衛(wèi)視頻道如何落地

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1、衛(wèi)視頻道如何落地　　衛(wèi)視頻道落地具有公共服務(wù)性質(zhì)，卻面臨著資金、技術(shù)等多方面的困境，東銀信息技術(shù)有限公司的實(shí)踐，為切實(shí)解決衛(wèi)視落地提供了第三條途徑。下載論文網(wǎng)/3/　　　　衛(wèi)視頻道上星從一開始就帶有公共服務(wù)的性質(zhì)，是中國(guó)廣播電視領(lǐng)域內(nèi)公共服務(wù)的重要組成部分?！　∪欢S著上星頻道的增加，以及落地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，落地費(fèi)用的急劇提升，肩負(fù)重要公共服務(wù)職能的省級(jí)衛(wèi)視的落地覆蓋出現(xiàn)若干問(wèn)題，給廣電行業(yè)帶來(lái)新的思考?！　　　∫?、西部衛(wèi)視頻道的落地難題　　　　目前，西藏、新疆、青海、內(nèi)蒙、寧夏、甘肅等西部省區(qū)的衛(wèi)視頻道雖然早已上星，但是，在日益復(fù)雜

2、的落地市場(chǎng)環(huán)境中，它們的落地與覆蓋也開始面臨新的挑戰(zhàn)?！　?、省外拓展，缺乏經(jīng)濟(jì)實(shí)力　　目前，東、西部地區(qū)的衛(wèi)視頻道創(chuàng)收情況存在著巨大的差距，東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，聚集著大量的廣告主；大城市巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，也對(duì)廣告主的廣告投放有著巨大的吸引力。相比較之下，西部省份消費(fèi)水平較低，經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況相對(duì)滯后等問(wèn)題，均成為衛(wèi)視頻道經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的不利因素。巨大的收入差異，使得媒介的發(fā)展?fàn)顟B(tài)存在較大差異?！　?duì)于衛(wèi)視頻道而言，上星之外，還存在一個(gè)落地的問(wèn)題，既包括省內(nèi)也包括省外。目前的落地市場(chǎng)已經(jīng)成為一個(gè)“高價(jià)市場(chǎng)”，在各地的有線網(wǎng)絡(luò)中，正在形成“價(jià)高

3、者入內(nèi)”的情形，這對(duì)于經(jīng)濟(jì)實(shí)力并不雄厚的西部衛(wèi)視而言，在進(jìn)行外省拓展的時(shí)候，就存在很大障礙?！　?、省內(nèi)拓展，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)尚待完善　　西部衛(wèi)視頻道面對(duì)的問(wèn)題不僅是異地落地的難題，在本省要完成全部覆蓋，也需要克服一系列的問(wèn)題?！　‰m然近年來(lái)，西部農(nóng)村的廣播、電視普及率已經(jīng)大大提高，但是同東部地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)相比仍顯不足，當(dāng)?shù)卣趶V電基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上還需有所作為。以村通率為例，東部幾個(gè)主要地區(qū)已經(jīng)達(dá)到了100％，而西部地區(qū)即使是情況比較好的廣西也未能達(dá)到“村村通”，至于實(shí)施情況比較差的寧夏地區(qū)，則只能達(dá)到65％左右的村通率?！　∥鞑康貐^(qū)衛(wèi)視頻道經(jīng)營(yíng)

4、狀況并不理想，如果僅僅依靠自己的力量來(lái)解決本省覆蓋的問(wèn)題，顯然是不現(xiàn)實(shí)的。因此，政府必須在廣電基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上投入大量的資源。但是，西部地區(qū)需要解決的問(wèn)題還有很多，包括醫(yī)療、教育等公共服務(wù)領(lǐng)域都需要政府的投入。衛(wèi)視頻道期望憑借政府補(bǔ)貼完全解決本省的覆蓋問(wèn)題，可能還需要一段時(shí)間?！　　　《?、衛(wèi)視頻道落地承載的重要意義　　　　在經(jīng)營(yíng)職能之外，衛(wèi)視頻道還承載著許多關(guān)系政治、社會(huì)的重要職能。我們不能簡(jiǎn)單地用經(jīng)濟(jì)指標(biāo)來(lái)衡量得失?！　?、當(dāng)?shù)卣男麄餍枰　”娝苤?，廣電系統(tǒng)是政府重要的宣傳工具和輿論喉舌。當(dāng)?shù)氐母黜?xiàng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村政策都需要借由媒體來(lái)進(jìn)行

5、傳播，衛(wèi)視頻道是保證指令下達(dá)正確的重要工具之一?！　⊥瑫r(shí)，衛(wèi)視頻道也是當(dāng)?shù)卣_展日常工作的重要工具。媒體能夠幫助政府和農(nóng)村居民進(jìn)行溝通，協(xié)調(diào)工作。當(dāng)?shù)赜兄卮蠡顒?dòng)，政府也能通過(guò)衛(wèi)視頻道及時(shí)告知民眾?！　×硗?，西部地區(qū)因其特殊的地理環(huán)境，居民居住情況比較分散，自然災(zāi)害發(fā)生又比較頻繁。遇到緊急突發(fā)狀況時(shí)，衛(wèi)視頻道還具備重要的防災(zāi)、減災(zāi)作用。　　因此，西部地區(qū)衛(wèi)視頻道承載著重要的宣傳作用，它是政府和群眾溝通的重要渠道，在當(dāng)?shù)厣鐣?huì)生活中扮演著非常重要的角色?！　?、農(nóng)村的信息傳播需求　　我國(guó)目前仍是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)村實(shí)際消費(fèi)人口約為8億，占總?cè)?/p>

6、口數(shù)的62％，這些農(nóng)業(yè)人口和廣大的農(nóng)村社會(huì)有著大量的信息傳播需求。同時(shí)，西部地區(qū)的衛(wèi)視頻道肩負(fù)著傳播西部地區(qū)群眾聲音的重要使命?！　?、關(guān)系到社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)　　對(duì)農(nóng)宣傳是目前廣播電視媒體關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)。這就要求要切實(shí)有效地做好新農(nóng)村建設(shè)的各項(xiàng)工作，大力發(fā)展農(nóng)村的社會(huì)事業(yè)，努力擴(kuò)大面向農(nóng)村的公共服務(wù)。西部地區(qū)衛(wèi)視頻道的覆蓋問(wèn)題是農(nóng)村公共服務(wù)領(lǐng)域中的重要內(nèi)容，其中涉及到公共服務(wù)產(chǎn)品的提供，對(duì)西部衛(wèi)視頻道政策上的傾斜等，這些問(wèn)題都需要各級(jí)政府及有關(guān)部門協(xié)調(diào)解決。　　4、關(guān)系到和諧社會(huì)構(gòu)建　　構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)是黨的十六屆四中全會(huì)提出的戰(zhàn)

7、略目標(biāo)。縮小城鄉(xiāng)差距、縮小東西部差距是構(gòu)建和諧社會(huì)的重要內(nèi)容?！　V告主出于商業(yè)目的會(huì)將廣告投放集中到覆蓋情況較好的衛(wèi)視頻道，廣告投放可以刺激市場(chǎng)，使市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)更加繁榮，而東、西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差距也將越拉越大。　　　　三、解決之道　　　　衛(wèi)視頻道的落地，不僅是廣電的行業(yè)問(wèn)題，更關(guān)系到和諧社會(huì)構(gòu)建和新農(nóng)村建設(shè)。要解決衛(wèi)視頻道落地中的公共服務(wù)問(wèn)題，需要積極開動(dòng)腦筋，動(dòng)用各種力量，包括政府的政策扶持、社會(huì)力量的連動(dòng)以及專業(yè)執(zhí)行公司的介入。　　1、切實(shí)有效的政策執(zhí)行　　近幾年，黨和政府高度重視農(nóng)村公共服務(wù)建設(shè)，出臺(tái)了一系列相關(guān)扶持政策，意味

8、著政府已經(jīng)將農(nóng)村廣電公共服務(wù)的各項(xiàng)工作當(dāng)成大事來(lái)抓，“村村通”等農(nóng)村公共服務(wù)方面的政策已經(jīng)基本完善，目前所需要的只是切實(shí)有效的執(zhí)行。（在政策執(zhí)行上，最近出臺(tái)的政策已經(jīng)將各級(jí)政府在農(nóng)村公共服務(wù)上應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任