品牌設(shè)計(jì)-品牌推廣與媒介策略

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1、品牌推廣與媒介策略廣告媒介，又叫廣告媒介物、廣告載體等，它是廣告制作者來(lái)進(jìn)行廣告活動(dòng)的物質(zhì)手段，是廣告信息傳播的技術(shù)工具。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可供選擇的廣告媒介越來(lái)越多，如報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影、幻燈片、戶(hù)外招貼畫(huà)、廣告牌、霓紅燈櫥窗、交通工具和包裝紙等。品牌形象廣告應(yīng)用的主要媒體是報(bào)紙、雜志、廣播、電視這四大媒介。(一)媒介選擇標(biāo)準(zhǔn)一般說(shuō)來(lái)，一種媒介是否適合承載企業(yè)形象廣告則通過(guò)對(duì)其相應(yīng)的優(yōu)勢(shì)和局限性的分析和評(píng)價(jià)而決定的。分析和評(píng)價(jià)每種媒介的優(yōu)劣有一定標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)服從于廣告宣傳的目的。1、普及性。媒介的普及性越好，廣告的宣傳面越寬，效果越好。反映媒介

2、普及性的主要指標(biāo)是“媒介接觸人數(shù)”。對(duì)于電視來(lái)說(shuō)，就是電視觀眾人數(shù)；對(duì)于報(bào)紙、雜志來(lái)說(shuō)，就是讀者人數(shù)；而對(duì)于廣播來(lái)說(shuō)，就是聽(tīng)眾人數(shù)。2、一致性。媒介的宣傳目的與廣告的目的不盡相同，媒介對(duì)象與廣告對(duì)象也不完全一致。廣告的目的是要讓廣告對(duì)象對(duì)廣告信息引起重視，其對(duì)象僅是媒介對(duì)象中的一部分人，而媒介對(duì)象的大部分人對(duì)廣告并不感興趣。在借助媒介宣傳廣告時(shí)，如何讓媒介對(duì)象與廣告對(duì)象一致或趨向一致，是正確選擇廣告媒介的關(guān)鍵。這種一致性，不僅是人數(shù)總量的一致性，更主要的是人數(shù)結(jié)構(gòu)的一致性。這是增強(qiáng)企業(yè)形象廣告效果的重要保證。根據(jù)這一原理，企業(yè)形象廣告策劃應(yīng)努力尋找與自己的廣告對(duì)象盡可能一致的

3、媒介。3、吸引力。媒介的吸引力，在很大程度上會(huì)影響廣告的吸引力。吸引力有兩層含義：第一，如果同一廣告可以在多種媒介上做宣傳，且價(jià)格相同，應(yīng)考慮哪種廣告媒介更能吸引廣告對(duì)象；第二，如果在同一媒介的不同位置做廣告的費(fèi)用相同，應(yīng)考慮在什么位置做廣告更吸引對(duì)象。4、反復(fù)性。5、購(gòu)買(mǎi)條件。6、時(shí)效性。指廣告預(yù)期刊登(或播出)時(shí)間與實(shí)際刊登(或播出)時(shí)間差別的大小?？梢杂脧膹V告制作開(kāi)始到廣告在媒介上推出所需要的時(shí)間來(lái)表示，它反映廣告制作效率。7、說(shuō)明性。8、保存性。指廣告對(duì)象能否把載有廣告的媒介載體保存下來(lái)。它可以由專(zhuān)家對(duì)多種媒介的保存性打分，也可以根據(jù)調(diào)查用媒介載體的保存時(shí)間來(lái)表示。9

4、、制作水平。指媒介制作廣告的硬技術(shù)水平(設(shè)備、儀器等)和軟技術(shù)水平(制作風(fēng)格、廣告創(chuàng)意、表現(xiàn)手法等)。10、購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用。這是影響媒介選擇決策的重要因素。以較少的廣告費(fèi)用取得較好的廣告效果，始終是做廣告者追求的目標(biāo)。(二)媒介選擇依據(jù)選擇廣告媒介的目的，在于求得最大的經(jīng)濟(jì)效益和最好的社會(huì)效益，即依據(jù)媒介量與質(zhì)的價(jià)值與廣告費(fèi)用之比，力爭(zhēng)少花錢(qián)、多辦事，并求得傳播信息的最大量和傳播效果的最佳。廣告媒介量的價(jià)值是指媒介覆蓋的范圍和視聽(tīng)者的人數(shù)；廣告媒介質(zhì)的價(jià)值是指媒介的影響力和心理效能。一般說(shuō)來(lái)，正確選擇媒介的主要依據(jù)有：locatedintheTomb,DongShenJiabang

5、,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcamel、媒介的性質(zhì)。不同的廣告媒介有不同的性質(zhì)與特點(diǎn)。廣告媒介選擇合適，企業(yè)形象廣告效果就會(huì)顯著；廣告媒介選擇不當(dāng)，就會(huì)弱化企業(yè)形象廣告效果。媒介傳播范圍的大小，發(fā)行數(shù)量的多少，直接影響視聽(tīng)受眾的人數(shù)。媒介的社會(huì)文化地位是否與受眾文化層次相適應(yīng)，會(huì)影

6、響廣告的傳播效果；媒介的社會(huì)威望，對(duì)廣告的社會(huì)影響力和可信度也有著重要的影響。2、廣告內(nèi)容的特征。無(wú)論是向社會(huì)公眾致以節(jié)日的祝賀，向社會(huì)公眾介紹企業(yè)的歷史、現(xiàn)狀與未來(lái)，還是支持社會(huì)福利事業(yè)、社會(huì)公益事業(yè)和社會(huì)公共事業(yè)乃至對(duì)其他企業(yè)提供贊助活動(dòng)等，企業(yè)形象廣告所涉及到的具體內(nèi)容都各有其特點(diǎn)。不同的企業(yè)形象廣告內(nèi)容應(yīng)選擇不同的廣告媒介，以保證特定的社會(huì)公眾能視之、聽(tīng)之、讀之。企業(yè)應(yīng)把所要做的形象廣告內(nèi)容同媒介的特點(diǎn)很好地結(jié)合起來(lái)進(jìn)行分析，使其效果更佳。3、社會(huì)公眾的習(xí)慣。不同的企業(yè)形象廣告內(nèi)容是為了不同的社會(huì)公眾而制作的，而不同的社會(huì)公眾，在職業(yè)、興趣愛(ài)好、文化程度、知識(shí)結(jié)構(gòu)及生

7、活習(xí)慣等方面都各有其特點(diǎn)，從而形成對(duì)媒介的不同接觸習(xí)慣。例如，知識(shí)分子普遍愿意接觸報(bào)紙、雜志等廣告媒介，家庭主婦愿意接觸廣播電視等廣告媒介，青少年、兒童樂(lè)意接受電視廣告媒介等。企業(yè)在選擇廣告媒介時(shí)，要根據(jù)特定目標(biāo)公眾對(duì)不同媒介的不同接觸習(xí)慣，選擇他們樂(lè)意接觸和接受的廣告媒介。經(jīng)驗(yàn)證明，社會(huì)公眾接觸廣告媒介的習(xí)慣與生活習(xí)慣越接近，廣告效果就越好。因此，了解社會(huì)公眾的心理、生活習(xí)慣和接觸媒介的習(xí)慣有助于正確選擇企業(yè)形象廣告媒介。4、廣告目標(biāo)的要求。任何企業(yè)形象廣告都有特定的目標(biāo)要求，這個(gè)目標(biāo)是由企業(yè)組織的社