淺析中國體育傳媒的壟斷問題

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1、淺析中國體育傳媒的壟斷問題　　1緒論　　XX年是世界杯年，在那個還飄著寒意的南非，刮起了席卷全球的世界杯風。中央電視臺是國內(nèi)唯一一家擁有國際足聯(lián)授權(quán)的是大陸直播媒體，這樣的壟斷資源導致全國的體育愛好者只能關(guān)注中央電視臺。不僅是世界杯，奧運會，亞運會，乃至以前的歐洲杯均是中央電視臺一家獨大的情況，然而在XX年的歐洲杯的轉(zhuǎn)播上，一個叫CSPN的地方體育聯(lián)播平臺卻搶到了中央電視臺的一杯羹，恰逢黃健翔出走體育頻道，在CSPN做特約解說，使得大多數(shù)觀眾轉(zhuǎn)換頻道。無獨有偶，廣東天盛傳媒集團以500萬的高價從英足總的手里買到的獨家播放權(quán)，

2、使得中央電視臺長年沒有英超畫面的尷尬。這樣的事件，都是一次次在沖擊體育傳媒資源的不平衡，對中央電視臺壟斷高利潤資源循環(huán)的沖擊?！　?我國體育傳媒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀　　中央電視臺自1988年來首次轉(zhuǎn)播奧運會，1982年開始首次轉(zhuǎn)播NBA，1994年首次全程轉(zhuǎn)播世界杯，不僅使大眾脫離了聽比賽，開剪輯的時代，更是為其一家獨大創(chuàng)造了先例?，F(xiàn)在中央電視臺擁有奧運會，世界杯，歐洲冠軍聯(lián)賽等各級別，各項目獨家轉(zhuǎn)播權(quán)?！　〖热惑w育品牌具備潛在的衍生效益，那么不言而喻，“覬覦”于它的傳媒界的聰慧頭腦，自然不肯錯失良機，中央電視臺憑借其國家媒體的優(yōu)勢，

3、首先從國際奧委會這里品嘗了大螃蟹，支付了轉(zhuǎn)播權(quán)費，欲以此方式來獲得體育品牌將帶給媒介的效益。但由于奧運會的過去及將來的視頻使用權(quán)，是附帶條件委托給國際奧委會的，因而即使電視臺播放以往的奧運會視頻節(jié)目，或者電視臺自己用作為制作節(jié)目內(nèi)容，都必須將轉(zhuǎn)播權(quán)費支付給國際奧委會。面的招商引資也就變成了廣告媒介之間扭打一團的奇妙景象。追根溯源，壟斷“體育品牌”的費用最終是轉(zhuǎn)嫁到了終端的消費者身上。也就是說，在媒體上做中央電視臺廣告的商品，由它們的消費者負擔了高昂的體育品牌的轉(zhuǎn)播權(quán)費用。所以，這種獨家轉(zhuǎn)播權(quán)就不免有“變相壟斷”之嫌?！　?壟

4、斷條件分析　　運營模式　　體育傳媒市場是一個特許經(jīng)營的方式來運營的，電視臺競相通過主辦方旗下的承辦機構(gòu)來購買體育賽事的電視轉(zhuǎn)播權(quán)，這中間不僅要涉及各區(qū)域媒體間的價格戰(zhàn)，資質(zhì)背景，播放覆蓋率，同時也要保證購買方的經(jīng)濟收益。接下來購買成功的媒體就開始廣告投放的競拍，一個個驚人的數(shù)字就像是大躍進時期放衛(wèi)星一樣此起不復，聲聲不絕。最終的結(jié)果是媒體提高自身的節(jié)目收視范圍和收視率，增加電視廣告收益。隨著賽事電視傳播范圍的不斷增大，廣告商的產(chǎn)品得到了極大的宣傳與推動，觀眾也看到了精彩的比賽，至于其間的無聊的廣告也就是忽略不計了。所以電視轉(zhuǎn)

5、播權(quán)不僅成了賽事主辦者的一種重要無形資產(chǎn)，更是成為媒體資本運作，迅速成長的直接動力。奧運會，世界杯電視轉(zhuǎn)播權(quán)的轉(zhuǎn)讓收入就是在這種逐步深入的認識和電視機構(gòu)的激烈競爭中被不斷炒作起來的。　　市場營銷　　賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的國際市場營銷主要體現(xiàn)在：國內(nèi)體育組織面向世界銷售中國境內(nèi)的國際賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、由國際企業(yè)代理向國內(nèi)外銷售中國境內(nèi)的各種賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、境內(nèi)賽事傳播外企產(chǎn)品信息等等諸多方面內(nèi)容。中國已是世界上最大、發(fā)展最快的市場之一。因此，我們要將面向世界的營銷納入我們的戰(zhàn)略規(guī)劃之中，并通過制定一定的措施使其逐步實現(xiàn)。國際企業(yè)代理營銷賽事轉(zhuǎn)播權(quán)

6、，既可引來許多國際客戶，也可向我們展示先進的國際營銷經(jīng)驗，國內(nèi)的賽事也可以借鑒國外的先進的管理體制，有助我國自身聯(lián)賽的宣傳的良性發(fā)展，有助于我國培養(yǎng)人才、培育市場?！　?解決方案與對策　　“聯(lián)合艦隊”腳下的擦邊球　　“目前中國的電視轉(zhuǎn)播權(quán)市場是不成熟的，中央臺可以用較低的價格獲得國外的賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，而國際很多電視機構(gòu)，也看中了中國的受眾群體巨大這一點。僅從足球來說，中央臺就擁有意甲、西甲、德甲歐洲3大聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，這在國際上，是任何一家體育頻道所不可能單獨做到的?！钡鋲艛嗟匚灰裁媾R著挑戰(zhàn)。富有進取精神的省級衛(wèi)視正在迅速崛起，

7、他們不甘寂寞，聯(lián)合發(fā)起的“衛(wèi)視聯(lián)盟”正企圖撼動中央電視臺的霸主地位。一些地方有線和無線臺的合并，相繼成立的廣電集團，都對央視構(gòu)成了不小的威脅。面對這種格局，如何鞏固長期以來的霸主地位，似乎成了央視今后必須面對的問題?！　》煞ㄒ?guī)的逐步強化　　國內(nèi)《反壟斷法》的立法可能也會對央視的壟斷態(tài)勢產(chǎn)生影響。國務院總理溫家寶6月7日主持召開國務院常務會議，討論并原則通過《中華人民共和國反壟斷法(草案)》。會議認為，反壟斷法是保護市場競爭，防止和制止壟斷行為，維護市場秩序的重要法律制度。中央電視臺的壟斷類型包含了行政壟斷、行業(yè)壟斷以及經(jīng)濟

8、性壟斷三種特點，《反壟斷法》最終將如何調(diào)整這種壟斷格局還有待全國人民代表大會討論審議?！　≡谫Y源日益市場化的今天，電視轉(zhuǎn)播權(quán)成了體育組織和電視臺利益之爭的焦點。每逢大賽，圍繞轉(zhuǎn)播權(quán)雙方爭吵不斷，而快速膨脹的賽事規(guī)模和動輒數(shù)十億的轉(zhuǎn)播費，又加大了雙方爭吵的聲音。更何況轉(zhuǎn)播權(quán)還是在政府干預情況