香菇醬廣告策劃案

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1、廣告策劃書香菇，又稱冬菇，傘形科真菌類，綠色保健蔬菜；是一種生長(zhǎng)在木材上的真菌。由于其味道鮮美，香氣沁人，營(yíng)養(yǎng)豐富，富含天然植物性蛋白質(zhì)、膳食纖維、17種氨基酸、30多種酶，故被譽(yù)為“蔬菜之王”。香菇含有一種分子量為100萬(wàn)的抗腫瘤成分-----香菇多糖，含有降低血脂的成分-----香菇太生，香菇腺嘌呤和腺嘌呤的衍生物，香菇還含有抗病毒的成分------干擾素的誘發(fā)劑----雙鏈核糖核酸，是不可多得的保健食品之一。香菇中含不飽和脂肪酸甚高，還含有大量的可轉(zhuǎn)變?yōu)榫S生素D的麥角甾醇和菌甾醇，對(duì)于增強(qiáng)抗疾病

2、和預(yù)防感冒及治序有良好效果。經(jīng)常食用對(duì)預(yù)防人體，特別是嬰兒因缺乏維生素D而引起的血磷、血鈣代謝障礙導(dǎo)致的佝僂病有益，可預(yù)防人體各種粘膜及皮膚炎病。香菇中所含香菇太生（lentysin）可預(yù)防血管硬化，可降低人的血壓，從香菇中還分離出降血清膽固醇的成分（C8H1104N5，C9H1103N5）。因此，香菇是身邊不可或缺的營(yíng)養(yǎng)健康食品。作為新的一家食品公司，此次在侯馬展開的廣告活動(dòng)主要是為了提高其在侯馬的知名度和占有率，使晉老頭香菇醬成為消費(fèi)者的第一選擇！一廣告目標(biāo)及廣告要求本策劃的目的是通過未來(lái)一段時(shí)間

3、（待定）的廣告戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃的實(shí)施,提高中條山林源食品有限公司產(chǎn)品的市場(chǎng)知名度,提高指名購(gòu)買率,使其品牌形象深入人心。建立、健全銷售網(wǎng)絡(luò),形成穩(wěn)固的市場(chǎng)。1企業(yè)提出的目標(biāo)2、根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo)：二企業(yè)及市場(chǎng)情況分析（1）公司概況山西中條山林源森林食品有限公司成立于2011年6月，位于侯馬市澮南工業(yè)園區(qū)（上馬街辦史店村西）總占地面積29893.3平方米，注冊(cè)資金800萬(wàn)元，年利稅370萬(wàn)元，企業(yè)法人劉輝，以農(nóng)林產(chǎn)品種植、苗木種植、食用菌研發(fā)及深加工為主要產(chǎn)業(yè)，企業(yè)現(xiàn)有香菇種植基地3處，苗木種

4、植基地500余畝，可為生產(chǎn)加工提供原料供應(yīng)。產(chǎn)品商標(biāo)為“晉老頭”、“中條大舜”兩種獨(dú)立品牌，其中“中條大舜”香菇、木耳、猴頭被評(píng)為“第二屆中國(guó)國(guó)際林業(yè)博覽會(huì)暨第四屆中國(guó)義烏國(guó)際森林產(chǎn)品博覽會(huì)”優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷廣州、北京、石家莊等城市。（2）主要產(chǎn)品原味香菇醬香辣味香菇醬麻辣味香菇醬（3）企業(yè)優(yōu)勢(shì)企業(yè)產(chǎn)品所有的香菇種植基地分布在中條山一帶，中條山北依汾河盆地，南屏?xí)x南谷地，東臨太行山脈·西接黃河水岸，橫亙于山西南端。處于中華文明起源的黃金地段。林區(qū)跨涉臨汾運(yùn)城晉城三市的浮山翼城侯馬絳縣聞喜夏縣垣曲泌水陽(yáng)

5、城和高平十縣。地理坐標(biāo)為東徑112°04′至112°21′，北緯35°14′至35°28′。東西寬140千米，南北長(zhǎng)86千米，轄區(qū)總面積860余萬(wàn)畝。得天獨(dú)厚的自然優(yōu)勢(shì)，豐富多樣的特色資源，四季相宜的氣候條件，造就了中條山這片美麗的綠色土地和和諧的生態(tài)屏障。公司結(jié)合現(xiàn)代工藝加工制造的香菇醬色澤自然鮮香濃郁味道鮮美（4）面臨的威脅1、當(dāng)今除了一些廠家跟風(fēng)做香菇醬外，還有一些國(guó)內(nèi)大的食品企業(yè)也在做，將來(lái)咱們的香菇醬能否確立自己在香菇醬品類中的領(lǐng)導(dǎo)地位2、香菇醬對(duì)于一些口味偏淡的人群是個(gè)空白市場(chǎng)3、仲景香菇

6、醬發(fā)展是挺快的，這家有制藥背景的食品企業(yè)是否能快速發(fā)展也是個(gè)問題。4產(chǎn)品初創(chuàng)社會(huì)認(rèn)可尚未形成，風(fēng)險(xiǎn)較大5資金投入問題。五消費(fèi)者及市場(chǎng)分析中國(guó)沒有小市場(chǎng)，廚房餐桌產(chǎn)品更是如此。因?yàn)槿魏我粋€(gè)產(chǎn)品，乘以13億，乘以365天，再乘以三餐都不是一個(gè)小數(shù)字。香菇做醬在國(guó)內(nèi)還是首次嘗試，市場(chǎng)屬于空白階段，香菇醬老少皆宜，不存在年齡層的問題和特定群體，有的只是口味不同造成的細(xì)分，采取多品牌戰(zhàn)略，占領(lǐng)香菇醬市場(chǎng)，香菇醬市場(chǎng)也屬于初創(chuàng)階段，適宜的營(yíng)銷策略也決定市場(chǎng)的大小和質(zhì)量。六市場(chǎng)策略面：放眼全國(guó)。仲景香菇醬要想做大，

7、走向全國(guó)是必然。但是基于現(xiàn)狀還是要穩(wěn)步推進(jìn)。因此要充分利用好企業(yè)產(chǎn)品在侯馬主場(chǎng)進(jìn)入市場(chǎng)機(jī)會(huì)，在行業(yè)內(nèi)發(fā)出聲音，搶占營(yíng)養(yǎng)佐餐品類市場(chǎng)。點(diǎn)：樣板打造。在侯馬主場(chǎng)進(jìn)入市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)做好侯馬樣板市場(chǎng)的超市上架工作。侯馬是咱們企業(yè)的大本營(yíng)，在這里晉老頭品牌、香菇醬品類有一定社會(huì)基礎(chǔ)，因此通過啟動(dòng)侯馬市場(chǎng)探索模式、磨合隊(duì)伍、積累經(jīng)驗(yàn)，為啟動(dòng)全國(guó)打基礎(chǔ)。線：樣板復(fù)制。待成功啟動(dòng)侯馬市場(chǎng)后，在陜西、山東、河北、北京、天津等華北市場(chǎng)擺兵布陣，進(jìn)行樣板快速?gòu)?fù)制。同時(shí)全國(guó)市場(chǎng)要強(qiáng)做招商，為啟動(dòng)全國(guó)打基礎(chǔ)。面：全國(guó)啟動(dòng)。

8、待華北市場(chǎng)成功啟動(dòng)后，選擇招商好的重點(diǎn)省市進(jìn)行模式復(fù)制，戰(zhàn)略上央視、重點(diǎn)衛(wèi)視聯(lián)動(dòng)，啟動(dòng)全國(guó)市場(chǎng)，讓晉老頭香菇醬香遍全國(guó)。廣告對(duì)象所有人群重點(diǎn)是逛超市人群廣告地區(qū)前期在侯馬地區(qū)后期待定廣告戰(zhàn)略？廣告戰(zhàn)術(shù)廣告主題廣告創(chuàng)意介紹七廣告預(yù)算和廣告設(shè)計(jì)制作(一)廣告預(yù)算表本表為廣告預(yù)算，今后各項(xiàng)開支以此為依據(jù)，不會(huì)有大的浮動(dòng)，最后以實(shí)報(bào)實(shí)銷結(jié)算。（二）廣告設(shè)計(jì)制作項(xiàng)目表九、廣告效果監(jiān)測(cè)如果同意按照本計(jì)劃的廣告戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)術(shù)施行,預(yù)計(jì)可達(dá)到一項(xiàng)內(nèi)所規(guī)定的任務(wù)與目標(biāo)。以