電視欄目品牌創(chuàng)新發(fā)展思考

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1、電視欄目品牌創(chuàng)新發(fā)展思考【摘要】我國電視臺在市場化改革的探索中取得了可喜的成就，但也存在許多不足之處。在十多年的改革探索中，湖南電視臺走出了一條成功之路，其經(jīng)驗(yàn)最重要的一點(diǎn)就是以市場為導(dǎo)向，堅(jiān)持改革和持續(xù)不斷的創(chuàng)新。創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的靈魂。我國電視臺的發(fā)展以及欄目品牌建設(shè)，只有堅(jiān)持全面的持續(xù)不斷的創(chuàng)新，才能在國際、國內(nèi)的市場競爭中不斷發(fā)展壯大。　　【關(guān)鍵詞】電視欄目創(chuàng)新發(fā)展　　【】G222【】A【】1674－4810（2011）11－0017－03　　　　品牌是一個營銷學(xué)概念。電視節(jié)目品牌是指享有相當(dāng)?shù)闹群兔?/p>

2、譽(yù)度、具有相當(dāng)?shù)氖鼙姽哦群褪袌鎏栒倭?、一定范圍?nèi)同類電視節(jié)目中的精品。在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，隨著文化體制改革推進(jìn)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打造品牌欄目、節(jié)目已成為我國當(dāng)前從中央到地方各級電視臺進(jìn)行市場競爭、提高收視率和經(jīng)濟(jì)效益的主要途徑。電視產(chǎn)業(yè)是知識、人才和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)。如何改革和健全完善體制機(jī)制，引入競爭機(jī)制，建立創(chuàng)新機(jī)制，不斷提升電視欄目的原創(chuàng)力，做大做強(qiáng)欄目品牌，提升核心競爭力，是電視媒體需要認(rèn)真考慮和面對的問題。　　一中國地方電視臺欄目發(fā)展現(xiàn)狀　　新中國成立以來，我國除中央電視臺外，各個省、區(qū)、市建立了隸屬于

3、地方政府的電視臺，性質(zhì)屬于財(cái)政供養(yǎng)的事業(yè)單位，其功能是作為黨的喉舌，宣傳黨和政府的方針政策。電視臺播放什么節(jié)目，觀眾就收看什么節(jié)目。改革開放以來，特別是二十世紀(jì)九十年代以來，隨著電視進(jìn)入千家萬戶，電視普及率大幅提高，電視觀眾群體迅速擴(kuò)大，以及市場化改革的推進(jìn)，我國地方電視臺開始面向市場轉(zhuǎn)型，以市場為導(dǎo)向，以觀眾為中心，以效益為目標(biāo)，市場化改革開始起步。進(jìn)入新世紀(jì)以來，各個地方電視臺不斷深化改革探索，建立健全適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的體制機(jī)制，從市場化運(yùn)營角度，明確電視臺市場主體地位；不斷開拓創(chuàng)新，從運(yùn)行機(jī)制、節(jié)目內(nèi)容和形式

4、等方面大膽創(chuàng)新，特別是“電視湘軍”異軍突起，引領(lǐng)、推動了全國地方電視臺的改革發(fā)展。全國地方電視臺在市場機(jī)制、競爭機(jī)制作用下正在改革探索，在市場化道路上摸索前行?！　‘?dāng)前，各地電視臺轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式，集中優(yōu)勢資源，創(chuàng)辦品牌欄目和節(jié)目，爭奪觀眾資源和廣告資源，已形成千帆競發(fā)的態(tài)勢。近年來，湖南、江蘇、浙江、安徽等衛(wèi)視集群頻頻發(fā)力，亮點(diǎn)頻出。新聞類節(jié)目方面，中央電視臺的老牌節(jié)目《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》、《新聞?wù){(diào)查》一直保持著較高的收視率，各級地方電視臺則充分利用自己與觀眾的貼近性，繼續(xù)堅(jiān)守近年來的民生新聞路線，力爭使民

5、生新聞?wù)嬲P(guān)注民生。依靠現(xiàn)代科技手段，紀(jì)錄片類欄目出現(xiàn)了新的形式，北京電視臺青少頻道舉辦的《北京青年拍客大賽》、河南電視臺的《DV觀察》等節(jié)目與觀眾積極互動，利用和發(fā)掘民間紀(jì)錄資源，拓展了紀(jì)錄片的空間。娛樂類節(jié)目的發(fā)展顯得多姿多彩，為搶占全國電視收視份額，以各省級衛(wèi)視為主力軍，在娛樂類節(jié)目的推出與運(yùn)作方面，八仙過海，各顯神通。湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》、《天天向上》，浙江衛(wèi)視的《我愛記歌詞》等因堅(jiān)持為平民百姓提供了展示自我的舞臺，贏得了觀眾的積極參與；故事類節(jié)目如遼寧衛(wèi)視的《王剛講故事》、湖南衛(wèi)視的《背后的故事》

6、等以較強(qiáng)的傳奇性和情感因素充分滿足了人們渴望聽故事的普遍心理，受到觀眾的普遍喜愛。選秀類節(jié)目方面，有湖南衛(wèi)視的老牌節(jié)目《快樂男聲》、青海衛(wèi)視與湖南經(jīng)視等聯(lián)合打造的《花兒朵朵》、成都影視文藝頻道推出的《百萬大民星》等都不同程度地創(chuàng)造了較高的收視率。尤其是江蘇衛(wèi)視憑借《非誠勿擾》收視份額大幅增加，使得省級衛(wèi)視在電視市場上更具競爭力?？傮w看來，近年來我國各地電視臺在經(jīng)營理念、欄目運(yùn)作、內(nèi)容和形式創(chuàng)新等方面均取得了較大的進(jìn)步。　　然而，盡管我國地方電視業(yè)態(tài)、競爭環(huán)境在不斷進(jìn)步，但也存在許多不足。（1）由于原創(chuàng)力不足，相

7、互跟風(fēng)和模仿現(xiàn)象突出。近年來，我國地方電視臺，出現(xiàn)的“選秀熱”、“相親熱”等節(jié)目此起彼伏，一哄而上，蔚為大觀，但從內(nèi)容到形式大多雷同，原創(chuàng)的很少，缺乏新意，社會關(guān)注度、影響力不大。（2）電視欄目壽命較短。很多省市電視臺紛紛推出許多欄目用以提高收視率，但是卻總是曇花一現(xiàn)?，F(xiàn)在許多電視欄目勃然興起，瞬間衰退，來得快，去得也快，很短的時(shí)間便消失在公眾的視野中，這是許多電視節(jié)目的現(xiàn)狀。（3）競爭激烈。我國每個省、市、區(qū)都有自己的電視臺，地方電視臺數(shù)量多，在市場力量的推動下，各個地方臺之間，甚至同一臺內(nèi)的不同頻道、欄目之

8、間相互競爭激烈，不同程度存在為爭奪觀眾、廣告而惡性競爭，導(dǎo)致電視欄目、節(jié)目出現(xiàn)過分媚俗、缺乏文化內(nèi)涵、趣味低級等問題和現(xiàn)象?！　《想娨暸_的成功經(jīng)驗(yàn)　　在我國地方臺改革實(shí)踐中，湖南電視臺的崛起是一個值得認(rèn)真研究和總結(jié)的現(xiàn)象。湖南省既非政治文化中心，也不是沿海經(jīng)濟(jì)大省。然而，湖南電視臺敢為天下先，在市場化改革和創(chuàng)新的道路上大膽探索，在各個方面取得了不可否認(rèn)的成功，湖南衛(wèi)視從一個默默無聞