誰在左右你的品牌網(wǎng)絡(luò)營銷？

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1、誰在左右你的品牌網(wǎng)絡(luò)營銷？　　博客網(wǎng)絡(luò)營銷，作為一個新的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，正在成為左右網(wǎng)絡(luò)品牌的力量?！　￡P(guān)于博客網(wǎng)絡(luò)營銷對品牌的貢獻(xiàn)，梁鏡文在前面的多篇博客營銷專欄與銷售技巧專欄文章中都有多篇文章提及?！　∫M(jìn)行全面的網(wǎng)絡(luò)營銷，打造強(qiáng)勢的網(wǎng)絡(luò)品牌，少了博客這一工具，龍升鉸鏈廠的BENO品牌在網(wǎng)絡(luò)上的競爭力相信會大打折扣?！　°q鏈博客，正在體現(xiàn)其與目標(biāo)博客群體互動的特色，不時接收到最直接的用戶的反饋，對于鉸鏈的潮流與客戶的使用心理，都通過博客一一的呈現(xiàn)?！　《@些呈現(xiàn)出來的信息，再加入到博客中，給更多的客戶閱讀，將形成一定的

2、權(quán)威性，最終形成專家形象，客戶的口碑。　　剛在網(wǎng)上看到2007年《成功營銷》在評中國十大營銷人博客中，有一篇文章，在結(jié)尾中也有提及“時間也許就是檢驗(yàn)一種營銷模式是否成功的唯一衡量標(biāo)準(zhǔn)。”，這一句話正與梁鏡文之前說的一樣，要讓博客體現(xiàn)誠信，要讓時間檢驗(yàn)誠信。在長期的博客營銷中，博客正在成為左右品牌的力量之一?！　《蠖嘀行∑髽I(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷失敗，正是因?yàn)槠放频娜跣?，誠信驗(yàn)證的缺失，而讓這一優(yōu)質(zhì)的營銷方式與已擦肩而過！　　　　以下的文章，希望大家看后能有一個更好的認(rèn)識：　　俞雷：左右品牌的力量　　博客的興起，憑借的是一種小眾的力量

3、，但它反映了一種潮流的變化。如今，大家都在紛紛開博，如果今后所有的網(wǎng)民都有了自己的博客——那不就成了博客的世界了嗎？　　從市場營銷的角度，博客網(wǎng)絡(luò)營銷可以促進(jìn)消費(fèi)者和制造商之間的溝通，今后能夠上升為消費(fèi)者的一種民主的力量，一種左右品牌的力量。落實(shí)到營銷行業(yè)，博客的本質(zhì)反映的是消費(fèi)者的民主，因?yàn)橄M(fèi)者有能力去左右一個品牌，品牌不是制造者的自詡。這不僅是博客，而是網(wǎng)絡(luò)所帶來的現(xiàn)象——網(wǎng)絡(luò)是互通的，開放的，誰都可以借助博客借助BBS發(fā)表言論，因此博客本身就是一個非常民主的表現(xiàn)形式?！　钠髽I(yè)的角度，博客具備的公關(guān)性對塑造品牌是

4、有幫助的。企業(yè)開博，這種做法對于企業(yè)公關(guān)宣傳的效果很有限，甚至可以說是錯誤的。因?yàn)槠髽I(yè)開博，主導(dǎo)因素不是企業(yè)自己，而是消費(fèi)者。企業(yè)的本質(zhì)以消費(fèi)者為主導(dǎo)，任何企業(yè)都不具備左右消費(fèi)者購買心理的能量，企業(yè)必須具備能夠使得消費(fèi)者聚集在企業(yè)周圍的產(chǎn)品。這才是企業(yè)比較主動的做法?！　膫€人的角度，個人博客可以展示出個人對品牌的喜好，對事物的認(rèn)知與感想。從塑造個人品牌上來看，博客能夠?qū)€人信息更多地傳播給受眾。我認(rèn)為，名人博客的功用，并不是在提高名人的知名度——名人想要發(fā)表文章和見解，可以到報紙和雜志上。但是借助博客的平臺，能夠更容易

5、找到并收集完整個人發(fā)表過的見解。因?yàn)樵趫蠹埡碗s志上，人們相對不容易找到最為完整的個人信息?！　∮崂鬃钤缭贛SN上寫博客，現(xiàn)在的博客主要掛在搜狐和新浪上，新浪博客的每篇文章訪問量接近一萬，搜狐每篇文章的訪問量上千，另外，這兩大門戶網(wǎng)站每周的博客首頁都會推俞雷的文章。　　俞雷特別在乎在博客平臺上和博友的互動和交流，因此，俞雷也會很在意博友的留言與評論。因?yàn)橛袝r候，生產(chǎn)產(chǎn)品和寫一本書的原理一樣——為了滿足受眾的需要。這也符合市場營銷的基本原理：以市場運(yùn)營為基礎(chǔ)，以消費(fèi)者為導(dǎo)向。打個比方，我們出門旅行的時候，得考慮住哪家酒店，很

6、多人因此就會上網(wǎng)查看消費(fèi)者對哪家酒店的留言評價好。這就是消費(fèi)者的導(dǎo)向性?！　∮崂椎牟┛偷奶攸c(diǎn)是：具有獨(dú)立的評論，無論是針對企業(yè)新產(chǎn)品還是針對社會熱點(diǎn)新聞事件的評論，都具有很強(qiáng)的個人主觀性。博客上的文章以營銷評論為主，兼?zhèn)淙宋臍庀⒌臓I銷評論文章。另外，俞雷的著作《中國營銷史》的第一部，文章在博客上每周都進(jìn)行一篇連載?！　≌f到《中國營銷史》，俞雷之所以要將其在博客上進(jìn)行連載——如果非要說這也是一種博客營銷的方式的話，俞雷不贊同。正如科特勒所說：“營銷無所不在?！睆倪@個角度來講，即便是一些從事簡單的小本買賣的商人，實(shí)際上也是一

7、個懂得營銷的人?！　τ诓┛偷臓I銷模式，俞雷的理解是：模式要為營銷的目的服務(wù)。但是，這還不夠，除了路徑，我們必須考慮博客營銷模式的前瞻性和可持續(xù)發(fā)展性問題?，F(xiàn)在的模式不見得一定對未來有利，你既要顧到現(xiàn)實(shí)的利益，也不能為了現(xiàn)在而出賣長久的利益?！　∫环N營銷模式的誕生需要時間和忍耐。1987年當(dāng)霍華德·舒爾茨買下星巴克的時候，從來沒有人相信這種營銷模式能風(fēng)靡全球并且讓星巴克成為一個全球領(lǐng)先企業(yè)；同樣的，再往前十年，人人都以為滿腦子充滿著維護(hù)人權(quán)、維護(hù)社區(qū)貿(mào)易、反全球化這種與現(xiàn)代商業(yè)格格不入的思想的安妮塔·羅迪克要做成功一家企

8、業(yè)是絕無可能的，但是她卻把BODYSHOP做成了全球最大的美容產(chǎn)品零售商?！　r間也許就是檢驗(yàn)一種營銷模式是否成功的唯一衡量標(biāo)準(zhǔn)。