企業(yè)兼并下的海爾集團(tuán)

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1、案例分析——從海爾集團(tuán)看企業(yè)兼并企業(yè)簡(jiǎn)介海爾集團(tuán)是世界第四大白色家電制造商，也是中國(guó)電子信息百?gòu)?qiáng)企業(yè)之首。旗下?lián)碛?40多家法人單位，在全球30多個(gè)國(guó)家建立本土化的設(shè)計(jì)中心、制造基地和貿(mào)易公司。2011年，海爾集團(tuán)全球營(yíng)業(yè)額實(shí)現(xiàn)1509億元，品牌價(jià)值962.8億元，連續(xù)11年蟬聯(lián)中國(guó)最有價(jià)值品牌榜首。并購(gòu)案例從1991年起海爾就在實(shí)施資產(chǎn)擴(kuò)張戰(zhàn)略，先后兼并了原青島空調(diào)器廠、冰柜廠、武漢希島、紅星電器公司等10多家大中型企業(yè)，盤活存量資產(chǎn)達(dá)15億元之多，集團(tuán)資產(chǎn)已從10年前的幾千萬(wàn)元膨脹至39億元，成為中

2、國(guó)第一家家電特大型企業(yè)。1997年3月13日，海爾集團(tuán)以控股投資的方式，與廣東愛(ài)德集團(tuán)公司合資建起順德海爾電器有限公司。1997年9月海爾與擁有資產(chǎn)近17億的大型企業(yè)集團(tuán)西湖電子共同出資，在杭州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)組建杭州海爾電器有限公司，合作開(kāi)發(fā)生產(chǎn)大屏幕數(shù)字電視。（一）　整體兼并一一一紅星電器公司1.背景1991年由青島電冰箱總廠、青島電冰柜總廠和青島空調(diào)器廠組建而成的青島海爾集團(tuán)公司，1993年9月更名為海爾集團(tuán)，產(chǎn)品以制冷設(shè)備為主。海爾集團(tuán)在后面的幾年里銷售收入上升，洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)也有了一定的發(fā)展。其中海

3、爾洗衣機(jī)“瑪格麗特”被評(píng)為1995年中國(guó)市場(chǎng)十大暢銷洗衣機(jī)。青島紅星電器公司曾是我國(guó)三大洗衣機(jī)生產(chǎn)企業(yè)之一，但從1995年上半年開(kāi)始，其經(jīng)營(yíng)每況愈下，出現(xiàn)多年未有的大滑坡現(xiàn)象，前景堪憂。1995年7月4日，青島市政府決定將紅星電器股份有限公司整體劃歸海爾集團(tuán)。2.并購(gòu)目的海爾洗衣機(jī)當(dāng)時(shí)產(chǎn)品系列比較單一，所占市場(chǎng)份額不高，因此，海爾集團(tuán)想通過(guò)此次并購(gòu)擴(kuò)大自己的生產(chǎn)能力，提高產(chǎn)品線的長(zhǎng)度。紅星作為一個(gè)老牌的洗衣機(jī)生產(chǎn)廠，其設(shè)備、技術(shù)以及工人的熟練程度在當(dāng)時(shí)都應(yīng)是相當(dāng)好的，它所缺乏的主要是科學(xué)的管理和市場(chǎng)導(dǎo)向

4、的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，而海爾正是以管理和出色的市場(chǎng)觀念而著稱，因此它們的結(jié)合有著極大的合理性。forthequalityofreviewsandreview.Article26threview(a)theCCRAcompliance,whethercopiesofchecks;(B)whetherdoubleinvestigation;(C)submissionofprogramcompliance,investigationorexaminationofwhetherviewsareclear;(D)the

5、borrower,guarantorloans3.整合的成效。市政府的出面使得這一并購(gòu)進(jìn)行的十分的順利，而且由于是由市政府將紅星整體劃歸海爾，不需海爾出資，這大大降低了并購(gòu)成本。通過(guò)這一并購(gòu)，新成立的海爾洗衣機(jī)有限公司不僅將原有的生產(chǎn)能力提高了一倍，產(chǎn)生了規(guī)模經(jīng)濟(jì)，并且極大地豐富了自己的產(chǎn)品線，大大增強(qiáng)了自己在洗衣機(jī)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力。（二）投資控股――順德愛(ài)德集團(tuán)1.背景介紹順德，是創(chuàng)造了中國(guó)家電工業(yè)奇跡的城市。1991年，愛(ài)德集團(tuán)投資上了年產(chǎn)20萬(wàn)臺(tái)的廣東第一家，中國(guó)第一代大容量全自動(dòng)洗衣機(jī)，借助愛(ài)德

6、這塊名牌，產(chǎn)品曾風(fēng)行一時(shí)。但隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，尤其是“洋名牌”的沖擊，愛(ài)德洗衣機(jī)日益力不從心，兩年來(lái)一直處于停產(chǎn)或半停產(chǎn)狀態(tài)，企業(yè)債務(wù)纏身，于1996年7月正式宣布停產(chǎn)。此時(shí)的海爾在國(guó)內(nèi)外已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)挠绊懥Γ艺麄€(gè)企業(yè)呈現(xiàn)出一種良好的上升勢(shì)頭。1996年“海爾”商標(biāo)被評(píng)為最有價(jià)值的家電品牌。2.并購(gòu)目的在順德周邊，早已有威力、萬(wàn)寶、高路華和風(fēng)凰等5家全國(guó)名牌洗衣機(jī)企業(yè)“盯”上了愛(ài)德，但愛(ài)德又為何“舍近求遠(yuǎn)”地尋求與海爾合作呢？愛(ài)德加盟海爾的初衷便是為了使愛(ài)德能在未來(lái)的發(fā)展中呈現(xiàn)出像海爾那樣超常規(guī)增長(zhǎng)模

7、式。而對(duì)于海爾來(lái)說(shuō)，在全國(guó)對(duì)洗衣機(jī)需求日益增長(zhǎng)的背景下，他們更傾向于在洗衣機(jī)市場(chǎng)上更有作為，分享更大的市場(chǎng)份額。3.并購(gòu)特點(diǎn)在這次并購(gòu)中，順德地方政府起到了極大的促進(jìn)和推動(dòng)作用，這至少表現(xiàn)在下面兩個(gè)方面：一是他們的支持直接促成了愛(ài)德與海爾的合作；其次，地方的支持使得并購(gòu)方對(duì)被并購(gòu)方的整合與重組得以順利進(jìn)行，在很短的時(shí)間里就走上了生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的正軌。（三）強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手——西湖電子1.背景有關(guān)數(shù)字顯示，我國(guó)彩電生產(chǎn)能力已達(dá)3000萬(wàn)臺(tái)，而市場(chǎng)年需求只有2000萬(wàn)臺(tái)。彩電生產(chǎn)行業(yè)被稱為“黑色家電”，商標(biāo)品牌價(jià)值被評(píng)估

8、為77.36億元的“海爾”選在此時(shí)“下?！睏椷M(jìn)入黑色家電業(yè)，多少有些令人驚訝。forthequalityofreviewsandreview.Article26threview(a)theCCRAcompliance,whethercopiesofchecks;(B)whetherdoubleinvestigation;(C)submissionofprogramcompliance,investigationorexaminationof