電視欄目品牌創(chuàng)新發(fā)展思考

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1、電視欄目品牌創(chuàng)新發(fā)展思考　【摘要】我國電視臺在市場化改革的探索中取得了可喜的成就，但也存在許多不足之處。在十多年的改革探索中，湖南電視臺走出了一條成功之路，其經(jīng)驗(yàn)最重要的一點(diǎn)就是以市場為導(dǎo)向，堅持改革和持續(xù)不斷的創(chuàng)新。創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的靈魂。我國電視臺的發(fā)展以及欄目品牌建設(shè)，只有堅持全面的持續(xù)不斷的創(chuàng)新，才能在國際、國內(nèi)的市場競爭中不斷發(fā)展壯大?！　　娟P(guān)鍵詞】電視欄目創(chuàng)新發(fā)展　　【中圖分類號】G222【　湖南衛(wèi)視與其他地方電視臺一樣，走過了近十年的艱辛道路。在這十年的探索中，湖南衛(wèi)視著意創(chuàng)新，另辟蹊徑，終于脫穎而出，最終成為各地方臺的領(lǐng)頭羊。湖南衛(wèi)視成為中國電視產(chǎn)

2、業(yè)的明星，簡直稱得上是一個意外事件。湖南不是經(jīng)濟(jì)成長的核心省份、湖南沒有產(chǎn)生影視人才的教育基地，湖南沒有最大的收視人群，湖南不是中國時尚文化的中心、湖南甚至沒有幾個投得起電視廣告的品牌，但是，湖南卻硬生生地崛起了惟一一個可以與中央電視臺抗衡的電視頻道群?！　『想娨暸_成功的原因，可以從領(lǐng)導(dǎo)者的魄力、遠(yuǎn)見，成功地借鑒國外經(jīng)驗(yàn)、成功的體制機(jī)制改革等多個角度來解讀和總結(jié)。但如果以市場的觀點(diǎn)，把湖南電視臺看做一個企業(yè)，其品牌欄目和節(jié)目可以看做是拳頭產(chǎn)品，可以說，湖南電視臺的成功，最重要的經(jīng)驗(yàn)是銳意改革，勇于創(chuàng)新。湖南電視臺的創(chuàng)新有體制機(jī)制的創(chuàng)新，比如，1995年湖南創(chuàng)立

3、經(jīng)濟(jì)電視臺，實(shí)行全新的頻道制、市場化的運(yùn)作模式，包括對全臺實(shí)行整體專業(yè)包裝，對主持人實(shí)行藝員化管理，改革節(jié)目生產(chǎn)機(jī)制，改革分配制度，實(shí)行收視率與獎金掛鉤的辦法等。很快，湖南經(jīng)視在湖南省內(nèi)聲名鵲起、收視率飚升；有節(jié)目和內(nèi)容的創(chuàng)新，大舉創(chuàng)新，開發(fā)新欄目，由《幸運(yùn)3721》改版優(yōu)化而生的《快樂大本營》13年常變常新，成為中國電視界的娛樂王牌節(jié)目；有理念的創(chuàng)新，確立了快樂中國的頻道定位理念，提出了打造中國最具活力的電視娛樂品牌的目標(biāo)，并依靠先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備、技術(shù)和人才，為中國觀眾大批量地生產(chǎn)快樂。十多年來，湖南衛(wèi)視實(shí)行頻道制建設(shè)、推行制片人負(fù)責(zé)制乃至以制片人名字命名團(tuán)隊(duì)的

4、種種革命性舉措，讓頻道生產(chǎn)的一系列綜藝娛樂節(jié)目、專題欄目、大型活動和電視連續(xù)劇在全國內(nèi)不斷形成收視亮點(diǎn)，也讓湖南衛(wèi)視領(lǐng)銜的電視湘軍成為業(yè)界熱門話題。創(chuàng)新是最偉大的生產(chǎn)力。彼得•德魯克把創(chuàng)新視為企業(yè)家精神中最重要的核心。目前的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)由管理的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新的經(jīng)濟(jì)，企業(yè)唯有重視創(chuàng)新才能再創(chuàng)企業(yè)生機(jī)。　　三思考和結(jié)論　　綜上所述，從我國電視媒體發(fā)展實(shí)際出發(fā)，本文對我國地方電視臺發(fā)展和品牌欄目建設(shè)有以下思考?！　?．高度重視創(chuàng)新　　黨的十六大以來，建設(shè)創(chuàng)新型國家已成為國家大戰(zhàn)略。十二五規(guī)劃期間，依靠創(chuàng)新和科技進(jìn)步已作為實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展和轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重要方法和途徑

5、。創(chuàng)新是一個民族進(jìn)步的靈魂，是一個國家興旺發(fā)達(dá)的不竭動力，是一個企業(yè)核心競爭力的重要體現(xiàn)。對于電視節(jié)目品牌而言，創(chuàng)新是保持其生機(jī)活力的源頭活水。在市場機(jī)制下，在全球化趨勢面前，地方電視臺的發(fā)展，電視品牌欄目和節(jié)目打造，需要持續(xù)的、全方位的創(chuàng)新?！　?．創(chuàng)新是電視企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵　　當(dāng)前及今后一段時期，隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，人民群眾對文化的消費(fèi)需求將呈快速增長態(tài)勢；文化產(chǎn)業(yè)的改革發(fā)展風(fēng)生水起，新媒體技術(shù)變革日新月異。集約化、品牌化、集團(tuán)化、國際化已成為電視媒體發(fā)展的主要趨勢。地方電視企業(yè)在面臨國內(nèi)國際市場激烈競爭的大環(huán)境下，堅持以創(chuàng)新為動力，把創(chuàng)新貫穿于節(jié)

6、目品牌誕生、發(fā)展、成熟等過程中，從思想理念、體制機(jī)制、內(nèi)容形式等方面進(jìn)行開拓創(chuàng)新，是電視品牌欄目保持社會關(guān)注度、美譽(yù)度、影響力的關(guān)鍵?！　?．要進(jìn)行全方位的創(chuàng)新　　首先要創(chuàng)新體制機(jī)制。按照市場需要，改革和改變體制機(jī)制，明確電視臺、欄目的市場主體地位。建立能迅速反映市場需求和變化的運(yùn)行機(jī)制；建立支持、激勵創(chuàng)新科學(xué)的約束激勵機(jī)制；建立能進(jìn)能出、能上能下的用人機(jī)制。其次是內(nèi)容的創(chuàng)新。指不斷尋找生活中具有新穎性、變更性、時效性和突發(fā)性的素材，作為節(jié)目表現(xiàn)的內(nèi)容。研究和發(fā)現(xiàn)市場需要，創(chuàng)造出能反映市場需求，能滿足觀眾不同口味，適合不同年齡、文化層次群體、反映時代特色的節(jié)目。

7、最后是形式的創(chuàng)新。內(nèi)容決定形式，好的形式能更好地表達(dá)內(nèi)容。電視欄目是視角的藝術(shù)，是傳播的藝術(shù)，表現(xiàn)形式非常重要。形式創(chuàng)新則指節(jié)目在技術(shù)手段、表現(xiàn)形式及節(jié)目包裝等方面的創(chuàng)新。不斷創(chuàng)新傳播形式，使觀眾?？闯Ｐ拢瑵M足觀眾求新求變心理。　　4．堅持特色發(fā)展　　地方文化豐富多彩，地方電視臺要立足本地，準(zhǔn)確定位，發(fā)掘地方特色文化，同時與時代趨勢相結(jié)合，走特色化、地方化、專業(yè)化的路子中國.L］.北京：華夏出版社，1997　?。?］趙五洲等.在探索中緩步前行2010年中國電視節(jié)目的類型發(fā)展［J］.電視研究，2011（2）　　［3］湯集安.從湖南廣電看頻道制改革對電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作

8、用［J］.電視研究，20