戴比爾斯鉆石的品牌價值

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1、MarketingCaseAnalysis奢侈品營銷個人報告戴比爾斯鉆石的品牌價值School:上海對外經(jīng)貿(mào)大學Major:市場營銷Student:丁宗銘Studentnumber:12621312015年6月16日YibinCityCitytracktrafficplanningisYibincityregionalrangewithintracktrafficsystemofonceintegration,andcitytracktrafficalsoisYibinCityCityintegratedtracktrafficsystemintheofpart,foraccura

2、tegraspcitytracktrafficresearchofobject5MarketingCaseAnalysis目錄一、品牌介紹21.1品牌介紹2二、品牌價值32.1品牌的產(chǎn)品價值32.2品牌的精神價值32.3品牌的生存價值42.3品牌的收藏價值4三、總結5四、參考文獻5YibinCityCitytracktrafficplanningisYibincityregionalrangewithintracktrafficsystemofonceintegration,andcitytracktrafficalsoisYibinCityCityintegratedtrackt

3、rafficsystemintheofpart,foraccurategraspcitytracktrafficresearchofobject5MarketingCaseAnalysis一、品牌介紹1.1品牌介紹DeBeers，出產(chǎn)和營銷世界35%～40%（按價值算）的鉆石。DeBeers在1888年由塞西爾?羅德斯創(chuàng)辦，現(xiàn)在英美資源集團擁公司85%的權益，并和博茨瓦納政府，納米比亞政府共同擁有Namdeb鉆石公司，另外還擁有DeBeersMarineNamibia70%的股權。戴比爾斯鉆石珠寶悉心挑選世界上最優(yōu)質的天然美鉆，以超越4C的標準捕獲鉆石的火光、生命力以及亮光。憑借舉

4、世無雙的精湛工藝，戴比爾斯充分激發(fā)鉆石本身無以倫比的天然光芒，從而成就極致的鉆石珠寶藝術，彰顯與眾不同的品牌價值。各式美鉆結婚飾品，鉆飾禮品及高級珠寶盡在戴比爾斯鉆石珠寶。自1888年起，戴比爾斯就一直是鉆石開采和評估行業(yè)中聲譽卓著的名字。早在六十多年前，戴比爾斯就建立了銷售機構，分銷占世界大多數(shù)的寶石級鉆胚，確保發(fā)展迅速的世界鉆石市場的穩(wěn)定。戴比爾斯一直緊密參與鉆石業(yè)的各個范疇，從原石的開采直至鉆石銷售，均竭力推動支持。通過其覆蓋全球的鉆石推廣中心及鉆石咨詢中心網(wǎng)絡，戴比爾斯使用二十一種語言進行鉆石的推廣及宣傳工作，為珠寶業(yè)界和傳播媒介提供協(xié)助與專業(yè)意見。最重要的，是幫助消費者認

5、識鉆石，帶動鉆飾潮流。二、品牌價值【P146】品牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。核心價值是品牌的終極追求，是一個品牌營銷傳播活動的原點，即企業(yè)的一切價值活動（直接展現(xiàn)在消費者面前的是營銷傳播活動）都要圍繞品牌核心價值而展開，是對品牌核心價值的體現(xiàn)與演繹，并豐滿和強化品牌核心價值。2.1品牌的產(chǎn)品價值【P146】通過種種努力獲得的產(chǎn)品在已經(jīng)擁有了外在的消費價值后，接下來要做的，就是提高它品牌的產(chǎn)品價值。換句話來說，就是互相攀比技術，比較科技樹的質量。在奢飾品品牌這一塊，尤為激烈。奢飾

6、品往往會通過采用最好的原材料，使用最好的技術手段，最優(yōu)質的制造設備，用最好的工藝來打造品牌的產(chǎn)品價值。戴比爾斯鉆戒有著自己獨特的遴選手段，戴比爾斯鉆石研究院的專家們獨立分析每顆鉆石的切工、比例以及自然透明度是否完美，從而保證戴比爾斯的鉆石能充分吸收光照，并綻放出完美的火光（Fire）、生命力（Life）和亮光（Brilliance）?！盎鸸狻笔侵搞@石經(jīng)過光線折射形成如彩虹般的七彩光；“生命力”是切割YibinCityCitytracktrafficplanningisYibincityregionalrangewithintracktrafficsystemofonceintegr

7、ation,andcitytracktrafficalsoisYibinCityCityintegratedtracktrafficsystemintheofpart,foraccurategraspcitytracktrafficresearchofobject5MarketingCaseAnalysis完美的鉆石移動時所閃耀出的絢麗光芒，“亮光”是鉆石天然的透明度和亮度，更是鉆石的靈魂。每一顆戴比爾斯精選鉆石總能最好地吸收光線并璀璨綻放。另外，戴比爾斯還發(fā)明了轉悠