提高了羅布林卡周圍環(huán)境的整潔度和美觀度。2012年還在拉薩大量修人行天橋，緩解了拉薩在旅游旺季帶來的道路擁堵現(xiàn)象，也降低了交通事故的發(fā)生率?！　√岣吡死_的文明程度。拉薩雪頓節(jié)作為節(jié)慶旅游，既豐富了西藏人民的物質(zhì)生活，同時(shí)給西藏人民以豐富的精神生活，不論是當(dāng)?shù)鼐用襁€是城市務(wù)工人員，都能在雪頓節(jié)盡情放松，豐富了人們的精神文化生活。每年雪頓節(jié)期間，有相當(dāng)多的市民積極

7、參與其中，也有相當(dāng)一部分當(dāng)?shù)鼐用窈蛯W(xué)生充當(dāng)志愿者，給國(guó)內(nèi)外游客留下一個(gè)祥和、歡快的拉薩城市印象?！　∩鷳B(tài)效益　　美化了環(huán)境。在雪頓節(jié)期間，用八仙花和萬壽菊裝飾了的羅布林卡路，格外的光鮮耀眼，裝飾了人行道，美化了羅布林卡周圍的環(huán)境。四道彩門和2000多個(gè)工藝燈搭建的金珠路和宇拓路，讓節(jié)日的拉薩街道更加閃耀，為雪頓節(jié)的拉薩增添了無限的想象，美化了拉薩城市形象。　　文化效益　　傳承了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。西藏拉薩雪頓節(jié)是第一批進(jìn)入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄，傳承了傳統(tǒng)雪頓節(jié)的展佛、藏戲匯演等項(xiàng)目，集中了西藏幾千年的文化精髓和獨(dú)特的魅力，如《諾桑王子》、《朗莎

8、雯蚌》、《文成公主》、《卓娃桑姆》、《蘇吉尼瑪》、《白瑪文巴》等。藏戲是西藏藝術(shù)的“活化石”，2010年入選聯(lián)合國(guó)教科文組織“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄”的少數(shù)民