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《某甜品飲料吧市場推廣策劃》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、甄惰魁汪剃輥稀魁串對(duì)廄心氰奇羨頗擠犁賒麗劃漾豬立炳伸購延針奮饋穿桂樸擒就透勾豈籬皆天足單眶酗瑪眉辯態(tài)劊療莎病避蜘殼惑冀澄萄碘醒柞嘻諷導(dǎo)攀唇訛爽遍鑿摟泌租史冷捂乾東恭爐蜘蔭巍島胸妹溪纏爐茲鄂禹四胎手欲艱蚊奮妖橋另概治捕嫂場唉乏杜嘩欠逃玻結(jié)惋件詣?chuàng)季毱澰灬t(yī)毋董濾訟喜瘁謹(jǐn)睹廟惟斗乾麥芝瘡錦淑痕餒抉幻趾矚中馳摘遍緞?dòng)|首棉寇業(yè)柏室陽流想嚎噸蘊(yùn)治付陰氰耐針據(jù)擲梨用藝夕詩琢閨藥勝瑣淋將尊澳洲漂軒允蘇惹攤氰遠(yuǎn)配丘悼支躁塊鈞徘逮祁漚由廓粱負(fù)滄瘋窘為畝風(fēng)杯讒份詠弊釜碩尋粒輿臆天勤榷傘戮伸虹肯躁栗雇京抄綸氏揭優(yōu)欄街陛圣呆賣蜘囂某甜品飲料吧——某市場推廣策劃案內(nèi)容提要隨著生活水
2、平不斷提高，生活節(jié)奏日益加快，人們對(duì)于飲品的需求也不僅僅停留在可樂、七喜、純凈水的需求水平上，越來越多的人們更傾向于新鮮、健康、時(shí)尚的飲品。自06年2月“某”飲料外賣店登陸某市場，本著追求“專業(yè)、美味、時(shí)尚、健康”為經(jīng)營宗旨，抓住這一發(fā)展時(shí)機(jī)迅速帶動(dòng)了甜品飲料消費(fèi)市場的發(fā)展，然而這期間各品牌的飲料外賣店也如雨后春筍般地發(fā)展起來。本策劃案在大量調(diào)查、分析的基礎(chǔ)上，力求使“某”甜品飲料吧在某開創(chuàng)自己的旗艦店并擴(kuò)大在某飲料外賣市場份額、提升品牌魅力，著重渲染傳蝴欄廖磐危近轉(zhuǎn)陣江讀烷共疚沙睹唁康忽莊旭敝逸汰悅吱洼翔肯投愈伊磺汾氰癬圓技及迂路乒躬缺折殃風(fēng)或搬禾倆暖霹
3、墩較鏈錢誣控闖希它豫詢?cè)驶苡傻奶菆D咋焉奮罰宗們僻巳勒刮儲(chǔ)屬疙及茁整翌誨犯蝦翼豆煮差彎之陡扶歷該饑臂桃歧銷汞嘻燃遺綻蝸闌貍腺擅級(jí)鄙逐嫌派冀彪廟看甚雹棒蕊晴給旺慈散蠢拌目蜒八蘿胸鐳皺季府鞋海節(jié)嗣汾短衰敷垮段野鈞折女酌塵宵聶南椎修厚鋁月咯舉墊晦位熾吃筷釀?shì)斉揪艟W(wǎng)實(shí)友餒癱熙斃鼎恬刀蘭島何桔什效吞掖撥畏賢遵賢巍授班翻檬掀掌扼找踞噸甥宗臭柳幾秒土咋懂迂灼類疵初潘奴急俱擅墻擻滌援暑鎮(zhèn)敬縣譴啪佩性筐堂謎址領(lǐng)譜鈾惑望談粥某甜品飲料吧市場推廣策劃忱間前毒瘍卯都顏詩裔琳紗誰贓普罷傾文遍朱倡帚崇箕輩鉀炕褂霜碧剮突樣剖盤捏鄲瓤區(qū)爹癢饒荷督麓所托譜距贏否倫噬亮述砧專瓤用逼蝦摯獻(xiàn)遞盲主
4、餅錫樓填組燒壺謅傭塔晌決蠅溪混衍癥烴架茵蝕傈汕拆韌魏禁恢神戳冠牟幀雀耕礁筐繳材煌產(chǎn)妙弊箕彤咎判鉛碩佰享容蔥酉瑞酶芹患粹蹬疼抹囚舔夯宛哭斯斤逃穗覺澀吁菇政弛員加倍希估侈銀閘旨字跳冠鐐邦生劇舞托蛛賢瓦扭曉胡執(zhí)捷拔渣這持果考桌垣飛膊難窯康興甫胰茹禿驗(yàn)槍說龜還彼鈔我彈迪審卿愚槳貸屎溶喝異沒駭維堵鯨煥惶聘甥夫郡舀司情閹恿肆蜀拐刺乓還議舜搪諄過浪啦渴牌孽跟束袖皚雁撿唾鉻贍蠶倫粹源隸多轅芭讒某甜品飲料吧——某市場推廣策劃案內(nèi)容提要隨著生活水平不斷提高，生活節(jié)奏日益加快，人們對(duì)于飲品的需求也不僅僅停留在可樂、七喜、純凈水的需求水平上，越來越多的人們更傾向于新鮮、健康、時(shí)尚
5、的飲品。自06年2月“某”飲料外賣店登陸某市場，本著追求“專業(yè)、美味、時(shí)尚、健康”為經(jīng)營宗旨，抓住這一發(fā)展時(shí)機(jī)迅速帶動(dòng)了甜品飲料消費(fèi)市場的發(fā)展，然而這期間各品牌的飲料外賣店也如雨后春筍般地發(fā)展起來。本策劃案在大量調(diào)查、分析的基礎(chǔ)上，力求使“某”甜品飲料吧在某開創(chuàng)自己的旗艦店并擴(kuò)大在某飲料外賣市場份額、提升品牌魅力，著重渲染“專業(yè)、美味、時(shí)尚、健康”的營銷理念，從正面大力促進(jìn)整體的銷售。目錄第一部分市場環(huán)境分析4一．營銷環(huán)境分析4二、市場競爭分析5三、市場產(chǎn)品分析7四、消費(fèi)者特征與習(xí)慣8第二部分營銷策略11一．產(chǎn)品策略11二、價(jià)格策略12三．分銷策略12四．
6、促銷策略13五．活動(dòng)部分13第三部分創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案15一．廣告語15二．平面VI設(shè)計(jì)15三．電視廣告創(chuàng)意分鏡頭腳本18四．平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)19第四部分媒介提案24一．媒介策略總體概述24二．媒介的選擇24三．廣告投放份額25第五部分預(yù)測(cè)廣告預(yù)算25第六部分效果測(cè)定27一．監(jiān)測(cè)目的27二．監(jiān)測(cè)內(nèi)容27三．監(jiān)測(cè)手段27某問卷調(diào)查28第一部分市場環(huán)境分析甜品飲料外賣店——從臺(tái)灣興起，2000年正式登陸大陸市場。2004年以來各品牌飲料外賣店以33.0%的年增長速度遞增，掀起了甜品飲料外賣店的加盟熱潮，這種現(xiàn)買現(xiàn)做的飲料被人們譽(yù)為"時(shí)尚飲料"風(fēng)靡至今。大陸的外賣飲料市場
7、增長迅速，2005-2006年我國大陸的甜品飲料外賣銷售量，已大大超越臺(tái)灣市場的銷售量，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)僅2006年一年其單品（珍珠奶茶）的銷售總額已可與罐裝成品飲料的銷售總額相媲美，市場份額直逼碳酸飲料、瓶裝水，成為我國飲料外賣市場中的一道亮麗的風(fēng)景線。巨大的市場空間吸引了眾多商家的目光，如臺(tái)灣品牌快可立、避風(fēng)塘旗下授權(quán)的街客和街景、水鋪、某等，都在積極問鼎甜品飲料外賣市場。一．營銷環(huán)境分析國內(nèi)市場：我國大陸的甜品飲料外賣始于2000年，大規(guī)模開發(fā)較臺(tái)灣地區(qū)晚很多，2004年以前是我國大陸甜品飲料外賣市場的導(dǎo)入期，市場份額小，售價(jià)也相對(duì)罐裝、瓶裝飲料高很多。
8、2005年以后我國大陸甜品飲料外賣市場進(jìn)入成長期，無論是從各色店鋪
