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《包裝設(shè)計-教案-裘紅玲-2007.6.14》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、包裝設(shè)計-PACKAGINGDESIGN一、包裝的概述可以這么說，從有產(chǎn)品的那一天起，就有了包裝。包裝已成為現(xiàn)代商品生產(chǎn)不可分割的一部分，也成為各商家競爭的有利武器，各廠商紛紛打著“全新包裝，全新上市”去吸引消費者，絞盡腦汁，不惜重金，以期改變其產(chǎn)品在消費者心中的形象，從而也提升企業(yè)自身的形象。就象唱片公司為歌星全新打造、全新包裝，并以此來改變其在歌迷心目中的形象一樣，隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，消費者的生活水平在不斷提高，審美觀念也在不斷提高，對生活質(zhì)量的要求也在改變。消費者對商品包裝的挑剔，以及品
2、牌的全新認(rèn)識，都關(guān)系著包裝設(shè)計的與時俱進(jìn)。這里包裝設(shè)計的創(chuàng)新就極為重要。尤其是中國的企業(yè)品牌開始越來越多的走向國際市場。包裝設(shè)計不是單求外表漂亮美觀，最重要的是透過視覺圖像來介紹產(chǎn)品的特點。建立和穩(wěn)定它在市場中的地位，最終達(dá)到提升銷量的目的。一個成功的包裝設(shè)計可以引領(lǐng)企業(yè)進(jìn)入一個新的發(fā)展歷程，開拓一個新的市場。因此，富有創(chuàng)新的包裝設(shè)計并非只是一個美麗的裝飾。其所包含的功能，在競爭激烈的市場上起了不可低估的作用。還須提醒的是：產(chǎn)品的成功，未必是因為包裝的成功，但包裝的成功，能促進(jìn)產(chǎn)品更大的成功。例子
3、1:“可采”的包裝外觀采用靛藍(lán)色基調(diào)。色彩聯(lián)想來源于中國藍(lán)印花布，并采用中國畫小寫意手法表現(xiàn)。整個形象既傳統(tǒng)又現(xiàn)代，色彩古樸典雅而不乏潮流?！翱刹伞睒?biāo)志的主體及象征圖形醒目?！翱刹伞钡某晒Σ粌H是銷售的成功，也是包裝的成功。因此，商品包裝設(shè)計應(yīng)該是清晰傳達(dá)信息、表現(xiàn)產(chǎn)品特性、獨特出眾的視覺角度來刺激感官，并蘊涵豐富的設(shè)計文化。例子2:“腦白金”20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasi
4、s),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,certificatebondsapplyformortgageloans,acceptingonlythelender作為家喻戶曉的保健品，同樣包裝外觀采用深蘭色基調(diào)，它主要以人頭像作為主要元素，人像本身為消費定位人群，但人像的處理及排式?jīng)]有美感可言，大字報式的排式及產(chǎn)品名，缺乏活力和親和力，但就如此一個包裝的產(chǎn)品，卻獲得了保健品市
5、場上的極大成功。原因在于它的炒作能力和策劃功力上，在宣傳它的產(chǎn)品時，會采用重復(fù)不斷的說著它的廣告語，使消費者的大腦的被迫接受它，以至連小孩都會說“送禮就送腦白金”。雖然"可采"和"腦白金"就產(chǎn)品本身來說，無可比性。"腦白金"成功了，該企業(yè)本身的炒作能力和策劃成功是不容置疑的，他勝在營銷上，盡管它的包裝很令人失望。但市場上又有多少產(chǎn)品因為外觀的失敗設(shè)計而無好的銷售業(yè)績可言，加上營銷能力欠缺，產(chǎn)品的失敗則成了注定?？v觀包裝的發(fā)展:1、40-60年代,包裝是以制造商為中心的(因為那個年代是產(chǎn)品極為緊缺的
6、年代,消費者是排著隊,拿著票買東西的)。2、70年代以來,包裝開始轉(zhuǎn)為以大型批發(fā)商和銷售商為中心,這個時期的經(jīng)濟(jì)開始發(fā)展,由賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場。3、現(xiàn)在,包裝已經(jīng)成為無聲的銷售員,消費者通過同類產(chǎn)品的不同包裝來進(jìn)行選擇性的購買.這一時期，包裝的好壞、產(chǎn)品的好壞就極為重要。以人為本，提倡綠色食品、綠色包裝?？苫厥招偷漠a(chǎn)品包裝。二、包裝的定義通俗：“包”意思是扎，“裝”是填放。標(biāo)準(zhǔn)：包裝是為了保護(hù)產(chǎn)品，使產(chǎn)品能夠經(jīng)受住運輸、儲存和銷售的考驗，是進(jìn)一步提高包裝產(chǎn)品商業(yè)價值的一種技術(shù)手段。20curre
7、ncydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,certificatebondsapplyformortgageloans,acceptingonlythelender三、包裝的分類1.按產(chǎn)品內(nèi)容分：日用品類、食品類、煙酒類、化妝品類、醫(yī)藥
8、類、文體類、工藝品類、化學(xué)品類、五金家電類、紡織品類、兒童玩具類、土特產(chǎn)類等。2.按包裝材料分：不同的商品，考慮到它的運輸過程與展示效果等，所以使用材料也不盡相同。如紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木盒包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、棉麻包裝、布藝包裝等。例子1：酒類包裝的材料一般會選擇玻璃材質(zhì)的，因為它是液體，含有酒精成分，如果用別的材質(zhì)可能會發(fā)生化學(xué)反應(yīng)。例子2:餅干包裝的材料一般會選擇塑料材質(zhì)的，因為考慮到餅干是易潮的，有含有油性成分，而且用塑料材質(zhì)又是最輕便的。3.按產(chǎn)品性質(zhì)分：1)
