品牌聯(lián)播經(jīng)典品牌營銷策劃方案 淺析如何突破營銷瓶頸.doc

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1、品牌聯(lián)播經(jīng)典品牌營銷策劃方案淺析如何突破營銷瓶頸營銷最重要的本質(zhì)就是進(jìn)行有效的信息傳遞和交換，傳遞是為了將品牌傳遞出去，交換是為了建立一個良好的聯(lián)系。那么企業(yè)品牌策劃方案如何制定呢？什么樣的品牌策劃方案才是能夠幫助企業(yè)解決品牌營銷的呢？品牌營銷策劃方案需要包括品牌推廣目標(biāo)、品牌推廣方式、品牌推廣監(jiān)測等，在制定品牌營銷策劃方案方面，品牌聯(lián)播（a.br8.com）是互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷的佼佼者。如何制定出合適的品牌營銷策劃方案，使這個品牌營銷策劃方案具有可操作性。對于這個問題，許多的策劃人員都有一套屬于自己的策劃思路。而對于品牌聯(lián)播的策劃團(tuán)隊來說，推陳出新是他們的制勝寶典，通過不斷地學(xué)習(xí)他人成功

2、的經(jīng)驗，從而做出完美的品牌營銷策劃方案?！鞍怙w機(jī)”合適嗎？去年夏天，一年一度的全國高等院校招生考試結(jié)束之際，湖南長沙酒廠以“臨行更飲家鄉(xiāng)水，京城長憶故國情”為題，推出一個大膽的廣告創(chuàng)意：包租飛機(jī)，送今年所有被北京重點(diǎn)院校錄取的長沙市學(xué)子赴京上學(xué)。這一消息一經(jīng)發(fā)出，立即在社會各界引起了爭議。有人提出異議，此舉與過去教育部門所反對的重獎高考狀元有相似之嫌，無形中助長了片面追求升學(xué)率的傾向，但是，一些企業(yè)的經(jīng)營者們對此有不同的看法。他們認(rèn)為，包租飛機(jī)費(fèi)用不低，長沙酒廠可能總計要花10多萬元，有一定經(jīng)濟(jì)上的風(fēng)險，但廣告宣傳有轟動效應(yīng)，收益也許比付出的更多。作為教育部門，對企業(yè)關(guān)心高考，支持教

3、育事業(yè)的行動應(yīng)當(dāng)理解。在此后的時間里，全國的報紙、廣播、電視等各種傳媒沸沸揚(yáng)揚(yáng)，都圍繞著長沙酒廠的這一創(chuàng)意展開了爭議或摘發(fā)了消息、報道，達(dá)到了花10多萬元做廣告而達(dá)不到的效果。作為創(chuàng)意廠家的長沙酒廠，對于包機(jī)送學(xué)子進(jìn)京這件事對與不對并不在意，也許，廠家正是想借助于這件事的爭議來擴(kuò)大自身的影響。由此看來，爭議效應(yīng)，不失為目前最時髦、最轟動的效應(yīng)之一。[試析]你對上述案例中該酒廠為中榜學(xué)子“包租飛機(jī)”的行為有何看法？促銷不誠招非議雙節(jié)臨近，正是各類白酒銷售旺季，各類酒廠紛紛推出促銷新舉措，以贏得消費(fèi)者。然而最近，生產(chǎn)喜臨門酒的山東蘭陵企業(yè)集團(tuán)總公司在甘肅蘭州的促銷舉措，引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈不滿

4、。據(jù)了解，1996年9月22日，生產(chǎn)喜臨門酒的山東蘭陵集團(tuán)公司，在第809期《甘肅廣播電視報》上刊登促銷廣告稱，凡擁有此期廣播電視報的讀者，可憑此廣告于9月28日和29日免費(fèi)兌取喜臨門酒一瓶。9月28日一大早，許多消費(fèi)者紛紛來到蘭州市東方紅廣場前的山東蘭陵集團(tuán)公司兌取處，拿著刊有廣告的《甘肅廣播電視報》要求免費(fèi)兌取，可卻被對方告知：“酒已兌完，明日再來”。于是，人們在29日又早早來到兌取處，卻發(fā)現(xiàn)蘭陵集團(tuán)公司的宣傳促銷臺剛一擺好，即掛出了“酒已兌完”的牌子，群眾感到十分不解，繼而紛紛質(zhì)問該集團(tuán)總公司這次活動的負(fù)責(zé)人，此人無言以對。在被團(tuán)團(tuán)圍住無法脫身的情況下，才取來一箱喜臨門酒。這一情

5、形引起了群眾更大的不滿，認(rèn)為山東蘭陵集團(tuán)公司對這次免費(fèi)兌取促銷活動缺少誠意。爭執(zhí)之中，憤怒的群眾將蘭陵集團(tuán)的促銷活動條幅付之一炬。至此，山東蘭陵集團(tuán)的兩日免費(fèi)兌取喜臨門酒促銷活動的宣傳及兌取活動只好草草收場。[試析]本案例中，蘭陵集團(tuán)促銷失敗的原因何在？