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《深度分析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的小眾價(jià)值》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、深度分析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的小眾價(jià)值 一、引言 什么是小眾？當(dāng)下，小眾的概念更接近于“味覺(jué)公眾”（tastepublics）——即“以人們的某一個(gè)興趣或愛(ài)好而被劃分在一起的小群體”[1]。今天人們樂(lè)于推崇自己的小眾身份，時(shí)常自覺(jué)不自覺(jué)地把“小眾”與“品位”、“高雅”類(lèi)似的字眼掛鉤，借此與庸俗的“大眾”相區(qū)分。事實(shí)上這只是誤讀。在小眾的范疇中，也有類(lèi)似意大利邪典電影、僵尸電影、吸血鬼一族等等與無(wú)法稱(chēng)之為“高雅”的存在（例如意大利邪典電影中就往往充斥著粗糙、夸張、惡心、色情的成分）。“小眾”所體現(xiàn)的，僅僅是一種與眾不同的差異性需求。
2、 二、小眾群體的成長(zhǎng)與發(fā)展 在“魔彈論”盛行的大眾傳播時(shí)代，潛藏在大眾中的小眾是“不存在”的。這種“不存在”表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是這時(shí)現(xiàn)代大眾傳媒剛剛普及，受眾較被動(dòng)，還未及時(shí)形成“使用與滿足”的習(xí)慣，難以形成主動(dòng)性較強(qiáng)的小眾圈子；二是即便此時(shí)有了少量的小眾群體，但大眾傳媒的受眾廣泛，效果顯著，擁有巨大的市場(chǎng)，沒(méi)有必要考慮身為極少數(shù)的小眾群體。20世紀(jì)40年代后，隨著信息產(chǎn)業(yè)的日漸發(fā)達(dá)與信息的日益豐富，受眾對(duì)于信息內(nèi)容的要求也越來(lái)越多。進(jìn)入信息豐饒時(shí)代后，人們不再滿足于與所有人一樣接受同質(zhì)化的內(nèi)容，轉(zhuǎn)而要求更符合自身要求的
3、服務(wù)。借此小眾群體也漸漸凸顯，得以為人所見(jiàn)，并形成一定規(guī)模。而傳統(tǒng)大眾化的傳媒也開(kāi)始失去往日的威力，傳媒發(fā)展的趨勢(shì)就從以往簡(jiǎn)單一般的大眾傳播就轉(zhuǎn)而趨向于分眾傳播，在一個(gè)個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作業(yè)，以更好地滿足某一特定群體的需要。同時(shí)，分眾傳播也符合了當(dāng)代廣告方市場(chǎng)細(xì)分，面向目標(biāo)消費(fèi)群的需要?！ 》直娀奶攸c(diǎn)是傳媒領(lǐng)會(huì)到自己需要為某一群體的受眾量身訂造內(nèi)容。然而互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的興起則帶來(lái)了一個(gè)更新的格局?！爱?dāng)一樁新聞事件發(fā)生時(shí)，感興趣的團(tuán)體馬上在因特網(wǎng)上張貼信息給其他人看。這個(gè)過(guò)程代表了傳統(tǒng)新聞業(yè)的一種轉(zhuǎn)變，在傳統(tǒng)新聞業(yè)中決策是從頂層向下
4、流動(dòng)的。編輯決定報(bào)道什么，并派遣記者收集事實(shí)?，F(xiàn)在新聞史從底層開(kāi)始，由接近于這個(gè)新聞主題或?qū)Υ擞信d趣的人創(chuàng)造?！盵2]必須承認(rèn)即使在互聯(lián)網(wǎng)中，傳媒方還是占據(jù)統(tǒng)領(lǐng)地位，很多信息還是由上而下的。但自下而上，用戶方的力量也在逐漸增強(qiáng)。由用戶主導(dǎo)的微博的興起也將更進(jìn)一步帶動(dòng)這股潮流的壯大。互聯(lián)網(wǎng)前所未有的豐富資源需要用戶主動(dòng)地尋找才能得到，否則就是坐擁信息海洋卻不會(huì)下水。搜索引擎和RSS為人們提供了為自己定制信息，提取所需的有力工具。人們想要更積極地尋找自己需要的信息而遠(yuǎn)離媒體發(fā)布方的安排?！ rket）應(yīng)當(dāng)被拋棄?？墒情L(zhǎng)尾理論告
5、訴我們，當(dāng)把一個(gè)個(gè)“小眾”的利基市場(chǎng)都融合起來(lái)時(shí)，統(tǒng)計(jì)圖上那條長(zhǎng)長(zhǎng)的尾巴，也可以為我們帶來(lái)巨大的利益?！ ∪欢L(zhǎng)尾理論應(yīng)用的重要限制是邊際成本。每推出新的“長(zhǎng)尾”上的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，你的邊際成本必須足夠小才能夠?qū)崿F(xiàn)贏利。因此，新媒體先天就比傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)尾理論的應(yīng)用上更具有優(yōu)勢(shì)。一本雜志想要印成同一期的不同內(nèi)容，賣(mài)給不同的顧客需要付出巨大的印刷、編制成本，而在一個(gè)網(wǎng)站上為不同的用戶提供不同的內(nèi)容則相對(duì)簡(jiǎn)單太多。通過(guò)長(zhǎng)尾，聚合無(wú)數(shù)小眾群體，也能夠形成巨大的用戶數(shù)目，造就可觀的規(guī)模經(jīng)濟(jì)?！ ∥濉⒕酆闲”姡憾拱昃W(wǎng)與百度貼吧 楊勃?jiǎng)?chuàng)建
6、的豆瓣網(wǎng)正是借助小眾來(lái)做大的。豆瓣是這樣一個(gè)網(wǎng)站：在豆瓣上，通過(guò)一部電影、一本書(shū)、一張唱片，你可以找到網(wǎng)友針對(duì)它的評(píng)論，你可以對(duì)其做出回應(yīng)，也可以發(fā)表自己的評(píng)論，等別人回應(yīng)，以此實(shí)現(xiàn)與同好的交流。通過(guò)給喜好的東西打分，豆瓣會(huì)以“豆瓣猜”的形式，根據(jù)用戶偏好，幫助你發(fā)現(xiàn)你可能會(huì)喜歡的東西。另外“小組”也是一項(xiàng)很重要的服務(wù)。任何人都可以成立或加入自己感興趣的小組。這樣的小組千奇百怪：“請(qǐng)假借口研究所”、“自己和自己玩”、“古怪比喻興趣小組”、“跟在陌生人后面排成一列走”……豆瓣給予每個(gè)用戶細(xì)分到個(gè)人的服務(wù)，并提供讓每個(gè)人依據(jù)興趣
7、自由組成小群體的條件。[4]豆瓣網(wǎng)形成一個(gè)以小個(gè)人為中心的大平臺(tái)，吸引了數(shù)量龐大的各式各樣的小眾群體，并促進(jìn)了小眾文化的傳播。[5]從XX年3月至今，豆瓣的注冊(cè)用戶已經(jīng)超過(guò)了3000萬(wàn)。楊勃一直不想給豆瓣貼上“小眾”的標(biāo)簽。而豆瓣網(wǎng)走到今天，也確實(shí)逐漸主流化，不再只屬于少數(shù)，但豆瓣真正的中堅(jiān)力量活躍分子，還是那些小眾們。而很早開(kāi)始，當(dāng)豆瓣的用戶都還是這些人的時(shí)候，豆瓣就已經(jīng)營(yíng)收平衡了。豆瓣網(wǎng)最重要的收入，是和購(gòu)物網(wǎng)站的合作。每次有用戶通過(guò)豆瓣網(wǎng)上的鏈接進(jìn)入當(dāng)當(dāng)、卓越這樣的大型網(wǎng)上商城購(gòu)物，雙方就會(huì)按照事先約定的比例進(jìn)行利潤(rùn)分
8、成?！ “俣荣N吧使用的是類(lèi)似但略有不同的開(kāi)放性模式。百度貼吧的運(yùn)作依托于自身原本具有的強(qiáng)大的搜索引擎業(yè)務(wù)：“比如說(shuō)你搜《蝸居》，他也搜《蝸居》，那么這兩個(gè)人之間會(huì)不會(huì)有某種興趣上的關(guān)聯(lián)？可以肯定的是，他們都是對(duì)《蝸居》感興趣的。那么，百度是否可以把所有對(duì)《蝸居》感興趣的網(wǎng)友聯(lián)系到一起，并為
