資源描述：
《包裝設(shè)計-裘紅玲.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、包裝設(shè)計PACKAGINGDESIGN一.概述隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，消費者的生活水平在不斷提高，審美觀念在變，對生活質(zhì)量的要求也在改變。消費者對商品包裝的挑剔，以及品牌的全新認(rèn)識，都關(guān)系著包裝設(shè)計的與時俱進(jìn)，這里創(chuàng)新是靈魂。尤其是中國的企業(yè)品牌開始越來越多的走向國際市場。包裝設(shè)計不是單求外表漂亮美觀，最重要的是透過視覺圖像來介紹產(chǎn)品的特點。建立和穩(wěn)定它在市場的定位，最終達(dá)到提升銷量的目的。一個成功的包裝設(shè)計可以引領(lǐng)企業(yè)進(jìn)入一個新的發(fā)展歷程，開拓一個新的市場。因此，富有創(chuàng)新的包裝設(shè)計并非只是一個美麗的裝飾。其所包含的功能，在競爭
2、激烈的市場上起了不可低估的作用。例子1:可采”的包裝外觀采用靛藍(lán)色基調(diào)。色彩聯(lián)想來源于中國藍(lán)印花布，并采用中國畫小寫意手法表現(xiàn)。整個形象既傳統(tǒng)又現(xiàn)代，色彩古樸典雅而不乏潮流?！翱刹伞睒?biāo)志的主體及象征圖形醒目。“可采”的成功不僅是銷售的成功，也是包裝的成功。商品包裝設(shè)計創(chuàng)新應(yīng)該是清晰傳達(dá)信息、表現(xiàn)品質(zhì)、獨特出眾也適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)市場定位和刺激感官，并蘊涵豐富的設(shè)計文化。例子2:"腦白金"作為紅遍大江南北的保健品，業(yè)內(nèi)業(yè)外對他的關(guān)注已超出了一般的商品，單就產(chǎn)品包裝這一層面上分析有幾大特質(zhì)：⒈以人頭像作招徠主要元素，人像本身為消費定位人群，
3、但人像的處理及排式無甚特性和美感可言。⒉選用的主基調(diào)為標(biāo)準(zhǔn)深蘭，據(jù)說蘭色是該企業(yè)老總最偏愛的色彩，在這里，領(lǐng)導(dǎo)個人的偏愛又一次在產(chǎn)品上作了表現(xiàn)。⒊大字報式的排式及產(chǎn)品名，缺乏活力和親和力……諸如此類的設(shè)計缺憾還有很多。但就如此一個包裝的產(chǎn)品，卻獲得了保健品市場上的極大成功。雖然"可采"和"腦白金"就產(chǎn)品本身來說，無可比性。"腦白金"成功了，該企業(yè)本身的炒作能力和策劃功力是不容置疑的，他勝在營銷上，盡管它的包裝很令人失望。但市場上又有多少產(chǎn)品因為外觀的失敗設(shè)計而無好的銷售業(yè)績可言，加上營銷能力欠缺，產(chǎn)品的失敗則成了注定。二.定義通
4、俗：“包”意思是扎，“裝”是填放。標(biāo)準(zhǔn)：包裝是為了保護(hù)產(chǎn)品，使產(chǎn)品能夠經(jīng)受住運輸、儲存和銷售的考驗，是進(jìn)一步提高包裝產(chǎn)品商業(yè)價值的一種技術(shù)手段三.作用及功能1.保護(hù)功能保護(hù)功能，也是包裝最基本的功能，即使商品不受各種外力的損壞。一件商品，要經(jīng)多次流通，才能走進(jìn)商場或其它場所，最終到消費者手中，這期間，需要經(jīng)過裝卸、運輸、庫存、陳列、銷售等環(huán)節(jié)。在儲運過程中，很多外因，如撞擊、潮濕、光線、氣體、細(xì)菌……等因素，都會威脅到商品的安全。因此，做為一個包裝設(shè)計師，在開始設(shè)計之前，首先要想到包裝的結(jié)構(gòu)與材料，保證商品在流在流通過程中的安全
5、。2.便利功能所謂便利功能，也就是商品的包裝是否便于使用、攜帶、存放等。一個好的包裝作品，應(yīng)該以“人”為本，站在消者的角度考慮，這樣會拉近商品與消費者之間的關(guān)系，增加消費者的購買欲，對商品的信任度，也促進(jìn)消費者與企業(yè)之間溝通。3.銷售功能以前，人們常說“酒香不怕巷子深”，“一等產(chǎn)品、二等包裝、三等價格”，只要產(chǎn)品質(zhì)量好，就不愁賣不出去。在市場競爭日益激烈的今天，人們已感覺到“酒香也怕巷子深”。所以好的產(chǎn)品需要好的包裝來村托它才能在市場上打開知名度。所以人們常說的一樣“包裝是沉默的商品推銷員”。四.分類1.按產(chǎn)品內(nèi)容分：日用品類、
6、食品類、煙酒類、化裝品類、醫(yī)藥類、文體類、工藝品類、化學(xué)品類、五金家電類、紡織品類、兒童玩具類、土特產(chǎn)類等。2.按包裝材料分：不同的商品，考慮到它的運輸過程與展示效果等，所以使用材料也不盡相同。如紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、棉麻包裝、布包裝等。例子1：酒類包裝的材料一般會選擇玻璃材質(zhì)的，因為它是液體，含有酒精成分，如果用別的材質(zhì)可能會發(fā)生化學(xué)反應(yīng)。例子2:餅干包裝的材料一般會選擇塑料材質(zhì)的，因為考慮到餅干是易潮的，有含有油性成分，而且用塑料材質(zhì)又是最輕便的。3.按產(chǎn)品性質(zhì)分1)銷售包裝銷售包裝又稱小包
7、裝，銷售包裝是直接面向消費者的，它是與產(chǎn)品最親蜜接確觸的包裝。它是產(chǎn)品走向市場的第一道保護(hù)層。銷售包裝一般都陳列在商場或超市的貨架上，最終連產(chǎn)品一起買給消費者。如:一包煙，一瓶酒，一盒糖。2)批發(fā)包裝批發(fā)包裝又稱中包裝，增強對商品的保護(hù)，便于統(tǒng)計數(shù)量，對商品進(jìn)行組裝。一箱啤酒是6瓶，一條香煙是10包等。3)儲運包裝儲運包裝又稱大包裝，它的主要作用也是增加商品在運輸中的安全，且又便于裝卸與計數(shù)。大包裝的設(shè)計，相對個包裝也較簡單多。一般在設(shè)計時，也就是標(biāo)明產(chǎn)品的型號、規(guī)格、尺寸、顏色、數(shù)量、出廠日期。在加上一此視覺符號，諸如小心輕放
8、、防潮、防火、堆壓極限、有毒等等。五.設(shè)計定位“定位”的觀念，首次提出于1969年。商品包裝通過定位設(shè)計取得了顯著效果。定位設(shè)計的方法，是把調(diào)查研究得來的、需要傳達(dá)的信息分為三個方面，然后進(jìn)行定位。第一是商標(biāo)牌號定位，表明是誰家生產(chǎn)的；第二是產(chǎn)品定位，要反映出是
