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《品牌運營管理策劃方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、品牌運營策劃一．品牌定位以高質(zhì)量的水平、全方位的產(chǎn)品組合、適當?shù)膬r格定位、市級網(wǎng)絡的渠道、到位的售后服務樹立一個口碑性高的大眾品牌的定位，進而為企業(yè)后期利用品牌所建立的市場網(wǎng)絡渠道，進行高端品牌的推廣，進一步擴大及提升企業(yè)的盈利點所在，從而樹立企業(yè)發(fā)展的利潤常青樹。二．品牌發(fā)展目標1.前期以微利經(jīng)營，建立渠道，組建國內(nèi)、國際銷售團隊為主要發(fā)展目標依靠***品牌的****產(chǎn)品質(zhì)量，定位一個較有競爭力的價格定位，配以有一定利潤額度的****系列產(chǎn)品線，以便我司業(yè)務人員建立一個以市級網(wǎng)絡為主的銷售渠道及市場網(wǎng)絡進行旗下網(wǎng)絡市場的推廣，確保在市場網(wǎng)絡的影響性及網(wǎng)點的覆蓋率，從而確保網(wǎng)絡的牢固性，
2、降低企業(yè)在市場的運行風險，同時在該過程中摸索并組建一支國內(nèi)、國際銷售團隊，從而為企業(yè)后續(xù)進行高端品牌的推廣及運營進行人才儲備。2.后期以進行渠道升級、*****系列升級及推出高端品牌，提升企業(yè)盈利資源為主要發(fā)展目標。隨著網(wǎng)絡的擴大，在該網(wǎng)絡后續(xù)推出，同品牌的升級系列產(chǎn)品及進行高端品牌的推廣運營，進一步增加廠家及渠道利潤的資源，提高產(chǎn)品的利潤資源，進而提升企業(yè)相關(guān)工作人員的工資福利待遇，讓企業(yè)在市場上更有競爭力。三．產(chǎn)品策略1.產(chǎn)品線規(guī)劃(1)******常規(guī)系列①******型系列-標準****數(shù)A、B、C、D、E、②****型系列-高瓦數(shù)Q、W、E、R、T、Y(2)******升級系列
3、①黃金系列A、B、C,標準****數(shù)系列，備注：不采用銀色涂層，采用灰色涂層的原因，在于灰色涂層的散熱性能更高，延長燈泡壽命，同時也會降低燈泡的色溫值，使其光色更黃，更加突出黃金光的效果。②超白光系列Q、W、E、R、T、,高瓦數(shù)系列，4300K，銀色涂層備注：倆種方案：一個是采用標準瓦數(shù)，打字100W，加深鍍藍層，使其達到4300K的標準；一個是采用高瓦數(shù)系列，降低鍍藍標準，按照4000K的標準，在于提升燈泡的散熱性能。③氙氣光系列（籌劃中）Z、X、S、系列，12V采用100W,24V采用130W，藍色涂層備注：12V110W系列采用100W燈絲，藍色涂層，通過藍色涂層對光色的過濾能讓燈
4、泡出來的效果更白，從而使消費者感覺更亮；**V***W系列采用***W燈絲，藍色涂層。(3*****)清光系列G、H、J、K、L、T等等；(4)*****染色系列S25琥珀色/T20琥珀/3156、3157琥珀其他顏色系列則根據(jù)客戶特殊需求再進行安排，不做庫存處理。(5)****小燈泡清光系列T5/T8.5/T10/雙尖/常用塑料儀表燈系列(6)****小燈泡染色系列T10高溫藍染色/T10琥珀/雙尖染色藍系列其他顏色系列則根據(jù)客戶特殊需求再進行安排，不做庫存處理。詳情請見《新******系列產(chǎn)品價格表》2.產(chǎn)品打字要求及貼標明細詳情請見《新******系列產(chǎn)品打字明細》詳情請見《新**
5、****系列產(chǎn)品貼標規(guī)定明細》3.產(chǎn)品包裝(1)包裝設(shè)計標準包裝設(shè)計精美，檔次高，賣得起價，最好是能夠進行二次利用，包裝吸引客戶購買，增加銷量。如現(xiàn)有******市場所推出的一系列個性化包裝設(shè)計，尤其是HID市場所推出的工具箱子包裝，更是引起一些客戶的興趣，因為客戶買完燈泡，還能對箱子繼續(xù)使用；如棉花糖的奶瓶包裝、屈層氏礦泉水的子彈頭也是包裝設(shè)計的較為成功的一類。部分高端車系的車燈型號如H8,880,881,T20等，大部分經(jīng)銷商都是采用外貿(mào)裝，主要是感覺其檔次較高，產(chǎn)品賣得起價。①將包裝膠紙進行重新設(shè)計，突出企業(yè)的主色調(diào)，同時將相關(guān)的物流條款也印在上面，以時刻提醒經(jīng)銷商在提貨的過程中要
6、時刻注意的事情，以便于劃清界限，如下：②效仿******，在包帶上印上公司LOGO，這樣一來，縱使物流公司將包帶拆開，其也很難進行還原，或是重新進行新包帶重打，但因上面無我司的LOGO，可作為客戶提貨時的一個記號。③包裝設(shè)計方面，******系列，常規(guī)******系列推出******單只裝及******單只裝系列，因其是個性化系列產(chǎn)品，因此，更要對其功能進行闡述，以便于通過包裝突出其特殊賣點；將常規(guī)********12V系列改成藍色包裝，以便于與*****12V系列相一致；個性化系列，則是要進行*******型系列、******系列、*******系列進行包裝的重新設(shè)計，以使其更加洋氣，
7、賣點更突出。(2)公司產(chǎn)品包裝單位包裝單位數(shù)量設(shè)計合理，以便于按照單位量來出貨，一來方便顧客購買提拿，帶多銷量的增加，二來便于方便搬運，出貨，降低損傷率，安全性高。①******包裝單位****系列，常規(guī)****仍然保持100只/中箱/4中箱/外箱；特殊****系列則調(diào)整為50只/中箱2中箱/外箱；對裝系列調(diào)整為10對/中箱/5中箱/外箱。備注：之所以進行包裝單位的改動，一來是更加符合市場的訂貨數(shù)量規(guī)律，特殊*****系列客戶一般拿
