新通信時(shí)代媒體融合的商業(yè)模式創(chuàng)新

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1、新通信時(shí)代媒體融合的商業(yè)模式創(chuàng)新隨著新通信技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)X和社交媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，“互聯(lián)X+”概念的提出和發(fā)展，深刻地影響著每一個(gè)人的生活和社會(huì)上的各行各業(yè)，傳媒領(lǐng)域同樣如此。2014年8月18日，中央深改組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》?！兑庖姟穼?duì)新形勢(shì)下如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展提出了明確要求，做出了具體部署—一媒體融合成為傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵詞。而這其中，又以如何在媒體融合時(shí)代實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的創(chuàng)新，最受行業(yè)報(bào)媒體從業(yè)者的關(guān)注。本文通過(guò)深入研究媒體融合的定義與內(nèi)涵，描摹當(dāng)前行業(yè)報(bào)在媒體融合領(lǐng)域的

2、發(fā)展情況，同時(shí)通過(guò)對(duì)幾起行業(yè)報(bào)在媒體融合領(lǐng)域典型案例的跟蹤、分析，揭示了新媒體對(duì)于行業(yè)報(bào)在公眾影響力提升和促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展等方面的功能，對(duì)行業(yè)報(bào)媒體融合特別是商業(yè)模式創(chuàng)新提出了有建設(shè)性的意見。一、媒體融合概念的發(fā)展1.1媒體融合的“近義詞”在傳媒業(yè)界，早在“媒體融合”之前，與之相關(guān)的概念并不鮮見。如“報(bào)X互動(dòng)”，學(xué)者周杰在《對(duì)報(bào)X互動(dòng)的再認(rèn)識(shí)》一文中介紹，報(bào)X互動(dòng)可以幫助新老媒體實(shí)現(xiàn)資源整合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，拓展新聞源，改善優(yōu)化受眾結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新新聞內(nèi)容和報(bào)道形式，擴(kuò)大影響力和輻射力。這里主要是突出傳播方式的互動(dòng)。如“媒介融合”，中國(guó)人民大學(xué)

3、喻國(guó)明教授在《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》中認(rèn)為，媒介融合是指報(bào)刊、廣播電視、互聯(lián)X所依賴的技術(shù)越來(lái)越趨同，以信息技術(shù)為中介，以衛(wèi)星、電纜、計(jì)算機(jī)技術(shù)等為傳輸手段，數(shù)字技術(shù)改變了獲得數(shù)據(jù)、現(xiàn)像和語(yǔ)言三種基本信息的時(shí)間、空間及成本，各種信息在同一個(gè)平臺(tái)上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強(qiáng)，媒介一體化的趨勢(shì)日趨明顯。如“全媒體”，中國(guó)人民大學(xué)彭蘭教授在2009年7月《媒介融合方向下的四個(gè)關(guān)鍵變革》一文中明確提出了“全媒體”的概念，認(rèn)為全媒體是指一種業(yè)務(wù)運(yùn)作的整體模式與策略，即運(yùn)用所有媒體手段和平臺(tái)來(lái)構(gòu)建大的報(bào)道體系。以上是影響

4、力較大的三種說(shuō)法。1.2媒體融合的提出在國(guó)外，“媒體融合”(mediaconvergence)，最早由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾提出，原意是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢(shì)。其概念應(yīng)該包括狹義和廣義兩種，狹義的概念是指將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，產(chǎn)生“質(zhì)變”，形成一種新的媒介形態(tài)，如電子雜志、博客新聞等等;而廣義的“媒介融合”則范圍廣闊，包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。也就是說(shuō)，“媒體融合”是信息傳輸通道的多元化下的新作業(yè)模式，是把

5、報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)X、、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來(lái)，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)晶，然后通過(guò)不同的平臺(tái)傳播給受眾。在中國(guó)，媒體融合的提法晚于之前介紹的三位“近親”，一度也與它們屬于平行或者說(shuō)交叉的概念，直到中央深改組將其作為全面深化傳媒改革的“關(guān)鍵詞”，其意義、內(nèi)涵以及重要意義才更加全面和清晰地展現(xiàn)在世人面前。1.3近年來(lái)“新興媒體”的三次演變新與舊是個(gè)相對(duì)概念，因?yàn)榱?xí)近平總速記在2014年中央深改組第四次會(huì)議上對(duì)加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合提出了新部署、新要求，很多人將2014年稱為中

6、國(guó)媒體融合元年。然而從廣義上講，媒體融合并不是一個(gè)新概念，而“新興媒體”也隨著時(shí)間的變化在改變，其已經(jīng)歷20年3個(gè)階段的變化、演繹和升級(jí)。在這一歷程中，行業(yè)媒體多次扮演了先行者的角色。1.3.1第一階段始于約20年前，主要特征是報(bào)紙上X、辦X。1994年4月，中國(guó)科學(xué)技術(shù)X()第一次實(shí)現(xiàn)了與國(guó)際互聯(lián)X全聯(lián)接，中國(guó)正式成為世界X絡(luò)大家庭的一員。次年即1995年10月20日，《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》走上互聯(lián)X，成為中國(guó)首家上X的報(bào)紙。隨后，一股“報(bào)社辦X”或者說(shuō)“報(bào)紙上X”風(fēng)潮在中國(guó)報(bào)界興起，“一報(bào)一X”成為不少報(bào)社的標(biāo)配。1.3.2第二階段始于

7、約10年前，主要特征是報(bào)紙登陸報(bào)。2000年，全球互聯(lián)X泡沫破滅，而在中國(guó)，中國(guó)移動(dòng)基于短彩信推出“移動(dòng)夢(mèng)X”業(yè)務(wù)，卻使得新浪、搜狐等一大批知名互聯(lián)X公司迅速崛起。順應(yīng)這股潮流，2004年7月1日，中國(guó)乃至全世界第一份報(bào)——《中國(guó)婦女報(bào)·彩信版》誕生，除了每天向讀者推送報(bào)紙精華內(nèi)容外，的提供短信點(diǎn)播服務(wù)。超過(guò)100家報(bào)紙開辦了彩信報(bào)。應(yīng)該說(shuō)，這也是一次具有里程碑意義的改變，其將報(bào)紙內(nèi)容第一次從電腦搬到了上，使讀者又增加了一種獲取新聞的方式。但不容否認(rèn)的是，這是一次在新平臺(tái)上的舊創(chuàng)新，遠(yuǎn)非我們今天所說(shuō)的移動(dòng)互聯(lián)X時(shí)代，其原因在于，報(bào)仍

8、然沿用了傳統(tǒng)報(bào)刊的采編方式、單向推送的傳播方式‘，同時(shí)也缺乏紙質(zhì)媒體固有的難以互動(dòng)的短板，其本質(zhì)上與平面媒體并無(wú)差異，只是在傳播的速度上進(jìn)行了優(yōu)化和提升，其戰(zhàn)術(shù)意義大于戰(zhàn)略意義。1.3.3第三階段始于約5年前，主要特征是報(bào)紙“觸X”形