從蒼井空做內(nèi)衣看明星如何跨界

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1、從蒼井空做內(nèi)衣看明星如何跨界　　[編者按：蒼老師終于轉(zhuǎn)行賣內(nèi)衣了，此前就傳聞?dòng)羞@消息，甚至聽說小米營銷做的好，還專程找雷軍談過人生和理想，現(xiàn)在蒼老師青出于藍(lán)，高端內(nèi)衣銷售同樣火爆，所有內(nèi)衣都被搶購一空，在如今，明星跨界成了一個(gè)熱門話題，蒼老師和內(nèi)衣行業(yè)也算是“對(duì)號(hào)入座”，因此，這種成功也并非是常態(tài)，而是跨界成功的個(gè)例。]　　原標(biāo)題：[亦觀察]No.230從蒼井空做內(nèi)衣來看明星如何玩跨界　　蒼老師終于轉(zhuǎn)行賣內(nèi)衣了，此前就傳聞?dòng)羞@消息，甚至聽說小米營銷做的好，還專程找雷軍談過人生和理想，現(xiàn)在蒼老師青出于藍(lán)，高端

2、內(nèi)衣銷售同樣火爆，所有內(nèi)衣都被搶購一空，在如今，明星跨界成了一個(gè)熱門話題，蒼老師和內(nèi)衣行業(yè)也算是“對(duì)號(hào)入座”，因此，這種成功也并非是常態(tài)，而是跨界成功的個(gè)例。　　這些明星都在玩跨界　　將視野放大到全球，明星跨界電商的例子有很多?！　≡@世界最性感女星之稱的西卡-阿爾芭創(chuàng)立的環(huán)保日用品電商Honest融資7000萬美元擬IPO;　　熒幕上的“喬布斯”——艾什頓-庫徹因?yàn)橄群笸顿Y了Skype、Spotify、FourSquare、AirBnB等硅谷新秀，而成為好萊塢的“明星風(fēng)投教父”，目前已經(jīng)投資了40多家科技

3、創(chuàng)業(yè)公司的庫徹，是各大創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目大賽上的?？?　　“蜘蛛俠”托比-馬奎爾、萊昂納多-迪卡普里奧和“小威廉姆斯”曾經(jīng)合作給以色列圖片視頻共享平臺(tái)Mobli投資了650萬美元天使資金，Mobli在去年底完成的新一輪融資中估值升至10億美元左;　　LadyGaga與谷歌施密特旗下的風(fēng)投公司共同投資了Backplane，這是一款專門針對(duì)各類狂熱粉絲設(shè)計(jì)的社交網(wǎng)站，并在A輪融資中獲得450萬美元;　　奧斯卡影帝、中國已故笑星趙麗蓉“一輩子最想與之牽手合作的”湯姆-漢克斯前不久設(shè)計(jì)(別人幫忙開發(fā))了一款“復(fù)古打字機(jī)輸入法

4、”，并在AppStore中獲得了相當(dāng)不錯(cuò)的排名和反饋?！　《趪鴥?nèi)，明星跨界投資近年來也逐漸成為風(fēng)潮?！　±畋?、黃曉明和任泉聯(lián)合成立風(fēng)投機(jī)構(gòu)——StarVC，提出了“五不投”理念，其中一項(xiàng)是“不投資影視公司”；　　360成立蒲公英孵化器項(xiàng)目，周鴻祎拉著“菀小主”(孫儷)的老公鄧超、導(dǎo)演愈白眉打造“中國好聲音式”APP開發(fā)選拔大賽；　　功夫皇帝李連杰和愛打太極的馬云結(jié)盟，前者成為阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)的獨(dú)立非執(zhí)行董事；　　“最有互聯(lián)網(wǎng)思維”的中國女主持李靜，將旗下樂蜂網(wǎng)投靠唯品會(huì)，李靜一票人在“拐點(diǎn)”到來前成功“

5、脫身”，唯品會(huì)被分析人士稱為“妖股”，并成為電商行業(yè)的“異軍”；　　尚雯婕以聯(lián)合投資人身份與潮流電商YOHO!有貨合作將推透明旅行箱mapuce6，與京東合作推純銅耳機(jī)，利用粉絲效應(yīng)，踏上了跨界電商的道路；　　羽泉“玩票”手游，投資開發(fā)休閑益智類游戲《龍之召喚》；　　“5億帝”吳秀波推出“自媒體+IM功能”的明星個(gè)人APP；　　繼崔健、韓庚推出個(gè)人專屬品牌后，秉承“人至賤則無敵”的80后脫口秀表演者王自健，聲稱要打造最好的明星品牌?！　∶餍强缃珉娚痰膬?yōu)勢顯而易見。一是利用其本身的明星傳播效應(yīng)和身后的粉絲團(tuán)體

6、;二是可以充分利用娛樂界和時(shí)尚界的資源，讓“高大上”的元素更貼近普羅大眾。　　產(chǎn)品比明星更具長遠(yuǎn)價(jià)值　　《快樂大本營》的杜海濤也做了自己的品牌：熊先生家居。杜海濤的店鋪問題很大，即便剛開始的時(shí)候有銷量，但回購率不高，導(dǎo)致“熊先生”如今還未破5冠。由于店鋪的選品全靠杜海濤在批發(fā)市場的選款，顯得很不專業(yè)。店鋪的供應(yīng)鏈?zhǔn)切枰到y(tǒng)運(yùn)營的，越聚焦越好，這樣才能大規(guī)模運(yùn)營，才可以投入推廣做出品牌效應(yīng)。當(dāng)然明星做小眾品牌也未嘗不可，但這還是玩票性質(zhì)，有一塔沒一塔，難以積累品牌效應(yīng)。而且過散的選品策略，不可能有先進(jìn)的系統(tǒng)支

7、持，復(fù)購率低也是自然?！　∪欢鴺贩渚W(wǎng)的李靜是個(gè)例外，作為美容時(shí)尚節(jié)目的主持人，李靜既是主持人，又是時(shí)尚明星，更是專業(yè)明星，所以她的名氣轉(zhuǎn)化為品牌，會(huì)比別的明星容易。她做了靜佳產(chǎn)品品牌，又做了樂蜂這個(gè)渠道品牌，按照李靜的說法，她進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域，一切都是從零開始。開始李靜覺得電子商務(wù)特別難，還從來沒有上過淘寶。雖然外界更多將她定位是一個(gè)明星，更把她進(jìn)軍電商領(lǐng)域看作是玩票性質(zhì)，但是不愿意被貼上任何標(biāo)簽的她卻投入了極大的精力在電子商務(wù)這個(gè)事業(yè)上，直至現(xiàn)在，功成名就?！　±正嬙凇稙鹾现姟分嘘U述過，群體是盲目的易跟

8、從的。娛樂化時(shí)代，粉絲群體是最容易被洗腦被營銷的。明星跨界從不鮮有，只不過傳統(tǒng)模式下，明星跨界到傳統(tǒng)渠道，比如李寧。資本時(shí)代，明星跨界做投資人。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，明星跨界轉(zhuǎn)向了電商。利用明星的人氣和號(hào)召力，做電商有其天然的優(yōu)勢，這在項(xiàng)目的初期尤為明顯?！　‰娚汤妹餍堑闹冗M(jìn)行產(chǎn)品推廣，通過粉絲營銷達(dá)到占領(lǐng)市場的目的，明星利用電商提高自己的內(nèi)在價(jià)值，屬于雙向利用合作。明星跨界做電商，拉近了粉絲與明星之間的距離，短時(shí)間