廣西珍珠品牌塑造研究

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1、廣西珍珠品牌塑造研究　　摘　要：針對廣西海水養(yǎng)殖珍珠業(yè)的現(xiàn)狀，指出廣西珍珠產(chǎn)品發(fā)展中存在的問題以及面臨的挑戰(zhàn)，并對廣西珍珠品牌塑造的途徑進行了探討，提出建立品牌知名度和美譽度，構(gòu)建品牌聯(lián)想和和品牌忠誠的具體路徑?！　￡P(guān)鍵詞：廣西；珍珠；品牌塑造　　：F123.9文獻標(biāo)志碼：A：1673-291X（2012）25-0198-02　　廣西珍珠產(chǎn)品如何面對當(dāng)前危機，如何在強勢品牌入駐的環(huán)境下得以生存，成為當(dāng)務(wù)之急，而加快品牌塑造，積極利用自身渠道，亦為一種生存之道。誠然，珍珠產(chǎn)品品牌的形成不僅受企業(yè)規(guī)模、技術(shù)、市場開拓等因素的制約，也受珍珠產(chǎn)品自身的技術(shù)含量、質(zhì)量、規(guī)模等因

2、素的制約。廣西珍珠產(chǎn)業(yè)在上述方面均存在一定程度的不足。但從目前的形勢來看，當(dāng)今的珍珠市場的競爭很大程度上是品牌的競爭。　　一、建立南珠品牌的社會知名度　　品牌知名度是指潛在購買者認(rèn)識到或記起某一品牌是某類產(chǎn)品的能力。廣西的珍珠企業(yè)在打造國際品牌的道路上，一方面，不但可以沿用老套的邀請明星代言的方式，通過代言明星的個人魅力和其忠實的追隨者，利用明星在折射出中國珍珠的獨特內(nèi)涵和韻味的同時，培育和帶動一大批FANS成為珍珠消費者，以感情推動商機。另一方面，廣西珍珠企業(yè)的經(jīng)營者——企業(yè)家們本身也需要有一種明星的精神，將市場當(dāng)做舞臺，用自身的一舉一動來代表企業(yè)的形象，用“事件營

3、銷”來展示出真我，以自己獨有的個人魅力詮釋“珍珠文化”，傳播著企業(yè)和品牌給公眾的信息和感受——那是一種高尚的、時尚的、尊貴的、光彩奪目的、與眾不同的感受，就像不甘埋沒的珍珠一樣?！　∫茉鞆V西珍珠品牌，就要以南珠既有的文化底蘊為基礎(chǔ)，不斷加大對外的宣傳力度，摒棄追求數(shù)量擴張的理念，樹立南珠名貴、高品牌的社會知名度，走高質(zhì)量、經(jīng)濟效益和文化三者一體并重的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，徹底扭轉(zhuǎn)初級產(chǎn)品價格的惡性競爭，全面提升廣西珍珠的品牌戰(zhàn)略?！　《?、建立品牌美譽度　　品牌美譽度是品牌力的組成部分之一，它是市場中人們對某一品牌的好感和信任程度，它是現(xiàn)代企業(yè)形象塑造的重要組成部分?！　。?/p>

4、一）保證卓越的珍珠產(chǎn)品質(zhì)量　　廣西大部分的珍珠企業(yè)的經(jīng)營方式，不是將珍珠單純作為原料珠出口，就是通過簡單的深加工，將珍珠制成醫(yī)藥保健品或化妝品等進行增值，而專業(yè)將珍珠作為珠寶首飾來經(jīng)營的企業(yè)卻很少。這就造成了當(dāng)?shù)卣渲轲B(yǎng)殖求量不求質(zhì)，高產(chǎn)不高值的現(xiàn)象。　　相比國外，與中國珍珠同時新興的大溪地珍珠，如今在國際上已經(jīng)享有盛譽，其珍珠養(yǎng)殖有著十分完善的質(zhì)量控制體系，當(dāng)?shù)卣畬ＴO(shè)珍珠產(chǎn)業(yè)部，負(fù)責(zé)監(jiān)管珍珠養(yǎng)殖、出口，珍珠養(yǎng)殖商和貿(mào)易商均要培訓(xùn)并須“持卡”。當(dāng)?shù)卣?guī)定，珠層不能少于0.8毫米，所有出口的珍珠一律要經(jīng)珍珠產(chǎn)業(yè)部的檢測，合格產(chǎn)品則發(fā)放質(zhì)量保證書及等級證書，凡不合格產(chǎn)品

5、則扣留及予以銷毀，不允許劣質(zhì)珍珠流入市場。同為淡水珠生產(chǎn)大國的日本，也有日本珍珠出口商會采用《珍珠質(zhì)量檢查和標(biāo)記系統(tǒng)》對出口的珍珠進行質(zhì)量管理?！　∷?，要發(fā)展廣西珍珠珠寶產(chǎn)業(yè)，必須從珍珠的源頭做起，提高原珠質(zhì)量。廣西珍珠珠寶專業(yè)制造商應(yīng)該學(xué)習(xí)詩諾爾珠寶，實施精品珠工程養(yǎng)殖用于首飾的高檔珍珠，精選優(yōu)質(zhì)水質(zhì)的養(yǎng)殖場，控制養(yǎng)殖規(guī)模，并且挑選有經(jīng)驗的養(yǎng)殖工人進行專業(yè)的培訓(xùn)，對插核、育貝、開珠等工序制定嚴(yán)格的技術(shù)和工藝標(biāo)準(zhǔn)，對生產(chǎn)的原珠也要按國際標(biāo)準(zhǔn)進行精選?！　。ǘ┰鰪娫O(shè)計水平　　中國的珍珠飾品加工業(yè)已具備了相當(dāng)?shù)乃胶湍芰Γ愀蹘缀跛械蔫偳妒罪検窃诖箨懠庸さ?，大陸?

6、00多個加工廠常年為國外加工首飾，年產(chǎn)值達30多億美元。同樣，對廣西的珍珠珠寶來說，加工鑲嵌技術(shù)已不是影響產(chǎn)品檔次的主要原因，而是在于設(shè)計。目前，國內(nèi)優(yōu)秀的珠寶設(shè)計人才的缺乏，直接影響了珍珠珠寶的設(shè)計水平，這也就影響了產(chǎn)品的檔次?！　≈閷毷罪椀撵`魂是珠寶設(shè)計師賦予。DTC（戴比爾斯國際鉆石推廣機構(gòu)）在中國珠寶行業(yè)中形成的巨大影響力和號召力，很大程度上得益于其“絕配”和“惹火”系列鉆石首飾的成功。要發(fā)展珍珠珠寶，同樣也需要設(shè)計師設(shè)計出受消費者歡迎的珍珠珠寶款式。一個優(yōu)秀的珍珠珠寶首飾設(shè)計師，除了要熟悉珠寶首飾的生產(chǎn)過程，具備高超的設(shè)計水平和不凡的設(shè)計理念之外，還要了解珍

7、珠的特性及其獨特的文化內(nèi)涵。但　　摘　要：針對廣西海水養(yǎng)殖珍珠業(yè)的現(xiàn)狀，指出廣西珍珠產(chǎn)品發(fā)展中存在的問題以及面臨的挑戰(zhàn)，并對廣西珍珠品牌塑造的途徑進行了探討，提出建立品牌知名度和美譽度，構(gòu)建品牌聯(lián)想和和品牌忠誠的具體路徑。　　關(guān)鍵詞：廣西；珍珠；品牌塑造　?。篎123.9文獻標(biāo)志碼：A：1673-291X（2012）25-0198-02　　廣西珍珠產(chǎn)品如何面對當(dāng)前危機，如何在強勢品牌入駐的環(huán)境下得以生存，成為當(dāng)務(wù)之急，而加快品牌塑造，積極利用自身渠道，亦為一種生存之道。誠然，珍珠產(chǎn)品品牌的形成不僅受企業(yè)規(guī)模、技術(shù)、市場開拓等因素的制約，也受珍珠產(chǎn)品自