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《國(guó)際品牌與行銷》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、國(guó)際品牌與行銷愛迪達(dá)(Adidas)性能品牌愛迪達(dá)(Adidas)－性能品牌中文名：愛迪達(dá)網(wǎng) 站：www.adidas.com發(fā)源地：德國(guó)品牌事蹟1：愛迪達(dá)每年大約生產(chǎn)六十款新球鞋。品牌事蹟2：該公司集團(tuán)行銷花費(fèi)占總營(yíng)收13%。品牌事蹟3：愛迪達(dá)是運(yùn)動(dòng)商品業(yè)的第二大公司。--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------成功袐訣創(chuàng)新：足球靴的飾釘、跑鞋的鞋底釘、尼龍鞋為建立該品牌的三創(chuàng)舉。性能：總是尋找新方法，
2、透過使用愛迪達(dá)產(chǎn)品來加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)水準(zhǔn)。競(jìng)爭(zhēng)：始終堅(jiān)守戰(zhàn)略計(jì)畫，並在與耐吉和銳跑（Reebok)等其他品牌的競(jìng)賽中成長(zhǎng)茁壯。歷史：透過其運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)部門，維持傳統(tǒng)生機(jī)。關(guān)鍵影響力：RunDMC和蜜西．愛利特等嘻哈明星，加上貝克漢等體育明星，賦予了該品牌在街頭與運(yùn)動(dòng)界的名聲。新力(Sony)先驅(qū)品牌新力(Sony)－先驅(qū)品牌中文名：新力網(wǎng) 站：www.sony.net創(chuàng)辦年：1946年發(fā)源地：日本品牌事蹟1：第一項(xiàng)產(chǎn)品為電鍋。品牌事蹟2：在隨身聽(Walkman)為全球通用品牌名稱前，在美國(guó)的名稱為Soundabout；英國(guó)是Stowaway；澳洲則是Freestyle。品牌事蹟３：Sony的
3、Playstation2稱霸遊戲主機(jī)市場(chǎng)，占全球銷售量的70%。---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------成功袐訣不信任市場(chǎng)研究：經(jīng)常抱持審慎的態(tài)度。創(chuàng)新：新重心在於電腦與家庭娛樂的結(jié)合相信流行：當(dāng)?shù)谝淮纬霈F(xiàn)於日本，新力員工戴著隨身聽在東京街頭走動(dòng)，創(chuàng)造了重要的流行風(fēng)潮。對(duì)人的信念：新力重視人，它的廣告從來都不會(huì)忽略人的因素。美國(guó)運(yùn)通(AmericanExpress)健全品牌美國(guó)運(yùn)通(Am
4、ericanExpress)健全品牌中文名：美國(guó)運(yùn)通網(wǎng) 站：www.americanespress.com創(chuàng)辦年：1850年發(fā)源地：美國(guó)品牌事蹟1：將近80%的美國(guó)運(yùn)通營(yíng)收來自美國(guó)。品牌事蹟2：是世界首屈一指的旅行機(jī)構(gòu)。品牌事蹟３：出版《Food&Wine》和?！禩ravel&Leisure》等雜誌。---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------成功袐訣遠(yuǎn)見：推出旅行支票和記帳卡顯示卓越的遠(yuǎn)見
5、，並使這個(gè)世界展開邁向無現(xiàn)金經(jīng)濟(jì)的漫長(zhǎng)旅程。進(jìn)化能力：從貨運(yùn)公司到目前「金融超市」的地位，證明有能力適應(yīng)經(jīng)營(yíng)路線的改變。杜蕾斯(Durex)安全品牌杜蕾斯(Durex)－安全品牌中文名：杜蕾斯網(wǎng) 站：www.durex.com創(chuàng)辦年：1915年以倫敦橡膠公司(LondonRubberCompany)成立。1929年更名為杜蕾斯。發(fā)源地：英國(guó)品牌事蹟1：率先生產(chǎn)具潤(rùn)滑功能的保險(xiǎn)套，及不含乳膠的保險(xiǎn)套。品牌事蹟2：是40幾個(gè)國(guó)家中的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌。品牌事蹟3：在全球40億美元的保險(xiǎn)套市場(chǎng)中，該品牌占26%，成為全球第一。--------------------------------------
6、------------------------------------------------------------------------------成功袐訣持久性：持久性、可靠性和卓越性一直為該品牌的指導(dǎo)原則。責(zé)任：將責(zé)任的問題帶入該公司核心，結(jié)合市場(chǎng)與健康研究，並推廣性傳染病的認(rèn)識(shí)。朋馳汽車(Mercedes-Benz)高級(jí)品牌朋馳汽車(Mercedes-Benz)高級(jí)品牌中文名：朋馳汽車網(wǎng) 站：www.mercedes-benz.com創(chuàng)辦年：1924年發(fā)源地：德國(guó)品牌事蹟1：其商標(biāo)代表該公司原先的目標(biāo)為路、海、空交通工具提供小型強(qiáng)力引擎。品牌事蹟2：推出一些先進(jìn)汽車技術(shù)，如然
7、油噴射（Fuelinjection）和反鎖死煞車系統(tǒng)（ABS）。品牌事蹟3：創(chuàng)辦人之一格特列．戴姆勒也於1897年推出世界第一輛摩托車式計(jì)程車（車上還附有跳錶）。--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------成功袐訣創(chuàng)新：人們會(huì)期許一個(gè)與
