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《短程通訊品牌營(yíng)銷—中國(guó)困惑與創(chuàng)新》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、優(yōu)勢(shì)（中國(guó)）品牌智業(yè)機(jī)構(gòu)—內(nèi)部作業(yè)文件短程通訊品牌營(yíng)銷—中國(guó)困惑與創(chuàng)新作者簡(jiǎn)介：漢中，實(shí)戰(zhàn)型市場(chǎng)營(yíng)銷及品牌管理專家，中國(guó)十大策劃專家優(yōu)勢(shì)（中國(guó)）品牌智業(yè)機(jī)構(gòu)總經(jīng)理1、掃描我國(guó)民用對(duì)講機(jī)市場(chǎng)困惑叢生2002年元旦剛過(guò)，香港可發(fā)國(guó)際集團(tuán)調(diào)撥和整合上億港元資源，投入大陸民用對(duì)講機(jī)市場(chǎng)。同年TCL挾7000萬(wàn)投產(chǎn)民用對(duì)講機(jī)，而MOTO三千萬(wàn)美元投產(chǎn)民用對(duì)講機(jī)的中國(guó)工廠產(chǎn)品開始出爐。一時(shí)在中國(guó)大地上“民用對(duì)講機(jī)”吆喝聲四起，大小企業(yè)紛紛赤膊上陣，鉚足了勁挖洞找縫往這行業(yè)里鉆。時(shí)隔兩年多，環(huán)顧四周喧囂聲早沒(méi)了夕日的繁榮，撤的
2、撤，消失的消失。市場(chǎng)上除了香港可發(fā)國(guó)際集團(tuán)的“中國(guó)。豪發(fā)”，MOTO等部分廠商和品牌還在執(zhí)著地不遺余力推廣民用對(duì)講機(jī)外，周圍已是大片退意聲，中國(guó)民用對(duì)講機(jī)遭遇重重困惑。（一）、吆喝與購(gòu)買的困惑對(duì)講機(jī)對(duì)于中國(guó)老百姓來(lái)說(shuō)并不是新名詞，人們?cè)缭诰攀甏謾C(jī)的市場(chǎng)導(dǎo)入和行業(yè)專業(yè)對(duì)講機(jī)使用時(shí)就得到了市場(chǎng)知識(shí)的普及。然而，在“對(duì)講機(jī)”前加上“民用”兩字就讓他們搞不懂到底是什么樣的玩意兒，用到什么地方還一片茫然。于是進(jìn)入民用對(duì)講行業(yè)的廠家各盡其能的做起了“吆喝”，在這行列中吆喝聲當(dāng)然要數(shù)勢(shì)力型企業(yè)最高，其中2002年“豪發(fā)?中
3、國(guó)”計(jì)劃性投入到位大陸民用對(duì)講機(jī)市場(chǎng)上的廣告費(fèi)就接近千萬(wàn)元。然而眾多廠家的吆喝并沒(méi)有換來(lái)豐厚的回報(bào)。消費(fèi)者站在吆喝聲中無(wú)動(dòng)于衷。2003上半年受SARS影響，各廠家雖調(diào)整策略和降低了聲調(diào)，但諸如“豪發(fā)進(jìn)京抗非典”，“XXX民用對(duì)講機(jī)捐贈(zèng)XX非典收治醫(yī)院”的公關(guān)推廣吆喝還是此起彼伏。下半年SARS出奇快地被降服，各廠家于是又拉開了嗓門。期間如MOTO的4508上市，“豪發(fā)?中國(guó)”的“與世界對(duì)講”主題推廣尤為突出。一路下來(lái)，兩年多勢(shì)力綜合型的、單調(diào)微弱型的、消極偏摯型的各廠家吆喝吶喊聲還是不斷持續(xù)著的。結(jié)果呢，換來(lái)的
4、并沒(méi)有人潮涌動(dòng)的購(gòu)買者和供不應(yīng)求的熱鬧場(chǎng)面，真正意義的民用消費(fèi)市場(chǎng)仍然小得可憐，蛋糕并未真正意義形成。吆喝與購(gòu)買的困惑在民用對(duì)講機(jī)行業(yè)里不斷滋生。theprovisionsofelectricpowerconstructionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitworksacceptancerateof100%,thequalityevaluationofatotalscoreof95orabove;2.4.1.2regulatedWel
5、dingNDTinspection100%,regulatedweldingapassingrateof>99%,andweldbeadappearance;2.4.1.3boilerhydraulicwww.ui2000.com0755-2230093322219500點(diǎn)優(yōu)成勢(shì)鑄就品牌第7頁(yè)共8頁(yè)優(yōu)勢(shì)（中國(guó)）品牌智業(yè)機(jī)構(gòu)—內(nèi)部作業(yè)文件（二）、假冒偽劣產(chǎn)品的困惑民用對(duì)講機(jī)剛啟動(dòng)，對(duì)于大廠家來(lái)說(shuō)由于有了市場(chǎng)的啟蒙推廣成本，投入產(chǎn)出并不平衡，贏利就更談不上了?！昂腊l(fā)?中國(guó)”在大陸市場(chǎng)的投入以預(yù)虧3-5年為強(qiáng)勁后盾就是
6、明證。然而市場(chǎng)的監(jiān)管不規(guī)范，新行業(yè)偽劣假冒產(chǎn)品獲利空間高，就讓那些想通過(guò)不勞而獲的手工作坊和違法廠商鉆了空子。在民用對(duì)講機(jī)市場(chǎng)上，什么仿冒、水貨、無(wú)品牌、粗制爛造、偽劣產(chǎn)品無(wú)處不在。全國(guó)各省會(huì)城市的通訊市場(chǎng)無(wú)疑就成了這些骯臟交易的場(chǎng)所。筆者曾到南方一著名通訊流通市場(chǎng)做過(guò)統(tǒng)計(jì)，假冒偽劣產(chǎn)品幾乎占了整個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)品擁有量的1/3以上，品牌型號(hào)多達(dá)10多種。如“MOTO”6200C、5418，“HOFFER”3309、3609就是仿冒的對(duì)象。如此大的數(shù)據(jù)如此多的受害者著實(shí)讓人驚訝。民用對(duì)講機(jī)市場(chǎng)一邊是全力教育啟蒙消費(fèi)者的團(tuán)
7、隊(duì)成員數(shù)量有限，嚴(yán)重缺血。而另一邊卻是假冒偽劣產(chǎn)品不斷地?fù)p害著消費(fèi)者利益而讓行業(yè)流血不止。市場(chǎng)假冒偽劣產(chǎn)品束清更待何時(shí)，無(wú)型號(hào)核準(zhǔn)的0.5W機(jī)什么時(shí)候能撤下柜臺(tái)，重重疑問(wèn)與困惑纏繞著行業(yè)監(jiān)守和進(jìn)入者。（三）、制造型企業(yè)的發(fā)展困惑國(guó)內(nèi)民用對(duì)講機(jī)是新興的行業(yè)，從研發(fā)生產(chǎn)、銷售到營(yíng)銷，國(guó)內(nèi)沒(méi)有任何先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，而國(guó)外市場(chǎng)發(fā)展也較短且不穩(wěn)定，成熟套路經(jīng)營(yíng)模式基本沒(méi)有。在行業(yè)參與者中有大部分屬于制造型企業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)來(lái)，這些企業(yè)由于自身?xiàng)l件資源限制，有許多瓶頸制約了企業(yè)的進(jìn)一步市場(chǎng)行銷和發(fā)展壯大，如：市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題、企業(yè)戰(zhàn)略問(wèn)
8、題、企業(yè)形象問(wèn)題、人力資源問(wèn)題等。這些問(wèn)題不解決，光靠關(guān)起門來(lái)一個(gè)勁的獨(dú)自摸索，企業(yè)就算再怎么專注地在民用對(duì)講機(jī)行業(yè)里折騰，也難以建樹。更何況新興行業(yè)不可預(yù)料因素太多太多。制造型企業(yè)發(fā)展的困惑不解決，他們的努力頂多使行業(yè)“壯烈榜”多上一個(gè)名字。（四）、媒體引導(dǎo)的困惑theprovisionsofelectricpowerconstructionengineeringqua
