基于因子分析的傳媒上市公司績(jī)效評(píng)價(jià)研究.doc

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1、基于因子分析的傳媒上市公司績(jī)效評(píng)價(jià)研究摘要：隨著社會(huì)信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)也蓬勃發(fā)展。但由于歷史原因和我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展現(xiàn)狀，傳媒公司財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)顯得尤為重耍，且理論界對(duì)其績(jī)效評(píng)價(jià)研究還不夠重視。因此，根椐我國(guó)傳媒企業(yè)的具體發(fā)展現(xiàn)狀，采用SPSS19.0軟件中的因子分析模塊對(duì)傳媒上市公司財(cái)務(wù)績(jī)效進(jìn)行實(shí)證分析，構(gòu)建符合我國(guó)現(xiàn)階段國(guó)情的更加合理科學(xué)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，為投資者建立恰當(dāng)?shù)闹袊?guó)傳媒上市公司績(jī)效評(píng)價(jià)模式。關(guān)鍵詞：傳媒上市公司；因子分析法；績(jī)效評(píng)價(jià)中圖分類(lèi)號(hào)：F275文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1008-4428(2017)01-70-03一、引言在經(jīng)濟(jì)全球化的

2、今天，社會(huì)信息化、技術(shù)化程度日益增高，文化在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用越來(lái)越突出。雖然我國(guó)傳媒業(yè)近年來(lái)取得了巨大成就，但是與國(guó)際社會(huì)相比之下，中國(guó)傳媒業(yè)的形勢(shì)充滿了挑戰(zhàn)，歐美等西方發(fā)達(dá)國(guó)家的傳媒企業(yè)己經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。韓劇曾一度占領(lǐng)我國(guó)市場(chǎng)，日本的動(dòng)漫也曾風(fēng)靡一時(shí)。較之國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的傳媒產(chǎn)業(yè)，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還有很多的不足，因此，提升我國(guó)傳媒企業(yè)的財(cái)務(wù)績(jī)效水平、提升我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力是當(dāng)今社會(huì)所面臨的巨大挑戰(zhàn)。為此,傳媒企業(yè)需要建立一套完善的財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)體系，以增強(qiáng)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，更好地與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。二、相關(guān)理論概述（一）績(jī)效評(píng)價(jià)的定義績(jī)效是組織活動(dòng)的“成績(jī)”和

3、“效果”，即組織所做的事情及其所取得的成就。評(píng)價(jià)，即是系統(tǒng)的判斷，其涉及很多的內(nèi)容，包括評(píng)價(jià)主體、方法、指標(biāo)和對(duì)象等。本文對(duì)傳媒上市公司績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建研宄,是指對(duì)企業(yè)組織層面績(jī)效的評(píng)價(jià)。（二）績(jī)效評(píng)價(jià)方法1.國(guó)外績(jī)效評(píng)價(jià)方法19世紀(jì)初到20世紀(jì)初，成本控制水平成為企業(yè)績(jī)效評(píng)價(jià)的主要依椐指標(biāo)。20世紀(jì)初到20世紀(jì)五六十年代，資本主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中一批規(guī)模更大、綜合性更強(qiáng)的企業(yè)幵始涌現(xiàn)，要建立有效的績(jī)效評(píng)價(jià)體系標(biāo)準(zhǔn)來(lái)應(yīng)對(duì)企業(yè)營(yíng)運(yùn)過(guò)程屮的復(fù)雜情況。1980年以后，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境出現(xiàn)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存的局面，現(xiàn)代企業(yè)的生產(chǎn)力發(fā)展需求不單單只滿足于以往的財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)體系，該時(shí)期建立起了

4、以戰(zhàn)略為主導(dǎo)的績(jī)效評(píng)價(jià)體系。進(jìn)入21世紀(jì)，從機(jī)械制造時(shí)代轉(zhuǎn)入高新技術(shù)發(fā)展時(shí)期，無(wú)論是旅游業(yè)還是工業(yè)制造業(yè)，利用互聯(lián)網(wǎng)信息使企業(yè)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是企業(yè)發(fā)展的核心理念。2.國(guó)內(nèi)績(jī)效評(píng)價(jià)方法在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，企業(yè)的績(jī)效評(píng)價(jià)體系是按照國(guó)家宏觀調(diào)控的經(jīng)濟(jì)體制下，控制企業(yè)的成本利潤(rùn)分配，致使企業(yè)不能享有較高的經(jīng)營(yíng)g主權(quán)。在20世紀(jì)80年代末，企業(yè)管理的自主權(quán)進(jìn)一步擴(kuò)大。該時(shí)期形成了主要包括銷(xiāo)售利潤(rùn)率和勞動(dòng)生產(chǎn)率等實(shí)物產(chǎn)量為核心的評(píng)價(jià)指標(biāo)。21世紀(jì)之后，隨著我國(guó)加入世界貿(mào)易組織（WTO）,各種發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)接踵而來(lái)，特別是近幾年，人們認(rèn)識(shí)到，企業(yè)要想確保其經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的可持續(xù)發(fā)展，不能局限于

5、獲利能力這個(gè)方面，更要充分意識(shí)到社會(huì)問(wèn)題。以企業(yè)價(jià)值為核心的全面企業(yè)績(jī)效評(píng)價(jià)體系被我國(guó)企業(yè)廣泛應(yīng)用。（三）因子分析法1.概念因子分析法是用少數(shù)的“因子”來(lái)概括大量的可觀測(cè)的“變量”，使用最少的“因子”來(lái)解釋最多的觀測(cè)事實(shí)。通過(guò)因子分析重新選取能夠反映原有變量絕大部分信息的變量，這樣不僅可以保留原有指標(biāo)信息，而且可以用重新構(gòu)造的較少變量來(lái)代表原有的所有變量。2.相關(guān)數(shù)學(xué)模型將原來(lái)變量的大部分信息用較少的相互獨(dú)立的因子變量來(lái)代替，這是因子分析法的出發(fā)點(diǎn)，數(shù)學(xué)模型如下：其所表示的矩陣為：X=AF+aeF為公共因子變量，它們相當(dāng)于在高維空間中相互垂直的n個(gè)坐.標(biāo)軸。A是因子載荷矩陣

6、，e是特殊因子，表示原有變量中不能被因子變量F所解釋的多元回歸分析中的殘缺部分。三、中國(guó)傳媒企業(yè)研宄對(duì)象構(gòu)建（一）研究對(duì)象界定在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)格局發(fā)展的背景下，中國(guó)的文化傳媒產(chǎn)業(yè)將會(huì)高速發(fā)展。建立全面的傳媒上市公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)體系并進(jìn)行合理的財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)，有利于增強(qiáng)企業(yè)的發(fā)展能力，并提出正確的投資決策以推動(dòng)我??傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。關(guān)于傳媒上市公司，按照中國(guó)證監(jiān)會(huì)年月發(fā)布的《上市公司行業(yè)分類(lèi)指引》，將中國(guó)上市公司劃分為13類(lèi)，主要包括農(nóng)、林、牧、漁業(yè)；交通運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)和郵政業(yè)；科學(xué)研宄與技術(shù)服務(wù)業(yè)；批發(fā)和零雋業(yè)等。其屮文化、體育和娛樂(lè)業(yè)屮的文化傳媒企業(yè)為本文研究傳媒上市公司對(duì)象。（二）

7、樣本選取木文選取了滬市主板的全部傳媒企業(yè)上市公司，截止到2016年4月28F1共有15家。以2015年年度財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告為數(shù)據(jù)樣本，數(shù)據(jù)來(lái)源于東方財(cái)富網(wǎng)（http://www.eastmoney,com）和巨潮資訊網(wǎng)（http://www.cninfo.com.cn）。數(shù)掘樣本為城市傳媒、時(shí)代出版、道博股份、屮文傳媒、皖新傳媒、中南傳媒、南方傳媒、中視傳媒、浙報(bào)傳媒、長(zhǎng)江傳媒、出版?zhèn)髅?、鳳凰傳媒、新華傳媒、讀者傳媒、博瑞傳播。四、屮國(guó)傳媒上市公司績(jī)效評(píng)價(jià)體系實(shí)證分析（一）評(píng)價(jià)指標(biāo)的選取科學(xué)地從眾多的評(píng)價(jià)財(cái)務(wù)質(zhì)量的指標(biāo)