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《營銷市場營銷論文范文-闡釋跨界營銷：蒼井空的女優(yōu)演唱會word版下載》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、營銷市場營銷論文范文:闡釋跨界營銷：蒼井空的女優(yōu)演唱■■■導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于跨界營銷：蒼井空的女優(yōu)演唱會的優(yōu)秀論文范文，對正在寫有關(guān)于營銷論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：日本AV界中能像蒼井空如此成功的女優(yōu)太少太少，她們?nèi)匀粖^斗在自己的事業(yè)線上，日復(fù)一日地重復(fù)著同樣的動作，過著同樣的生活。終于，由蒼井空、吉澤明步、R10和麻美由真等領(lǐng)銜的惠比壽麝香葡萄演唱會，去年在日本大獲成功后，今年正式?jīng)_出日本，走向亞洲。從日本AV事業(yè)中成功從良的典范當(dāng)屬蒼井空，不僅在本行業(yè)享存盛名，同時(shí)足跡也開始踏至游戲圈
2、、娛樂界，成功為多家游戲代言，如《勇士0L》、《龍之心》，并出版了個(gè)人專輯。如今的她，早已把目光投向更為廣闊的國際大舞臺，真正成為一位藝人。蒼井空不僅成功跨界中國市場，而且新聞爆料稱：蒼井空還要跨界歌唱界要在華開辦女優(yōu)演唱會了！日本AV界中能像蒼井空如此成功的女優(yōu)太少太少，她們?nèi)匀粖^斗在自己的事業(yè)線上，日復(fù)一日地重復(fù)著同樣的動作，過著同樣的生活。終于，由蒼井空、吉澤明步、RIO和麻美由真等領(lǐng)銜的惠比壽麝香葡萄演唱會，去年在日本大獲成功后，今年正式?jīng)_出FI本，走向亞洲，將于11月15日、12月3日分別在中國香港以及
3、臺灣地區(qū)開演,幸運(yùn)的玩家還可以通過投票贏取上臺跟偶像一起參與游戲的機(jī)會。為此，蒼井空也在自己的微博發(fā)布消息，希望中國的玩家能夠支持她們。這條微博已被轉(zhuǎn)發(fā)8171次，參與評論數(shù)量更是達(dá)4209條之多，看來支持的粉絲群還是相當(dāng)龐大的?？缃鐮I銷的方式有很多種：產(chǎn)品跨界、渠道跨界、文化跨界、營銷跨界、交叉跨界等。其中，奔馳與喬治?阿瑪尼就是典型的文化跨界合作，CLK敞篷跑車的設(shè)計(jì)理念融合了阿瑪尼的“少即是多、注重舒適”的設(shè)計(jì)哲學(xué)，彼此找到了共同文化語言，產(chǎn)生了特殊的文化跨界“化學(xué)效應(yīng)”，成為跨界合作經(jīng)典案例。跨界(CRO
4、SSOVER),正成為當(dāng)今世界傳媒的熱詞反復(fù)被提及，在不同的行業(yè)間被不斷實(shí)踐，同吋也日益成為全球化吋代的一種潮流。著名營銷專家譚小芳老師(預(yù)定跨界營銷培訓(xùn)，請聯(lián)系13938256450)在這里將跨界營銷的理念介紹給各大企業(yè)，其實(shí)就是著眼于這是一種新競爭形勢下創(chuàng)造品牌奇跡的共贏之道。2003年，一些房產(chǎn)開發(fā)商與家電企業(yè)聯(lián)姻，發(fā)起了“新家居生活”之類的活動，當(dāng)時(shí)營銷界稱之為“異業(yè)整合”。從2007年開始，汽車行業(yè)熱衷于與紅酒、房地產(chǎn)、高爾夫、頂級私人會所和俱樂部等合作，營銷界驚呼為“跨界營銷”，有人甚至立馬定論這將成
5、為“最前沿、最火爆的營銷潮流，風(fēng)靡任何一個(gè)行業(yè)，徹底顛覆營銷界”。這個(gè)結(jié)論K得過早。早在2003年，就有媒體預(yù)測“不同品牌的營銷合作”將成為不可逆轉(zhuǎn)的營銷趨勢，因?yàn)槠髽I(yè)總是局限于所在的行業(yè)挖掘潛力，同行業(yè)的營銷手段彼此抄襲，很容易同質(zhì)化，一些敢于冒險(xiǎn)的企業(yè)便嘗試引入其他行業(yè)的元素，尋求突破。但沒有親自操作過跨界營銷，或者不熟悉品牌跨界營銷內(nèi)幕的人，很容易被當(dāng)事人表面的客套話誤導(dǎo)。著名營銷專家譚小芳老師表示，就目前的情況來看，“合作”并沒有普遍化，想通過“異業(yè)整合”和“跨界營銷”轉(zhuǎn)變營銷目前狀況的冒險(xiǎn)者大多兵敗而歸
6、，或者取得的營銷效果并不如他們當(dāng)初想象得那么好。然而，為了粉飾與合作者的關(guān)系，“生意”不成“人意”在，他們還是會對外界宣稱雙方的合作很滿意，跨界營銷很成功。跨界營銷的真相如何呢？下面，我們先看網(wǎng)游企業(yè)方面的案例目前，網(wǎng)游市場增長趨緩，一些大公司嘗試跨界營銷的戰(zhàn)略。比如盛大和騰訊?！昂凶佑?jì)劃”失敗之后，過去兒年來盛大在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、SP業(yè)務(wù)、視頻版權(quán)等方面進(jìn)行了大量投資，借助其強(qiáng)大的運(yùn)營能力，盛大網(wǎng)絡(luò)旗下的盛大在線近幾年來也展開了平臺化運(yùn)營，與巨人網(wǎng)絡(luò)、金山、藍(lán)港在線等網(wǎng)游廠商展開聯(lián)合運(yùn)營與跨界營銷。與盛大和騰訊相比，
7、完美時(shí)空雖然起步較晚，但也在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視劇方面玩得不亦樂乎。其實(shí)，同屬于娛樂產(chǎn)業(yè)的游戲和電影、電視之間有很高的關(guān)聯(lián)度，可以用不同的載體來傳達(dá)相同的文化題材，并提升這一文化題材的影響力。很早以前完美時(shí)空就借助電視劇和電影改編過《武林外傳》和《赤壁》兩款網(wǎng)游。去年，完美時(shí)空成立影視文化有限公司之后投拍的《非常完美》，與完美時(shí)空旗下《熱舞派對》的相關(guān)元素扣融合，人們在觀看電影的同吋，就了解到了完美吋空的游戲，起到了宣傳的作用。據(jù)著名營銷專家譚小芳老師了解，盡管《非常完美》轟動一吋，帶給完美時(shí)空的收入?yún)s只有2000萬元
8、左右，但作為網(wǎng)游公司并不十分在意其收入：完美時(shí)空每月都有數(shù)千萬元的廣告費(fèi)用，拿出一部分資金投資電影等娛樂行業(yè)，不但可以賺錢，還可以推廣網(wǎng)游產(chǎn)品，并可以獲得新游戲的題材，對完美時(shí)空來說可謂一舉多得。另一方面，在網(wǎng)游題材円漸匱乏，版權(quán)費(fèi)用高昂的情況下，完美也與盛大一樣投資了縱橫中文網(wǎng)，通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)獲取更多游戲題材。完美時(shí)空改編A網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的《誅仙》現(xiàn)在已有近千萬注冊用戶，每年數(shù)
