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1、關(guān)于企業(yè)和市場，曾經(jīng)有一個(gè)非常形象的比喻：企業(yè)如船，市場似水，品牌是旗幟。水能載舟，亦能覆舟。企業(yè)只有熟識“水性”，才能乘風(fēng)破浪，而品牌之旗高高飄揚(yáng)，則讓企業(yè)在眾多的“船只”中間引人注目，率先前行?！ ≡跓煵菪袠I(yè)，隨著競爭的加劇，品牌的競爭進(jìn)入“貼身肉搏”的階段，而營銷則被認(rèn)為是非常有效的競爭手段。 有人說，營銷看起來是一種簡單的商業(yè)活動，但其實(shí)是一種思維、一種測算、一種韜略、一種手段?！ ∈袌鰻I銷，就是為達(dá)到交易并滿足個(gè)人和組織的目標(biāo)而進(jìn)行的一切有關(guān)觀念、商品和服務(wù)的定價(jià)、促銷和分銷活動的行為。在煙草行業(yè)歷史上，“萬寶路”、“555”等世界品牌都
2、是在不斷摸索中發(fā)現(xiàn)市場營銷的巨大作用的，也正是在不斷認(rèn)識到市場營銷的巨大作用的過程中，品牌營銷開始成為人們專門研究的一個(gè)領(lǐng)域?！ ‖F(xiàn)代營銷學(xué)之父－－菲利普·科特勒博士認(rèn)為，在現(xiàn)代公司當(dāng)中，缺乏市場營銷人員的董事會太多了!任何董事會都需要一個(gè)真誠的營銷專家，他對公司的每一份提案都必須提出這樣的問題：該提案對客戶的獲得、客戶的偏好以及留住客戶會產(chǎn)生怎樣的影響。maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminals
3、tationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus關(guān)于企業(yè)和市場，曾經(jīng)有一個(gè)非常形象的比喻：企業(yè)如船，市場似水，品牌是旗幟。水能載舟，亦能覆舟。企業(yè)只有熟識“水性”，才能乘風(fēng)破浪，而品牌之旗高高飄揚(yáng)，則讓企業(yè)在眾多的“船只”中間引人注目，率先前行?！ ≡跓煵菪袠I(yè)，隨著競爭的加劇，品牌的競爭進(jìn)入“貼身肉搏”的階段，而營銷則被認(rèn)為是非常有效的競爭手段。 有人說
4、，營銷看起來是一種簡單的商業(yè)活動，但其實(shí)是一種思維、一種測算、一種韜略、一種手段。 市場營銷，就是為達(dá)到交易并滿足個(gè)人和組織的目標(biāo)而進(jìn)行的一切有關(guān)觀念、商品和服務(wù)的定價(jià)、促銷和分銷活動的行為。在煙草行業(yè)歷史上，“萬寶路”、“555”等世界品牌都是在不斷摸索中發(fā)現(xiàn)市場營銷的巨大作用的，也正是在不斷認(rèn)識到市場營銷的巨大作用的過程中，品牌營銷開始成為人們專門研究的一個(gè)領(lǐng)域?！ ‖F(xiàn)代營銷學(xué)之父－－菲利普·科特勒博士認(rèn)為，在現(xiàn)代公司當(dāng)中，缺乏市場營銷人員的董事會太多了!任何董事會都需要一個(gè)真誠的營銷專家，他對公司的每一份提案都必須提出這樣的問題：該提案對客戶
5、的獲得、客戶的偏好以及留住客戶會產(chǎn)生怎樣的影響。maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus 作為一個(gè)煙草行業(yè)品牌營銷人員，必須制定一套完整的營銷戰(zhàn)略。這
6、個(gè)戰(zhàn)略應(yīng)該包括本產(chǎn)品的目標(biāo)市場，并且設(shè)計(jì)正確的產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)格、促銷和分銷系統(tǒng)等方面的組合，以滿足目標(biāo)市場內(nèi)消費(fèi)者的需要和欲望?！ 【唧w內(nèi)容至少包括： 產(chǎn)品的目標(biāo)市場是什么? 如何確定目標(biāo)市場? 如何對目標(biāo)市場進(jìn)一步細(xì)分? 每一個(gè)目標(biāo)市場的需要和欲望是什么? 怎樣衡量每個(gè)細(xì)分市場的大小? 目標(biāo)市場內(nèi)的競爭對手是誰?他們是怎么樣滿足細(xì)分市場的需要? 哪種產(chǎn)品模式能最好地滿足目標(biāo)市場需要? 最優(yōu)的價(jià)格是什么? 哪種服務(wù)最受歡迎? 哪種促銷方案最有效? 為滿足促銷方案需要哪些準(zhǔn)備? 一旦促銷方案在操作過程中出現(xiàn)問題應(yīng)采取什么緊急措施
7、? ……maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus 當(dāng)然，煙草品牌的營銷觀念也是一步步形成的?！ ?0世紀(jì)20年代，美國就已經(jīng)出現(xiàn)了煙草品牌的營銷。當(dāng)
8、時(shí)，由于市場上的香煙品牌越來越多，香煙制造商們?yōu)榱双@得顧客的忠實(shí)和對產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定的寬容而不斷出臺各種營銷手
