包裝設計-裘紅玲.doc

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1、包裝設計PACKAGINGDESIGN一.概述隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，消費者的生活水平在不斷提高，審美觀念在變，對生活質量的要求也在改變。消費者對商品包裝的挑剔，以及品牌的全新認識，都關系著包裝設計的與時俱進，這里創(chuàng)新是靈魂。尤其是中國的企業(yè)品牌開始越來越多的走向國際市場。包裝設計不是單求外表漂亮美觀，最重要的是透過視覺圖像來介紹產(chǎn)品的特點。建立和穩(wěn)定它在市場的定位，最終達到提升銷量的目的。一個成功的包裝設計可以引領企業(yè)進入一個新的發(fā)展歷程，開拓一個新的市場。因此，富有創(chuàng)新的包裝設計并非只是一個美麗的裝飾。其所包含的功能，在競爭

2、激烈的市場上起了不可低估的作用。例子1:可采”的包裝外觀采用靛藍色基調。色彩聯(lián)想來源于中國藍印花布，并采用中國畫小寫意手法表現(xiàn)。整個形象既傳統(tǒng)又現(xiàn)代，色彩古樸典雅而不乏潮流?！翱刹伞睒酥镜闹黧w及象征圖形醒目?！翱刹伞钡某晒Σ粌H是銷售的成功，也是包裝的成功。商品包裝設計創(chuàng)新應該是清晰傳達信息、表現(xiàn)品質、獨特出眾也適當?shù)谋憩F(xiàn)市場定位和刺激感官，并蘊涵豐富的設計文化。例子2:"腦白金"作為紅遍大江南北的保健品，業(yè)內業(yè)外對他的關注已超出了一般的商品，單就產(chǎn)品包裝這一層面上分析有幾大特質：⒈以人頭像作招徠主要元素，人像本身為消費定位人群，

3、但人像的處理及排式無甚特性和美感可言。⒉選用的主基調為標準深蘭，據(jù)說蘭色是該企業(yè)老總最偏愛的色彩，在這里，領導個人的偏愛又一次在產(chǎn)品上作了表現(xiàn)。⒊大字報式的排式及產(chǎn)品名，缺乏活力和親和力……諸如此類的設計缺憾還有很多。但就如此一個包裝的產(chǎn)品，卻獲得了保健品市場上的極大成功。雖然"可采"和"腦白金"就產(chǎn)品本身來說，無可比性。"腦白金"成功了，該企業(yè)本身的炒作能力和策劃功力是不容置疑的，他勝在營銷上，盡管它的包裝很令人失望。但市場上又有多少產(chǎn)品因為外觀的失敗設計而無好的銷售業(yè)績可言，加上營銷能力欠缺，產(chǎn)品的失敗則成了注定。二.定義通

4、俗：“包”意思是扎，“裝”是填放。標準：包裝是為了保護產(chǎn)品，使產(chǎn)品能夠經(jīng)受住運輸、儲存和銷售的考驗，是進一步提高包裝產(chǎn)品商業(yè)價值的一種技術手段三.作用及功能1.保護功能保護功能，也是包裝最基本的功能，即使商品不受各種外力的損壞。一件商品，要經(jīng)多次流通，才能走進商場或其它場所，最終到消費者手中，這期間，需要經(jīng)過裝卸、運輸、庫存、陳列、銷售等環(huán)節(jié)。在儲運過程中，很多外因，如撞擊、潮濕、光線、氣體、細菌……等因素，都會威脅到商品的安全。因此，做為一個包裝設計師，在開始設計之前，首先要想到包裝的結構與材料，保證商品在流在流通過程中的安全

5、。2.便利功能所謂便利功能，也就是商品的包裝是否便于使用、攜帶、存放等。一個好的包裝作品，應該以“人”為本，站在消者的角度考慮，這樣會拉近商品與消費者之間的關系，增加消費者的購買欲，對商品的信任度，也促進消費者與企業(yè)之間溝通。3.銷售功能以前，人們常說“酒香不怕巷子深”，“一等產(chǎn)品、二等包裝、三等價格”，只要產(chǎn)品質量好，就不愁賣不出去。在市場競爭日益激烈的今天，人們已感覺到“酒香也怕巷子深”。所以好的產(chǎn)品需要好的包裝來村托它才能在市場上打開知名度。所以人們常說的一樣“包裝是沉默的商品推銷員”。四.分類1.按產(chǎn)品內容分：日用品類、

6、食品類、煙酒類、化裝品類、醫(yī)藥類、文體類、工藝品類、化學品類、五金家電類、紡織品類、兒童玩具類、土特產(chǎn)類等。2.按包裝材料分：不同的商品，考慮到它的運輸過程與展示效果等，所以使用材料也不盡相同。如紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、棉麻包裝、布包裝等。例子1：酒類包裝的材料一般會選擇玻璃材質的，因為它是液體，含有酒精成分，如果用別的材質可能會發(fā)生化學反應。例子2:餅干包裝的材料一般會選擇塑料材質的，因為考慮到餅干是易潮的，有含有油性成分，而且用塑料材質又是最輕便的。3.按產(chǎn)品性質分1)銷售包裝銷售包裝又稱小包

7、裝，銷售包裝是直接面向消費者的，它是與產(chǎn)品最親蜜接確觸的包裝。它是產(chǎn)品走向市場的第一道保護層。銷售包裝一般都陳列在商場或超市的貨架上，最終連產(chǎn)品一起買給消費者。如:一包煙，一瓶酒，一盒糖。2)批發(fā)包裝批發(fā)包裝又稱中包裝，增強對商品的保護，便于統(tǒng)計數(shù)量，對商品進行組裝。一箱啤酒是6瓶，一條香煙是10包等。3)儲運包裝儲運包裝又稱大包裝，它的主要作用也是增加商品在運輸中的安全，且又便于裝卸與計數(shù)。大包裝的設計，相對個包裝也較簡單多。一般在設計時，也就是標明產(chǎn)品的型號、規(guī)格、尺寸、顏色、數(shù)量、出廠日期。在加上一此視覺符號，諸如小心輕放

8、、防潮、防火、堆壓極限、有毒等等。五.設計定位“定位”的觀念，首次提出于1969年。商品包裝通過定位設計取得了顯著效果。定位設計的方法，是把調查研究得來的、需要傳達的信息分為三個方面，然后進行定位。第一是商標牌號定位，表明是誰家生產(chǎn)的；第二是產(chǎn)品定位，要反映出是