包裝設(shè)計-裘紅玲-1

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1、.包裝設(shè)計-PACKAGINGDESIGN一.包裝的概述可以這么說，從有產(chǎn)品的那一天起，就有了包裝。包裝已成為現(xiàn)代商品生產(chǎn)不可分割的一部分，也成為各商家競爭的強力利器，各廠商紛紛打著“全新包裝，全新上市”去吸引消費者，絞盡腦汁，不惜重金，以期改變其產(chǎn)品在消費者心中的形象，從而也提升企業(yè)自身的形象。就象唱片公司為歌星全新打造、全新包裝，并以此來改變其在歌迷心的形象一樣，隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，消費者的生活水平在不斷提高，審美觀念在變，對生活質(zhì)量的要求也在改變。消費者對商品包裝的挑剔，以及品牌的全新認(rèn)識，都關(guān)

2、系著包裝設(shè)計的與時俱進，這里創(chuàng)新是靈魂。尤其是中國的企業(yè)品牌開始越來越多的走向國際市場。包裝設(shè)計不是單求外表漂亮美觀，最重要的是透過視覺圖像來介紹產(chǎn)品的特點。建立和穩(wěn)定它在市場的定位，最終達到提升銷量的目的。一個成功的包裝設(shè)計可以引領(lǐng)企業(yè)進入一個新的發(fā)展歷程，開拓一個新的市場。因此，富有創(chuàng)新的包裝設(shè)計并非只是一個美麗的裝飾。其所包含的功能，在競爭激烈的市場上起了不可低估的作用。還須提醒的是：產(chǎn)品的成功，未必是因為包裝的成功，但包裝的成功，能促進產(chǎn)品更大的成功。例子1:可采”的包裝外觀采用靛藍色基調(diào)。色彩聯(lián)

3、想來源于中國藍印花布，并采用中國畫小寫意手法表現(xiàn)。整個形象既傳統(tǒng)又現(xiàn)代，色彩古樸典雅而不乏潮流?！翱刹伞睒?biāo)志的主體及象征圖形醒目?！翱刹伞钡某晒Σ粌H是銷售的成功，也是包裝的成功。商品包裝設(shè)計創(chuàng)新應(yīng)該是清晰傳達信息、表現(xiàn)品質(zhì)、獨特出眾也適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)市場定位和刺激感官，并蘊涵豐富的設(shè)計文化。例子2:"腦白金"作為紅遍大江南北的保健品，業(yè)內(nèi)業(yè)外對他的關(guān)注已超出了一般的商品，單就產(chǎn)品包裝這一層面上分析有幾大特質(zhì)：⒈...以人頭像作招徠主要元素，人像本身為消費定位人群，但人像的處理及排式無甚特性和美感可言。⒉選用的主

4、基調(diào)為標(biāo)準(zhǔn)深蘭，據(jù)說蘭色是該企業(yè)老總最偏愛的色彩，在這里，領(lǐng)導(dǎo)個人的偏愛又一次在產(chǎn)品上作了表現(xiàn)。⒊大字報式的排式及產(chǎn)品名，缺乏活力和親和力……諸如此類的設(shè)計缺憾還有很多。但就如此一個包裝的產(chǎn)品，卻獲得了保健品市場上的極大成功。雖然"可采"和"腦白金"就產(chǎn)品本身來說，無可比性。"腦白金"成功了，該企業(yè)本身的炒作能力和策劃功力是不容置疑的，他勝在營銷上，盡管它的包裝很令人失望。但市場上又有多少產(chǎn)品因為外觀的失敗設(shè)計而無好的銷售業(yè)績可言，加上營銷能力欠缺，產(chǎn)品的失敗則成了注定。二.包裝的定義通俗：“包”意思是扎

5、，“裝”是填放。標(biāo)準(zhǔn)：包裝是為了保護產(chǎn)品，使產(chǎn)品能夠經(jīng)受住運輸、儲存和銷售的考驗，是進一步提高包裝產(chǎn)品商業(yè)價值的一種技術(shù)手段在不同的時期，不同的國家，對其理解與定義也不盡相同。以前，很多人都認(rèn)為，包裝就是以轉(zhuǎn)動流通物資為目的，是包裹、捆扎、容裝物品的手段和工具，也是包扎與盛裝物品時的操作活動。20世紀(jì)60年代以來，隨著各種自選超市與賣場的普及與發(fā)展，使包裝由原來的保護產(chǎn)品的安全流通為主，一躍而轉(zhuǎn)向銷售員的作用，人們對包裝也賦予了新的內(nèi)涵和使命。包裝的重要性，已深被人們認(rèn)可。對于包裝的定義，在高級漢語大詞典

6、里對它的定義為：1)把東西打捆成包或裝入箱等容器的動作或過程2)包裝商品的東西,即起覆蓋作用的外表、封套或容器;特指儲藏或運輸商品時用的保護性的單元我國在1983年國家標(biāo)準(zhǔn)中，對包裝的定義是：“為在流通中保護產(chǎn)品、方便儲運、促進銷售，按一定的技術(shù)方法所采用的容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等操作活動。在其它版本的教材中，也有對包裝定義為：“為了保證商品的原有狀及質(zhì)量在運輸、流動、交易、貯存及使用時不受到損害和影響，而對商品所采取的一系列技術(shù)手段叫包裝。”雖然每個國家和地區(qū)對包裝的定義略有差異，但

7、都是以包裝的功能為核心內(nèi)容的。三.作用及功能...1.保護功能保護功能，也是包裝最基本的功能，即使商品不受各種外力的損壞。一件商品，要經(jīng)多次流通，才能走進商場或其它場所，最終到消費者手中，這期間，需要經(jīng)過裝卸、運輸、庫存、陳列、銷售等環(huán)節(jié)。都會威脅到商品的安全。因此，做為一個包裝設(shè)計師，在開始設(shè)計之前，首先要想到包裝的結(jié)構(gòu)與材料，保證商品在流在流通過程中的安全。2.便利功能所謂便利功能，也就是商品的包裝是否便于使用、攜帶、存放等。一個好的包裝作品，應(yīng)該以“人”為本，站在消者的角度考慮，這樣會拉近商品與消費

8、者之間的關(guān)系，增加消費者的購買欲，對商品的信任度，也促進消費者與企業(yè)之間溝通。3.銷售功能以前，人們常說“酒香不怕巷子深”，“一等產(chǎn)品、二等包裝、三等價格”，只要產(chǎn)品質(zhì)量好，就不愁賣不出去。在市場競爭日益激烈的今天，人們已感覺到“酒香也怕巷子深”。所以好的產(chǎn)品需要好的包裝來村托它才能在市場上打開知名度。所以人們常說的一樣“包裝是沉默的商品推銷員”。四.分類商品種類繁多，形態(tài)各異、五花八門，其功能作用、外觀內(nèi)容也各有千秋。所謂內(nèi)