事件營銷在企業(yè)中的應用

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1、事件營銷在企業(yè)中的應用[論文關(guān)鍵詞]?事件營銷?公關(guān)?對策?     [論文摘要]?在媒體泛濫、公眾注意力下降的時代里,事件營銷以其投資小效率高的特點,吸引了眾多企業(yè)的關(guān)注和參與。本文總結(jié)了事件營銷在企業(yè)市場推廣方面發(fā)揮的一些作用,探討了諸多有效開展事件營銷的對策,希望能對企業(yè)正確制訂事件營銷計劃提供一些建設性的意見。?   ?  事件營銷在英文里叫做Event?Marketing,國內(nèi)有人把它直譯為“事件營銷”或者“活動營銷”。所謂事件營銷,是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件,吸引媒體、社會團體和

2、消費者的興趣與關(guān)注,來迅速提高企業(yè)及其品牌的知名度和美譽度,達到“名揚天下”的目的,最終促進銷售。簡單地說,事件營銷就是通過把握新聞的規(guī)律,制造具有新聞價值的事件,并通過具體的操作,讓這一新聞事件得以傳播,從而達到廣告的效果。?  ?  一、事件營銷在企業(yè)開拓市場中的作用?  ?事件營銷在企業(yè)中的應用[論文關(guān)鍵詞]?事件營銷?公關(guān)?對策?     [論文摘要]?在媒體泛濫、公眾注意力下降的時代里,事件營銷以其投資小效率高的特點,吸引了眾多企業(yè)的關(guān)注和參與。本文總結(jié)了事件營銷在企業(yè)市場推廣方面發(fā)揮的一些作用,探討了諸多有效開展事件營銷的對策

3、,希望能對企業(yè)正確制訂事件營銷計劃提供一些建設性的意見。?   ?  事件營銷在英文里叫做Event?Marketing,國內(nèi)有人把它直譯為“事件營銷”或者“活動營銷”。所謂事件營銷,是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件,吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注,來迅速提高企業(yè)及其品牌的知名度和美譽度,達到“名揚天下”的目的,最終促進銷售。簡單地說,事件營銷就是通過把握新聞的規(guī)律,制造具有新聞價值的事件,并通過具體的操作,讓這一新聞事件得以傳播,從而達到廣告的效果。?  ?  一、事件營銷在企業(yè)開拓市場

4、中的作用?  ?  “事件營銷”集新聞效應、廣告效應、公關(guān)效應、形象傳播于一體,尤其是其新聞價值和公眾性話題,使其具有很強的傳播能力,具有事半功倍的營銷效果,是近年來國內(nèi)外流行的一種市場推廣手段。能對企業(yè)在開拓市場時產(chǎn)生以下作用:?  ?  1.能提高產(chǎn)品、企業(yè)的知名度?  企業(yè)在開拓新市場時,前期宣傳肯定是舉步維艱的,因為這時企業(yè)的知名度和影響力都不高,消費者不能在短時間內(nèi)接受企業(yè)的產(chǎn)品,這就需要企業(yè)迅速擴大目標市場的受眾面,提高企業(yè)的知名度。而事件營銷則可切合人們的興趣點、爭論的焦點,將具有吸引力的活動和事件進行精心策劃,使其成為大眾

5、關(guān)心的話題,同時可配合完美的公關(guān)宣傳技巧,調(diào)動媒體的積極性,使事件和宣傳同步進行,并且在關(guān)鍵時刻可實現(xiàn)與消費者心里層面的深度溝通,大眾的內(nèi)心情緒也會隨著事件的發(fā)展變化而變化,最終影響消費者的心智,從而使大眾關(guān)注到企業(yè)的產(chǎn)品。并且,我們知道一個事件一旦成為熱點,成為人們津津樂道的話題,那么它的傳播途徑就不僅僅局限于這條新聞的讀者或觀眾,還可激發(fā)“多級傳播”,擴大事件的影響面,達到四兩撥千金的效果。一個非常明顯的例子,蒙牛酸酸乳就是通過大眾對“超女”的過度關(guān)注,讓企業(yè)產(chǎn)品本身成了關(guān)注的焦點,擴大了蒙牛酸酸乳的知名度,完成了營銷目的。?  ? 

6、 2.有利于開拓新市場?  市場競爭越來越激烈,加上傳媒的多樣化,消費者對膨脹的信息已經(jīng)無動于衷,企業(yè)要想躍居為市場領(lǐng)袖的位置更是難上加難,但事件營銷所具有的轟動效應則賦予了企業(yè)很好的契機。它超越了固定的思維模式,特別是思維定勢,不落俗套,樹立一種別具一格的市場形象,并恰到好處的運用公關(guān)策略創(chuàng)造良好的社會效應,企業(yè)可以趁機提出新的消費理念來引導用戶、形成新的細分市場,引導出一種新的消費趨向,從而在這個新的市場領(lǐng)域占據(jù)有利地位,以迅雷不及掩耳之勢使其他競爭對手望而卻步。?  ?  3.可節(jié)約企業(yè)營銷成本?  事件營銷是企業(yè)有意識的制造新聞,

7、不屬于企業(yè)的廣告活動,它借助的是全社會所關(guān)注的重大事件或熱點事件進行營銷,新聞媒體往往不請自來,為企業(yè)節(jié)約了大量的廣告和宣傳等市場開拓費用,而且新聞的制作過程是沒有利益傾向的,在理論上甚至是不需要投入的,同時又避開了地方媒體高居不下的收費。并且,事件營銷與廣告相比,企業(yè)同等投入所獲得的宣傳收益往往會達到數(shù)十倍、數(shù)百倍,甚至更高。?  ?  二、企業(yè)應用事件營銷的對策?  ?  1.提高企業(yè)對社會事件的敏感度,善于借勢和造勢?  提高企業(yè)對社會事件的敏感度,學會借勢和造勢。所謂借勢就是企業(yè)及時抓住廣受公眾關(guān)注的事件、社會新聞或人物等結(jié)合企業(yè)

8、或產(chǎn)品在傳播上的目的展開一系列相關(guān)活動;造勢就是企業(yè)精心策劃具有新聞價值的事件,吸引消費者以及媒體的關(guān)注,以實現(xiàn)傳播目的。善于借勢和造勢是事件營銷成功的關(guān)鍵,有些歷史性重大事件是獨一無二,可遇

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